Aplikácia Google Gemini bola doteraz jedným z mála digitálnych produktov veľkých technologických spoločností, kde sa používateľ nestretol s reklamou. Táto výnimočnosť však zrejme je len dočasná. Počas telekonferencie k výsledkom prvého kvartálu 2026 šéf obchodnej divízie Google Philipp Schindler naznačil, že spoločnosť je otvorená zavedeniu reklám priamo do aplikácie Gemini, píše Android Authority. Trh na toto avízo čakal, aj keď Google ešte pred niekoľkými mesiacmi tvrdil opak.
Od žiadnych plánov k otvorenej mysli
Vývoj postoja Googlu voči reklamám v Gemini za posledné mesiace je prinajmenšom zaujímavý. V decembri minulého roku portál Adweek informoval, že Google začal v súkromných hovoroch upozorňovať reklamné agentúry na plánované zavedenie reklám do aplikácie Gemini, vraj už v priebehu tohto roka. Google to okamžite poprel. Viceprezident pre globálnu reklamu Dan Taylor vo verejnom vyjadrení uviedol, že „žiadne reklamy v aplikácii Gemini nie sú a ani žiadne plány na zmenu tohto stavu neexistujú“.
V januári Taylor tento postoj zopakoval v rozhovore pre Business Insider. O tri mesiace neskôr, koncom apríla, Schindler na telekonferencii hovoril niečo úplne iné: Google sa podľa neho na otázku reklám v Gemini pozerá s „otvorenou mysľou“. Konkrétne naznačil, že ak sa určitý formát reklamy osvedčí v AI Mode, novom konverzačnom rozhraní pre vyhľadávanie, mohol by byť prenesený aj do samotnej aplikácie Gemini.
Reklama v AI: nový štandard?
Google inzerciu do umelej inteligencie nezaviedol naraz, ako ani na všetkých miestach rovnako. V súčasnosti sa reklamy zobrazujú v AI Overviews, čiže súhrnných odpovediach, ktoré Google generuje priamo nad výsledkami vyhľadávania. Digital Applied uvádza, že v marci sa reklamy objavovali v zhruba štvrtine (25,5 percenta) výsledkov s AI Overviews, čo bol nárast o 394 percent medziročne.
AI Mode, konverzačné vyhľadávacie rozhranie postavené na Gemini, má 75 miliónov denných aktívnych používateľov a Google v ňom aktívne testuje reklamné umiestnenia.
Samotná aplikácia Gemini zostáva zatiaľ bez reklám. Teraz už ale rozhodne nikde nie je napísané, že sa to nemôže veľmi rýchlo zmeniť. Koniec koncov, Gemini má zhruba 450 miliónov aktívnych používateľov každý mesiac, takže finančná motivácia tu rozhodne je.
Prečo by to dávalo zmysel?
Ekonomická logika zavedenia reklám do Gemini je de facto priamočiara. AI nástroje od Google sú čoraz obľúbenejšie, no zároveň kanibalizujú klasické vyhľadávanie, z ktorého pochádza drvivá väčšina príjmov spoločnosti. Až 93 percent vyhľadávaní cez AI Mode nevygeneruje ani jeden klik na externé webové stránky, čo priamo ohrozuje model platby za klik, na ktorom je reklamný biznis Googlu postavený.
Schindler tento tlak na telekonferencii nepriamo potvrdil, keď reklamy v AI označil za „skutočne hodnotné a užitočné obchodné informácie,“ ak sú implementované správne. Navyše OpenAI, najväčší konkurent Gemini, začal testovať zobrazovanie reklám v ChatGPT pre používateľov bezplatnej verzie, čo znižuje prípadnú konkurenčnú nevýhodu, ktorú by si Google zavedením reklám do Gemini spôsobil.
Predplatné prestáva stačiť
Google ponúka platený program Gemini Advanced ako súčasť balíka Google One AI Premium, pričom celkový počet predplatiteľov naprieč balíčkami Googlu mal dosiahnuť hranicu 350 miliónov. Samotný príjem z predplatného ale podľa všetkého nestačí na krytie nákladov na prevádzku a vývoj Gemini pri aktuálnom tempe investícií.
Neprehliadnite
Adweek uviedol, že Google agentúrnym klientom prezentoval reklamné umiestnenia v Gemini ako odlišné od tých v AI Mode, teda ako nový a samostatný reklamný inventár. Ak by sa tento plán naplnil, Gemini by sa stal jednou z najhodnotnejších reklamných plôch na internete. Ide totiž o konverzačné prostredie s vysokou angažovanosťou, personalizovanými odpoveďami a používateľmi, ktorí aplikácii plne dôverujú.
Tak budú, alebo nie?
Asi ani netreba hovoriť, že pre bežného používateľa by zavedenie reklám do Gemini znamenalo zásadnú zmenu. Doteraz platilo, že ak zadáte Gemini otázku, dostanete odpoveď bez akéhokoľvek komerčného šumu. No ak Google zavedie sponzorované odpovede alebo reklamné bloky podobné tým v AI Overviews, používateľ bude musieť rozlišovať, ktorá časť odpovede je organická a ktorá platená.
To je v konverzačnom rozhraní podstatne ťažšia úloha než v klasickom vyhľadávaní, kde je reklama vizuálne oddelená. Používatelia s predplatným Google One AI Premium by pravdepodobne zostali bez reklám, no bezplatná verzia by sa mohla stať inzerčnou platformou.
Google zatiaľ žiadne konkrétne formáty ani termíny neohlásil. no zmena tónu z „žiadnych plánov“ na „otvorenú myseľ“ za tri mesiace je signál, ktorý dokáže prečítať asi každý.
Aby sme to zhrnuli, pre používateľov Gemini (a pre firmy, ktoré ho využívajú na pracovné účely) je táto správa relevantná z dvoch dôvodov. Po prvé, bezplatná verzia Gemini sa v prípade zavedenia reklám stane menej atraktívnou, čo môže zvýšiť tlak na prechod na platené programy. Po druhé, inzerenti budú musieť sledovať, aké reklamné formáty Google v Gemini nakoniec zavedie a či tieto formáty umožnia cieliť na slovensky hovoriacich používateľov rovnako efektívne ako klasické vyhľadávanie.
Kľúčovým momentom zrejme bude Google Marketing Live 2026, kde spoločnosť tradične predstavuje najdôležitejšie reklamné novinky roka. Ak na tejto udalosti ohlási pilotné testovanie reklám v Gemini, nepochybne pôjde o jedno z najvýznamnejších rozhodnutí v histórii digitálnej reklamy.
