Slovenská 101 Drogéria prechádza najväčšou zmenou za posledné roky. Reťazec zatvára slabšie predajne, mení cenotvorbu aj sortiment a výrazne škrtá výdavky. Dôvodom pritom nie je iba drahšia prevádzka, nové vedenie priznáva, že časť problémov si firma spôsobila sama.
Spoločnosť Emil Krajčík, ktorá 101 Drogériu prevádzkuje, skončila v roku 2024 v strate 2,8 milióna eur pri tržbách 81,8 milióna eur. Vlani sa výsledok ešte zhoršil, keď strata narástla na 7,5 milióna eur a tržby klesli približne o 12 percent na 71,5 milióna eur.
Zľavy firme prestali fungovať
Za horšími výsledkami boli aj vyššie náklady. Firma uvádza rast mzdových nákladov o viac než 918-tisíc eur, energie a nájmy ju stáli medziročne o približne 400-tisíc eur viac a transakčná daň ďalších zhruba 100-tisíc eur. Nový manažment však za dôležitejšiu príčinu označuje vlastné rozhodnutia z predchádzajúcich rokov. Jedným z problémov bola cenová politika. Reťazec sa vo veľkej miere opieral o zľavy a akcie, takže časť zákazníkov si zvykla nakupovať iba pri znížených cenách. Na cenové zvýhodnenia a vernostný program firma vlani vynaložila približne 7,4 milióna eur. Keď zároveň rástli nákupné ceny tovaru, priestor na maržu sa zmenšoval.
Vedenie priznáva aj chyby pri skladbe sortimentu a marketingu. Niektoré projekty boli drahé, no nepriniesli očakávaný výsledok. Podľa SME išlo aj o vysoké výdavky na médiá a približne miliónovú investíciu do mobilnej aplikácie.
Zmeny vo firme pritom neboli iba finančné. Z vedenia odišiel Matej Krajčík a krízový manažment prevzal Ľubomír Bejdák, ktorý už v spoločnosti v minulosti pôsobil. Na manažérskych pozíciách sa podľa HN vymenilo približne 70 percent ľudí. Prvé ozdravné opatrenia začala firma robiť ešte počas leta 2025.
Zatvorila 28 predajní
Najviditeľnejšou súčasťou plánu je zatváranie predajní. Firma už ukončila prevádzku 28 pobočiek, najmä tam, kde boli obchody príliš blízko seba alebo dlhodobo slabšie výkonné. Reťazec naopak obnovuje staršie prevádzky, upravuje sortiment a pridáva kategórie, po ktorých rastie dopyt. Patrí medzi ne aj ázijská pleťová kozmetika a nové exkluzívne značky. Súčasne čelí silnej konkurencii dm, Tety a siete Hebe, ktorá na Slovensku neustále expanduje. Podľa vedenia vznikla celá minuloročná strata počas prvých ôsmich mesiacov. Od augusta do decembra už firma dosiahla lepší prevádzkový výsledok než v rovnakom období predchádzajúceho roka, hoci tržby naďalej klesali.
Práve ich návrat zostáva najťažšou časťou ozdravného plánu. Majiteľ Emil Krajčík do spoločnosti vložil ďalších 5,6 milióna eur a vedenie chce podnik dostať späť do zisku v roku 2027. Rok 2026 má podľa aktuálneho plánu zostať stratový, hoci menej než ten predchádzajúci.
