Telefón za 100 či 200 eur bol ešte nedávno bežnou súčasťou ponuky veľkej časti značiek a obchodov. Pre drahé pamäťové čipy sa to však rýchlo mení. Analytici hovoria o konci éry lacných smartfónov, výrobcovia škrtajú najlacnejšie modely a tie, ktoré zostali, sú drahšie a horšie vybavené. Prečo to ale najviac zasiahlo práve lacné telefóny a čo možno v tejto súvislosti očakávať v blízkej dobe?
Za všetkým stojí umelá inteligencia. Dátové centrá, ktoré poháňajú AI služby, potrebujú obrovské množstvo pamätí. Výrobcovia čipov ako Samsung, SK Hynix a Micron preto presúvajú výrobu k serverovým pamätiam, keďže na tých aj viac zarábajú. Ako vysvetľuje analytická spoločnosť IDC, každý kremíkový plát (wafer) použitý na pamäť pre grafický čip Nvidia chýba pri výrobe pamäte pre bežný telefón. Pritom upozorňuje, že nejde o krátkodobý výkyv, ale o možno trvalý presun výrobných kapacít.
Výsledkom je, že pamäte RAM aj úložiská zdraželi tak, ako to trh dlho nezažil. Podľa IDC sú náklady na pamäte DRAM a NAND medziročne vyššie o viac ako 300 percent. Zdražovanie pritom nekončí. Analytici z TrendForce v septembri odhadli, že zmluvné ceny bežných pamätí DRAM v poslednom štvrťroku 2026 stúpnu o ďalších 10 až 15 percent a pamätí NAND o 15 až 20 percent. Pri mobilných pamätiach sa podľa nich rast už spomaľuje, no smer zostáva rovnaký, pretože výrobcovia čipov naďalej dávajú prednosť serverom.
Mohlo by vás zaujímať
Prečo to najviac bolí lacné telefóny?
Drahšie pamäte síce zvyšujú náklady na všetky telefóny, no nie rovnakým pomerom. Pri strednej triede tvoria pamäte 15 až 20 percent nákladov na súčiastky, pri vlajkových lodiach približne 10 až 15 percent. Pri najlacnejších modeloch je podiel ešte vyšší, ako upozornil analytik Omdia Runar Bjørhovde. Lacný telefón totiž nemá drahý fotoaparát ani výkonný procesor, takže pamäť má v rámci ceny väčšiu váhu. To ale stále nie je celá rovnica, pridáva sa k tomu ešte tenká marža. Pri telefóne za tisíc eur si výrobca môže vyšší náklad na pamäť rozpočítať do ceny alebo ho čiastočne zaplatiť zo svojho zisku. Pri telefóne za 100 či 200 eur takú rezervu nemá. Ak by cenu nezvýšil, predával by so stratou. Ak ju zvýši, telefón už nie je lacný a kupujúci, ktorí hľadajú najnižšiu cenu, odídu.
Analytici z TrendForce preto už vlani v novembri predpovedali, že značky obmedzia výrobu najlacnejších modelov a zdražia v celej ponuke. Presne to sa teraz deje.
Najviac to podľa expertov odnáša kategória telefónov do sto dolárov, teda v prepočte približne do 90 eur. Takých smartfónov sa podľa IDC vlani predalo 173 miliónov. Dnes však táto kategória podľa analytikov bojuje o prežitie. Výrobcovia lacných Androidov ich vyraďujú z ponuky a tlačia zákazníkov k drahším modelom. V druhom štvrťroku 2026 klesol tento segment medziročne takmer o 60 percent, v druhom polroku má padať ešte rýchlejšie. Francisco Jeronimo z IDC to zhrnul tak, že éra lacných smartfónov sa skončila. Jeho kolegyňa Nabila Popal pritom už vo februári varovala, že ceny pamätí sa ani po skončení krízy nevrátia na úroveň minulého roku.
Trpí aj Európa
Telefóny za takúto cenu sa predávajú hlavne na rozvíjajúcich sa trhoch, ktoré majú podľa IDC tento rok klesnúť o viac ako pätinu. Tlak sa však presúva aj vyššie. Rumunský portál Mobilissimo s odvolaním na Counterpoint píše, že v Európe je najviac ohrozený segment do 250 dolárov, teda približne do 224 eur.
Európa zatiaľ výraznejší pád nezažila, no zmena je viditeľná. Podľa Omdia klesol v prvom štvrťroku 2026 podiel telefónov do 200 eur na historické minimum. Tvorili už len štvrtinu všetkých dodávok. Priemerná predajná cena telefónu v Európe zároveň vystúpila na rekordných 580 eur. Omdia to vysvetľuje práve tým, že z trhu miznú najlacnejšie modely. Na jeseň a v zime zároveň čakala pokles európskeho trhu o 12 percent. Podľa Counterpointu klesli európske dodávky už v druhom štvrťroku o desať percent.
Dobre to ukazuje príklad Xiaomi. Nemecký WinFuture v marci porovnal nový Redmi A7 Pro so starším Redmi A5. Ten sa v Nemecku začal predávať za 119,90 eura vo verzii so 64 GB a za 139,90 eura so 128 GB. Pri novom modeli uvádzali španielski predajcovia odporúčané ceny 129,99 a 149,99 eura. Nový telefón má pritom 4 GB RAM a hlavný fotoaparát s rozlíšením len 13 Mpx, kým predchodca mal 32 Mpx. Kupujúci teda platí viac a dostane menej.
A tým sa dostávame k ďalšiemu dopadu. Keď sa zdražiť nedá, výrobcovia uberajú na výbave. Podľa viacerých správ sa do najlacnejších telefónov vracajú 4 GB RAM, ktoré sa ešte nedávno zdali byť definitívnou minulosťou. V strednej triede sa štandardom stáva 8 GB a 12 GB zostane len pri najdrahších modeloch tejto kategórie. IDC už vlani v decembri odhadlo, že ani vlajkové lode z roku 2026 väčšinou nedostanú viac pamäte ako ich predchodcovia. A mali pravdu.
Niektorí výrobcovia dokonca zvažujú, že do lacných telefónov dajú recyklované pamäťové čipy zo starých zariadení. Tie síce majú byť vyčistené a otestované, ak ale predtým slúžili päť či šesť rokov, nemusia byť v najlepšej kondícii.
Niekto stráca, niekto vyhráva
Podľa predbežných údajov Counterpointu klesli dodávky smartfónov v treťom štvrťroku 2026 medziročne o 20 percent. A to hovoríme o globálnom meradle. Bol to najslabší tretí štvrťrok od roku 2012. Ceny v obchodoch sú podľa analytikov od začiatku roka vyššie v priemere o pätinu. Najviac strácajú práve značky, ktoré stavali hlavne na lacných telefónoch. Xiaomi dodalo o vyše 30 percent menej telefónov ako pred rokom, pretože sa zámerne sťahuje z lacných segmentov. OPPO a vivo klesli o viac ako pätinu a obe zdraželi lacné aj stredné modely. Pri vivo to podľa Counterpointu vytlačilo lacné telefóny z kľúčových cenových hladín. OPPO zasa spojilo pod jednu strechu značky realme a OnePlus, aby si modely navzájom nekonkurovali.
Naopak, Samsung a Apple sú na tom o poznanie lepšie. Samsung mal v treťom štvrťroku 23-percentný podiel na trhu a jeho dodávky klesli len o tri percentá. Apple dosiahol 22 percent. Obe firmy majú dosť peňazí a dlhodobé zmluvy, vďaka ktorým si vedia zabezpečiť pamäte s predstihom 12 až 24 mesiacov. Menšie značky také možnosti nemajú. A je dosť možné, že niektoré z nich toto obdobie neprežijú.
Čo nás teda čaká v najbližšej dobe?
Najnovšia prognóza IDC z konca augusta počíta s tým, že sa v roku 2026 predá len o niečo viac ako miliarda smartfónov. To je o 16,7 percenta menej ako vlani a ide o najväčší ročný pokles v histórii. Hodnota trhu však napriek tomu stúpne o 6,3 percenta na 613 miliárd dolárov, čo je približne 549 miliárd eur. Priemerná cena smartfónu má podľa IDC dosiahnuť 581 dolárov, teda asi 520 eur. To je o 27,6 percenta viac ako vlani.
Celý pokles pritom takmer výlučne pripadá na Android, ktorý má tento rok stratiť 24,3 percenta. iPhony majú klesnúť len o 1,3 percenta. Trh bude teda menší, no drahší a viac rozdelený medzi veľkých hráčov. A žiaľ, zatiaľ to nevyzerá, že by sa situácia mala rýchlo zlepšiť. TrendForce predpokladá, že pamätí bude nedostatok aj v roku 2027. IDC odhaduje, že ich ceny budú rásť minimálne do roku 2028 a ceny telefónov budú stúpať hlboko do roku 2027. Trh sa vraj stabilizuje až v roku 2028, keď sa ponuka pamätí upokojí. Avšak to, že sa vrátime k cenám spred krízy, nevyzerá reálne.
