Globálne dodávky smartfónov v treťom štvrťroku 2026 medziročne klesli o 20 percent, čo je najslabší výsledok za tento kvartál od roku 2012. Výrobcov aj zákazníkov dobieha drahá a nedostatková pamäť, ktorú vo veľkom pohlcujú dátové centrá pre umelú inteligenciu. Na čele trhu je naďalej Samsung, Apple sa mu dýcha na krk a najviac to schytal Xiaomi.
Podľa predbežného odhadu analytickej spoločnosti Counterpoint Research sa v období od júla do septembra dostalo na svetový trh o 20 percent menej smartfónov ako pred rokom. Taký slabý tretí kvartál trh nezažil za posledných 14 rokov, informovala agentúra Reuters. Pre porovnanie, ešte pred rokom bola situácia úplne iná. V treťom štvrťroku 2025 dodávky smartfónov podľa Counterpointu medziročne rástli o 4 percentá a celý rok 2025 skončil rastom o 2 percentá.
Pamäte zdraželi, s nimi aj telefóny
Ceny pamäťových čipov prudko stúpli a ich dostupnosť sa zhoršila, pretože veľkú časť produkcie si berú projekty infraštruktúry pre umelú inteligenciu. Výrobcom smartfónov tak rastú náklady na výrobu a tie preniesli do cien. Podľa Counterpointu maloobchodné ceny smartfónov vo svete od začiatku roka 2026 vzrástli približne o 20 percent. Výrobcovia zároveň obmedzili dodávky a pred objemom predaja uprednostňujú ziskovosť.
Mohlo by vás zaujímať
TrendForce pri mobilných pamätiach DRAM v druhom štvrťroku 2026 očakával medzikvartálny nárast zmluvných cien pri čipoch LPDDR4X minimálne o 70 až 75 percent, pri novších LPDDR5X o 78 až 83 percent. Už dávnejšie upozornil, že značky budú musieť znížiť celkovú výrobu smartfónov. Tempo zdražovania sa v treťom štvrťroku síce spomalilo, no ceny rástli ďalej. Bežné pamäte DRAM mali zdražieť o ďalších 13 až 18 percent a pamäte NAND flash, z ktorých sa vyrába úložisko telefónov, o 10 až 15 percent.
Problém sa pritom začal rysovať už koncom minulého roka. Counterpoint v decembri 2025 uviedol, že ceny DRAM v štvrtom kvartáli vyskočili o 40 až 60 percent a počas roka 2026 môžu stúpnuť o ďalších 40 percent. Najviac na to doplatia lacné telefóny do 200 dolárov (približne 179 eur), v strednej a vyššej triede rátal so zdražením o 10 až 15 percent. Dopad na túto cenovú kategóriu sa vo veľkej miere už prejavil, o čom sme vás podrobnejšie informovali v samostatnom článku.
Dlhšie si držíme staré telefóny
Podľa seniornej analytičky spoločnosti Counterpoint Shilpi Jainovej si ľudia nechávajú svoje zariadenia dlhšie, než sa predpokladalo. Čoraz častejšie tiež zvažujú repasované telefóny a keď už kupujú nový, uprednostňujú modely, ktoré im za peniaze ponúknu viac. Jainová dodala, že tretí štvrťrok bol už druhým v rade, ktorý naplno pocítil dôsledky pamäťovej krízy. V druhom kvartáli 2026 dodávky podľa Counterpointu medziročne klesli o 11 percent, teda na najnižšiu úroveň pre druhý štvrťrok od roku 2013. V treťom kvartáli sa tak tempo poklesu takmer zdvojnásobilo.
Samsung vedie, Apple má rekordný podiel
Vedúcu pozíciu na globálnom trhu si udržal Samsung s podielom 23 percent. Jeho dodávky síce medziročne klesli o 3 percentá, avšak v porovnaní s celým trhom, ktorý sa prepadol o pätinu, si viedol oveľa lepšie. Podľa Reuters mu pomohol dopyt po skladacích modeloch radu Galaxy Z Fold8 a stabilné zásobovanie modelov strednej triedy. Pre porovnanie, v treťom štvrťroku 2025 mal Samsung podiel 19 percent.
Hneď za ním skončil Apple s podielom 22 percent. Podľa Counterpointu je to prvýkrát, čo Apple v treťom štvrťroku prekročil hranicu 20 percent, hoci aj jeho dodávky medziročne klesli. Analytici to pripisujú najmä tomu, že tento rok pri jesennom uvedení chýbal základný model iPhone 18, takže obchody sa v mesiaci premiéry zásobovali menej ako rok predtým. Doteraz totiž chodili všetky iPhony naraz (s výnimkou dostupnejších modelov SE).
Celkom inak to vyzerá v prípade Xiaomi. Dodávky čínskeho výrobcu klesli o viac ako 30 percent a jeho trhový podiel sa znížil na 10 percent. Ešte pred rokom pritom mal 14 percent. Podľa prepočtu z týchto podielov bol skutočný pokles jeho dodávok bližšie k 40 percentám. Xiaomi podľa Reuters zámerne obmedzilo lacnejšie modely a niektoré zahraničné trhy, aby si ochránilo marže. Viac ako pätinový prepad dodávok zaznamenali aj ďalší čínski výrobcovia OPPO a vivo, ktorých podiely klesli na 9 a 8 percent.
Vzorec je teda pomerne zrejmý. Kríza najviac dopadá na značky, ktoré stavajú na lacných a stredných telefónoch, kde má každé zdraženie obrovský vplyv na konečnú cenu. Výrobcovia drahých modelov s vyššími maržami ju dokážu absorbovať oveľa ľahšie.
Tento rok bude rekordne zlý
Odhady na celý rok sa pritom postupne zhoršujú. V decembri 2025 Counterpoint počítal s poklesom trhu v roku 2026 o 2,1 percenta, vo februári už o 12,4 percenta a začiatkom júna o 13,9 percenta, respektíve na 1,08 miliardy kusov. Podľa hlavného analytika Counterpointu Yanga Wanga ide o najničivejšiu udalosť na strane ponuky, akej kedy odvetvie smartfónov čelilo. Spoločnosť upozornila, že niektoré cenové kategórie pod 150 dolárov (približne 134 eur) môžu z trhu prakticky zmiznúť, zatiaľ čo ponuka pamätí LPDDR4 sa má v tomto roku znížiť o viac ako 40 percent. Situáciu ešte väčšmi zhoršil aj konflikt s Iránom. Pokiaľ ide o nejaké to oživenie trhu, to Counterpoint očakáva až v roku 2028.
Experti z IDC sú pritom ešte pesimistickejší. Tí koncom augusta odhadli, že dodávky smartfónov v tomto roku klesnú o 16,7 percenta, teda na niečo vyše 1 miliardy kusov, čo by bol najhlbší ročný prepad v histórii. Priemerná predajná cena smartfónu má v tomto roku dosiahnuť 581 dolárov (približne 520 eur), teda o 27,6 percenta viac ako vlani. Podľa viceprezidenta IDC Francisca Jeronima budú ceny rásť aj v roku 2027.
