Renomované (hoci nie vždy pozitívne) herné štúdio Electronic Arts (EA) oficiálne spustilo novú platformu EA Advertising, ktorá značkám umožní dynamicky vkladať reklamy priamo do populárnych hier. Inzerenti môžu meniť kampane v reálnom čase a prispôsobovať produkty v hrách ako EA Sports FC, Madden, NHL či The Sims. Vedenie štúdia ubezpečuje komunitu, že všetky komerčné prvky sú navrhnuté tak, aby prirodzene dotvárali herný svet a neboli rušivé. Kto tomu reálne verí, je už iná vec.
EA očividne hľadá nové a efektívnejšie spôsoby, ako prepojiť svet digitálnej zábavy s reálnym komerčným prostredím (a zárobkami, ktoré z tohto spojenia plynú). Štúdio oficiálne spustilo úplne novú platformu s názvom EA Advertising. Tento špecializovaný program má externým značkám zjednodušiť uzatváranie marketingových dohôd s herným vydavateľstvom a zároveň umožniť, aby mohli čo najjednoduchšie vkladať reálne produkty do populárnych herných titulov.
Medzi hlavné tituly, ktoré budú z tohto nového ekosystému profitovať, patria predovšetkým EA Sports FC, Madden NFL či NHL. Zasiahne potom aj očakávané pokračovanie Skate alebo The Sims, píše Neowin.
EA svoj ambiciózny plán opiera o interné dáta, ktoré potvrdzujú enormný záujem publika. Štúdio tvrdí, že len samotná divízia EA Sports každoročne priláka stovky miliónov aktívnych hráčov naprieč hernými konzolami, osobnými počítačmi aj mobilnými zariadeniami. Zapojenie a aktivita týchto fanúšikov sú z pohľadu marketingu mimoriadne vysoké.
Ako príklad uvádza Madden NFL, v ktorom hráči denne odohrajú ekvivalent až 23-tisíc kompletných sezón NFL. Ešte väčšie čísla generuje EA Sports FC, v ktorom komunita po celom svete odohrá viac ako miliardu zápasov každý jeden deň.
Autentickosť na prvom mieste
K spusteniu novej reklamnej platformy sa oficiálne vyjadril aj hlavný riaditeľ pre zážitky v EA David Tinson. Podľa jeho slov hráči zapínajú hry a živé prenosy od EA s cieľom hrať, sledovať, tvoriť a vzájomne sa spájať. To podľa neho dáva komerčným značkám skvelú príležitosť ukázať sa spôsobom, ktorý prináša pridanú hodnotu a rešpektuje samotný hráčsky zážitok.
Tinson zároveň zdôraznil, že pre vydavateľstvo je kľúčové zachovať absolútnu autentickosť svetov, ktoré ich vývojárske tímy budujú. S platformou EA Advertising chcú pomôcť značkám stať sa priamou súčasťou týchto momentov, a to vo formátoch, ktoré sú relevantné a navrhnuté priamo pre potreby hráčov.
Z technologického hľadiska EA Advertising prinesie inzerentom možnosť tlačiť svoje produkty do hier v reálnom čase, a to prostredníctvom takzvaného dynamického umiestňovania. Štúdio potvrdilo, že ich partneri budú mať prístup k širokej škále reklamných plôch. Využívať budú môcť tradičné reklamné bannery na štadiónoch (v športových hrách), presne cielené reklamné bloky, ale aj špeciálny herný obsah vyrobený na mieru pre potreby konkrétnej značky. Vydavateľstvo tieto novinky popisuje ako vizuálne doplnky, ktoré sú od začiatku navrhnuté tak, aby herný zážitok vylepšovali, nie ho narúšali.
Reklama ako zrkadlo reálneho sveta
V týchto interaktívnych herných prostrediach sa značky majú stať priamou súčasťou samotnej hry. Týmto spôsobom chcú vývojári reflektovať to, ako ľudia bežne vnímajú a komunikujú s reklamou v reálnom svete. Inzerenti budú môcť nasadzovať svoje kampane naprieč živými hernými prostrediami, prispôsobovať umiestnenie produktov aktuálnym cieľom kampane a aj ich priebežne upravovať.
K dispozícii budú mať aj neustálu optimalizáciu na základe agregovaných údajov o zapojení hráčov, ktoré im poskytnú presný jasný prehľad o efektivite ich investícií. Čo presne to teda znamená pre komunitu, teda hráčov? V skratke to, že statické bilboardy v hrách definitívne nahradia dynamické plochy, ktoré budú zobrazovať reálne marketingové kampane.
