Režim AI vo vyhľadávači Google sa mimo USA doteraz zaobišiel (takmer) bez reklám, no to sa začína meniť. Google oznámil, že reklamy v ňom začne zobrazovať v desiatich ďalších krajinách a do konca roka pribudnú ďalšie, vrátane Spojeného kráľovstva. V Spojených štátoch navyše pribudnú reklamy aj v doplňujúcich otázkach. Pre nás je dobrou správou, že krajiny Európskej únie na zozname nie sú. Nikde však nie je potvrdené, že by sa to v budúcnosti nemohlo zmeniť.
Oznámenie zverejnil Shashi Thakur, ktorý v Google vedie reklamy vo vyhľadávaní. Reklamy v AI Mode sa po novom rozšíria do Austrálie, Indie, Kanady, Kene, Malajzie, na Nový Zéland, do Nigérie, Pakistanu, na Filipíny a do Singapuru. V poslednom štvrťroku chce Google pridať ďalšie krajiny, pričom ako príklad uviedol Brazíliu, Mexiko a Spojené kráľovstvo.
Európsku úniu Google v oznámení vôbec nespomína, takže Slovensko ani ostatné členské krajiny medzi plánovanými trhmi nie sú. Pri reklamách v AI Mode a EÚ pritom Google už raz reagoval na špekulácie. Takto pred rokom sa po konferencii Google Access objavila informácia, že reklamy do AI Mode v EÚ prídu čoskoro. Hovorca spoločnosti to vtedy pre web Search Engine Roundtable poprel s tým, že žiadne takéto plány firma nezverejnila. U nás je AI Mode, v slovenčine nazývaný Režim AI, dostupný rok. Nájdete ho vo vyhľadávači Google aj v aplikácii Google pre Android a iOS na samostatnej záložke. V slovenčine pritom dokáže odpovedať aj na zložitejšie otázky.
Mohlo by vás zaujímať
O aké reklamy ide, teda pôjde
Reklamy sa budú zobrazovať najmä vtedy, keď cez AI Mode hľadáte produkt. Ak sa napríklad opýtate na najlepší podcastový mikrofón do 500 eur, okrem bežnej odpovede uvidíte aj ponuky konkrétnych mikrofónov, ktoré si môžete kúpiť. Všetky budú označené ako „Sponzorované“, aby ste ich vedeli odlíšiť od ostatného obsahu. Google je presvedčený o tom, že takéto reklamy ľudí nebudú obťažovať, ale práve naopak, budú pre nich mimoriadne užitočné. Podľa jeho interného prieskumu sú ľudia s reklamami v AI Mode spokojní a považujú ich za relevantné. Firma tiež uvádza, že na sponzorované a bežné ponuky produktov v AI Mode ľudia klikajú už teraz približne rovnako často. Toto číslo však vychádza len z interných údajov z USA za dva týždne od 20. augusta do 3. septembra.
Ďalším argumentom sú dlhšie otázky. Podľa údajov giganta sú otázky v AI Mode v priemere trikrát dlhšie ako pri klasickom vyhľadávaní. Ľudia v nich teda podrobnejšie a prirodzenejšie opisujú, čo hľadajú. Google z toho vyvodzuje, že reklamy budú práve vďaka širšiemu kontextu presnejšie a užitočnejšie.
Možno by to ani nebol taký problém, keby Google dal ľuďom možnosť výberu, teda možnosť reklamy podľa vlastného uváženia vypnúť. No nič také sa nedeje a zrejme ani nestane. Veľmi na výber pritom nemajú ani inzerenti. Nemusia však zakladať nové kampane, pretože tie, ktoré už majú, sa do AI Mode a do Prehľadov od AI dostávajú automaticky cez bežnú aukciu. Podľa pomocníka Google tieto miesta nemožno samostatne zacieliť ani vylúčiť, keďže ich firma považuje za základnú súčasť vyhľadávania. Reklamy priamo v odpovediach AI sú na nových trhoch zatiaľ len v angličtine.
V Spojených štátoch bude inzercie viac
Google tam spúšťa takzvané viackolové reklamy, ktoré sa zobrazia aj v odpovediach na doplňujúce otázky. Doteraz sa reklama mohla objaviť len pri prvej otázke, no po novom bude používateľov sprevádzať celým rozhovorom. Tu sa môžeme vrátiť k príkladu s mikrofónom. Keď si z ponúk vyberáte a opýtate sa, či je lepší krytý alebo nekrytý mikrofón, v ďalšej odpovedi dostanete reklamy práve na tieto dva typy. Google hovorí, že USA sú len prvým krokom, no kedy a kde budú viackolové reklamy nasledovať, neuviedol. Tam sa pritom reklamy v AI Mode objavujú už dlhšie, Google ich tam začal testovať vlani. Podľa júlovej štúdie spoločnosti SE Ranking sa textové reklamy zobrazili pri 29,45 percenta z viac ako 50-tisíc komerčných otázok, ktoré v AI Mode zadali tamojší používatelia.
Google zároveň skúša ďalšie spôsoby, ako reklamy dostať do AI Mode. Od septembra testuje, aby sa textové reklamy zobrazovali aj pri kľúčových slovách s presnou a frázovou zhodou. Koncom októbra začal reklamy testovať aj u ľudí, ktorí si cez funkciu Personal Intelligence prepojili AI Mode so svojím Gmailom a Fotkami Google. Experimentuje tiež s reklamami na tovar v miestnych obchodoch a na vozidlá.
Úplne bez reklám však umelá inteligencia vo vyhľadávaní nie je ani u nás. Klasické reklamy sa podľa pomocníka Google môžu zobrazovať nad alebo pod Prehľadmi od AI vo všetkých vyše 200 krajinách a územiach, kde sú tieto prehľady dostupné. Novinka sa teda týka reklám, ktoré sa zobrazujú priamo v odpovediach AI Mode.
Mohlo by vás zaujímať
Google potrebuje dobehnúť straty
Ako sa hovorí, za všetkým hľadaj peniaze. Spoločnosť Alphabet (materská firma Google) zverejnila výsledky za tretí štvrťrok. Tržby jej medziročne stúpli o 25 percent na 127,58 miliardy dolárov, teda približne 114,6 miliardy eur. Čistý zisk však klesol z 34,98 miliardy na 26,47 miliardy dolárov, čo je zhruba 23,8 miliardy eur. Pokles zisku však nesúvisí s reklamami. Spôsobila ho strata 8,66 miliardy dolárov z investícií do akcií iných firiem, pričom pred rokom mal Alphabet z tých istých investícií zisk 10,73 miliardy dolárov. Samotný prevádzkový zisk naopak stúpol z 31,23 na 40,58 miliardy dolárov.
Vyhľadávanie teda stále rastie, no pomalšie. Tržby z vyhľadávania a súvisiacich služieb stúpli o 12 percent na 63,35 miliardy dolárov, zatiaľ čo v prvom štvrťroku pritom rástli o 19 percent a v druhom o 17 percent. Časť tohto spomalenia vysvetľuje silné porovnávacie obdobie, keďže vyhľadávanie sa výrazne zrýchlilo práve v treťom štvrťroku 2025. Akcie Alphabetu po zverejnení výsledkov klesli v mimoburzovom obchodovaní približne o 9,4 percenta.
Najrýchlejšie rástol cloud. Tržby Google Cloud sa medziročne zdvojnásobili z 15,16 na 30,71 miliardy dolárov, rastú však aj náklady na umelú inteligenciu. Kapitálové výdavky, najmä na dátové centrá, dosiahli za štvrťrok 51,36 miliardy dolárov, zatiaľ čo pred rokom to bolo 23,95 miliardy. Na celý rok 2026 počíta Alphabet s výdavkami 195 až 205 miliárd dolárov.
