Samsung si v prvom kvartáli aktuálneho fiškálneho roka (2026) zas a znova vybojoval vedúcu pozíciu na globálnom trhu so smartfónmi. Podľa údajov výskumnej spoločnosti Omdia, zverejnených dnes (30. apríla), celosvetový trh so smartfónmi stúpol v prvom štvrťroku o jedno percento medziročne, konkrétne na 298,5 milióna kusov. Za týmto relatívne pokojným číslom sa však skrýva scenár, ktorý rozhodne nebude pre väčšinu výrobcov potešujúci.
Samsung predbehol Apple, ostatní strácajú
Samsungu sa podarilo v prvom štvrťroku 2026 dodať celkovo 65,4 milióna zariadení, čo zodpovedá 22-percentnému podielu na trhu. Pre porovnanie, v rovnakom období minulého roka jeho podiel predstavoval okolo 20 percent. Prilepšil si teda o dva percentuálne body, respektíve o osem percent. K dosiahnutiu tohto úspechu pomohol hlavne obrovský záujem o sériu Galaxy S26, ktorej predobjednávky celosvetovo prekonali výsledky rady Galaxy S25 o viac ako desať percent, uvádza Omdia.
Na druhom mieste sa umiestnila spoločnosť Apple, ktorá dodala 60,4 milióna iPhonov. To postačilo na 20-percentný podiel na trhu, respektíve medziročný rast o desať percent. Stojí za zmienku, že kalifornský gigant si dlhodobo drží pozíciu lídra v poslednom kvartáli každého roka, v prvom štvrťroku túto pozíciu zvyčajne opäť preberá Samsung. Tentokrát tomu nebolo inak.
Analytici z Counterpoint Research vo svojej analýze uvádzajú mierne odlišné čísla, no na jednej veci sa dve platformy zhodujú: Samsung a Apple sú v tesnom závese a zvyšok odvetvia viditeľne stráca.
Xiaomi, Oppo aj Vivo v mínuse
Kým Samsung a Apple si dokázali v náročnom prostredí zabezpečiť rast, zvyšok prvej päťky zaznamenal výrazné poklesy. Xiaomi sa udržalo na treťom mieste s 11-percentným podielom na trhu, no jeho dodávky medziročne klesli o 19 percent, čo bol najstrmší pokles spomedzi piatich najväčších výrobcov.
Oppo skončilo štvrté s 10-percentným podielom na trhu a medziročným poklesom o šesť percent. TOP päťku uzatvára Vivo so 7-percentným podielom, teda poklesom o sedem percent.
Pokiaľ ide Xiaomi, jadrom problému sa zdá byť jeho produktové portfólio. Podľa Omdia viac ako polovica dodávok Xiaomi pochádza zo segmentu zariadení lacnejších ako 200 dolárov (podobne v eurách), ktorý je najviac ohrozený raketovo rastúcim cenám pamäťových čipov (trendu inak označovaného ako pamäťová kríza). Aby toho nebolo málo, Xiaomi čelilo osobitnej výzve na domácom, teda čínskom trhu. Jeho dodávky tu medziročne klesli o 35 percent, zatiaľ čo Huawei a Apple, ktoré výrazne nezvyšovali ceny zariadení, získali podiel na ich úkor.
Rozhodujúci faktor
Za poklesmi troch čínskych výrobcov stojí rovnaká príčina, o ktorej vás na našom webe informovali už viackrát, naposledy v súvislosti s Apple, a síce globálna kríza pamäťových čipov. Tú spôsobil priam neúnosný dopyt segmentu umelej inteligencie (dátových centier) po pamätiach DRAM a NAND flash.
Neprehliadnite
Xiaomi, Oppo a Vivo sú na tento problém oveľa citlivejšie ako Samsung alebo Apple, pretože ich produktové série strednej a nižšej triedy pracujú s oveľa menšími maržami. Podľa analýzy Omdie pre čínsky trh kľúčoví výrobcovia, vrátane Xiaomi, Oppa a Vivo, zdvihli maloobchodné ceny vybraných modelov v prvom kvartáli tohot roka o 10 až 30 percent. Pochopiteľne, to citeľne zasiahlo ochotu zákazníkov nakupovať. Apple a Huawei sa naproti tomu zdvíhaniu cien vo väčšej miere vyhli, čo im umožnilo využiť situáciu na posilnenie svojich trhových pozícií.
Honor prekvapil
Zaujímavosťou je, že najrýchlejšie rastúcim výrobcom v prvej desiatke globálneho rebríčka nebol žiaden z etablovaných gigantov, ale Honor. Spoločnosť, ktore sa Huawei pred rokmi vzdal kvôli americkým sankciám, skončila na siedmom mieste celkového rebríčka. To sa nemusí zdať ako ktovieaký úspech, no na túto pozíciu sa dostala tým, že zaznamenala medziročný rast dodávok o 19 percent.
Omdia tento výkon pripisuje výraznému rastu predajov na Blízkom východe a v Afrike, kde Honor buduje sieť distribučných partnerstiev a cielenou ponukou preniká do segmentov, v ktorých donedávna dominovala konkurencia.
Integrator Media uvádza, že Honor plánuje v tomto regióne posilniť pozíciu uvedením série Honor 600 s 200-megapixelovým fotoaparátom a batériou s obrovskou kapacitou. Paradoxom je, že na domácom (čínskom) trhu sa dodávky Honoru medziročne znížili. Jeho celkový rast teda ťahajú výhradne medzinárodné trhy.
Čo nás čaká v druhej polovici roka?
Prvý štvrťrok 2026 bol tvarovaný de facto dvomi protichodne pôsobiacimi silami. Na jednej strane predčasným naskladňovaním zásob, ktoré výrobcovia robili v predstihu pred ďalším zdražovaním komponentov, na druhej strane rastúcim tlakom na dopyt spotrebiteľov v dôsledku vyšších cien zariadení.
Omdia upozorňuje, že výsledky prvého štvrťroka nezachytávajú plný dopad rastúcich nákladov. Prognóza na druhý polrok je teda výrazne pesimistickejšia, s predpokladaným poklesom dodávok o 15 percent.
Zaujímavou otázkou ostáva aj súboj na treťom mieste rebríčka. Pokiaľ bude Oppo pokračovať v konsolidácii, ktorá okrem iného zahŕňa už potvrdené zlúčenie OnePlus a Realme pod jednu organizačnú jednotku, zatiaľ čo Xiaomi bude naďalej strácať podiel v segmente lacných zariadení, druhý štvrťrok 2026 môže poradie výrazne poprehadzovať.
Čo si z týchto čísel vziať?
Pre bežného spotrebiteľa (zákazníka), ktorý plánuje kúpu nového smartfónu, tieto čísla prinášajú jasný odkaz: Samsung a Apple sú v relatívne komfortnej pozícii a ich portfóliá by nemali byť v dohľadnej dobe ktovieako zasiahnuté pamäťovou krízou.
Zariadenia Xiaomi, Oppo a Vivo strednej triedy naproti tomu pravdepodobne v priebehu tohto roka buď to zdražejú, alebo zostanú na rovnakej cene, no ponúknu horšiu výbavu.
Honor je sa stáva čoraz zaujímavejšou alternatívou. Značka rastie, aktívne rozširuje portfólio a tlačí na ceny, hoci jej servisná sieť a dostupnosť aktualizácií na európskom trhu stále zaostáva za zavedenými hráčmi.
Späť ku konkurenčnému boju na vrchole rebríčka, aj ten zostáva do istej miery otvorený. Samsung a Apple sú od seba vzdialení iba dva percentuálne body trhového podielu. Stačí jeden drobný úspech a koruna môže opäť zmeniť svojho majiteľa.
