Telekomunikačná únia Slovenskej republiky (TÚSR) prichádza so zaujímavou správou, ktorá detailne mapuje aktuálne trendy v poskytovaní a konzumácii televízneho obsahu na slovenskom trhu. Súčasné obdobie definuje konkrétne dvomi paralelnými procesmi, a to miernym zvyšovaním poplatkov za koncové služby a zásadnou zmenou v preferenciách divákov, ktorí postupne opúšťajú distribučné kanály.
Podľa správy, ktorú TÚSR adresovala médiám, k prvému polroku 2025 dosiahol celkový počet aktívnych zmlúv na televízne služby v krajine úroveň približne 1,93 milióna. No napriek tomu, že je celkové číslo pomerne vysoké, vo vnútri trhu dochádza k výraznej reštrukturalizácii. Operátori totiž musia náležite reagovať na meniace sa makroekonomické prostredie a zvyšujúce sa technologické nároky používateľov.
Čo stojí za zvyšovaním poplatkov?
Zvyšovanie poplatkov za televízne služby má na svedomí kombinácia viacerých dôležitých faktorov. Prevažne ide o náklady, ktoré operátori v záujme zachovať si ziskovosť presúvajú na plecia koncových zákazníkov, teda sledujúcich.
Primárnym faktorom sú dopady vládneho konsolidačného balíčka, ktorý priniesol zvýšenie dane z pridanej hodnoty (DPH) a transakčnú daň. Tá síce už neplatí pre živnostníkov, no pre firmy (právnické osoby) stále áno.
Tieto legislatívne zmeny predstavujú hoci jednorazový, ale systémový zásah do ekonomiky telekomunikačných podnikov, ktoré sú tak nútené korigovať svoje marže. Vzhľadom na vysoko konkurenčné prostredie na slovenskom trhu však operátori k zvyšovaniu cien pristupujú opatrne, aby minimalizovali riziko odchodu zákazníkov ku konkurencii.
Okrem daňového zaťaženia hrajú kľúčovú úlohu neustále rastúce náklady na samotný televízny obsah. Operátori čelia pravidelnému zvyšovaniu poplatkov zo strany dominantných komerčných vysielateľov, konkrétne skupín JOJ a Markíza, ako aj organizáciám kolektívnej správy práv, ktoré zastupujú autorov a výkonných umelcov.
Tieto licenčné poplatky pritom tvoria podstatnú časť variabilných nákladov na každú predanú službu. Pre stredne veľkých a menších regionálnych operátorov sa preto samostatné poskytovanie televízie stáva ekonomicky neudržateľným. Strategickým riešením v tomto segmente je predaj televíznych služieb výhradne v balíkoch, kde je televízia viazaná na stabilnejší a ziskovejší produkt, ktorým je prístup k internetu.
Neprehliadnite
Ústup distribúcie cez satelit a káblových systémov
Z hľadiska technológie prenosu signálu zostáva na Slovensku satelitný príjem (štandardy DVB-S a DVB-S2) stále najčastejšie využívanou metódou šírenia. Avšak jeho popularita vykazuje dlhodobý klesajúci trend. Za posledných päť rokov zaznamenala satelitná televízia prepad počtu zmlúv o celú jednu tretinu. Aktuálne je v tomto segmente evidovaných viac ako 600-tisíc zmlúv, čo naznačuje, že diváci sa odkláňajú od fixných satelitných antén smerom k flexibilnejším riešeniam.
Ešte výraznejší pokles hlási káblová televízia, teda káblové distribučné systémy, ktoré sa vo veľkom budovali v 90-tych rokoch minulého storočia. Tieto systémy, ktoré v mestách a obciach vznikali paralelne s telekomunikačnými sieťami, strácajú v súčasnej digitálnej ére svoju relevanciu.
Počet zmlúv na káblovú televíziu klesol v priebehu piatich rokov takmer na polovicu a v súčasnosti dosahuje úroveň viac ako 270-tisíc zmlúv. Okrajové distribučné technológie, ako sú mikrovlnné viacbodové systémy MMDS a MVDS, vykazujú podobnú trajektóriu poklesu. Ich využívanie kleslo o štvrtinu na súčasnú úroveň približne 3-tisíc zmlúv.
Dominancia IPTV a nástup OTT platforiem
Naopak, dlhodobo vysokou popularitou sa pýši IPTV (Internet Protocol Television), ktorú telekomunikační operátori ponúkajú ako integrálnu súčasť balíkov internetového pripojenia. IPTV v súčasnosti disponuje približne 550-tisíc zmluvami, čo v poslednom 5-ročnom období predstavuje nárast o 10 percent.
Výhodou IPTV je možnosť využitia obojsmernej komunikácie v rámci siete operátora, čo umožňuje funkcie ako archív, interaktívne menu a vysokú kvalitu obrazu viazanú na dedikované sieťové prostriedky.
Zaujímavý dynamiku potom majú aj OTT (Over the Top) služby, ktoré v počte zmlúv prekročili hranicu 400-tisíc. Tieto služby predstavujú moderný model distribúcie, kde je televízny obsah šírený cez otvorený internet bez ohľadu na to, ktorý subjekt poskytuje samotné pripojenie k internetu. To umožňuje používateľom sledovať televíziu nielen na klasických obrazovkách, ale aj v mobilných telefónoch, tabletoch alebo počítačoch.
Čo prinesie blízka budúcnosť?
TÚSR v súvislosti s doterajším vývojom predpokladá, že nastolené trendy budú naďalej pokračovať. Očakáva sa teda, že segmenty IPTV a OTT budú naďalej rásť a postupne prevezmú väčšinu trhového podielu. Hlavnou hnacou silou tohto rastu pravdepodobne bude ďalšie skvalitňovanie internetovej infraštruktúry a rozširovanie optických sietí, ktoré sú prirodzeným nosičom pre IP televízne služby.
Naopak, tradičné technológie, ktoré nie sú schopné ponúknuť pokročilé interaktívne funkcie a multiplatformovú dostupnosť, budú pokračovať v postupnom ústupe.
Pre operátorov však bude kľúčové udržanie rovnováhy medzi lákavou cenou a rastúcimi nákladmi na licencie. Schopnosť efektívne “balíčkovať” služby a integrovať moderné OTT riešenia do existujúcich ponúk tak bude základným stavebným kameňom pre udržanie zákazníkov.
