TikTok spúšťa vo Veľkej Británii niečo ako “premium”, teda platenú verziu svojej aplikácie bez reklám. Predplatné za 3,99 libry (asi 4,5 eura) mesačne maže inzerciu z feedu a tiež garantuje, že osobné údaje používateľa nebudú využívané na reklamné účely, píše The Verge.
Toto oznámenie prichádza v zaujímavom čase: európske a britské regulačné prostredie tlačí technologické spoločnosti k tomu, aby svojim používateľom dali skutočnú voľbu. Problém je v tom, že pokiaľ nechcete platiť, stále nemáte veľmi na výber.
Platba alebo súhlas
Predplatné TikToku nie je úplne nový nápad. Ide o uplatnenie takzvaného modelu „pay or consent“, ktorý sa v britskom a európskom prostredí stáva štandardnou odpoveďou na zákon o GDPR. Britský zákon o ochrane osobných údajov (UK GDPR) zakazuje spoločnostiam zbierať a spracúvať osobné dáta na reklamné účely bez výslovného súhlasu.
Platená verzia aplikácie túto požiadavku rieši de facto priamo. TikTok môže tvrdiť, že platiaci používatelia sa pre platformu bez reklám sami rozhodli, zatiaľ čo bezplatní používatelia nepriamo súhlasia s tým, že platforma bude spracúvať ich dáta výmenou za bezplatný prístup k obsahu.
TikTok má pritom konkrétne s britskými regulátormi celkom nepríjemnú históriu. Úrad informačného komisára (ICO) uložil TikToku v apríli 2023 pokutu 12,7 milióna libier za porušenie UK GDPR, presnejšie za neoprávnené spracúvanie údajov detských používateľov (mladších ako 13 rokov) bez súhlasu rodičov, ako aj za nedostatočnú transparentnosť voči používateľom.
Meta šla rovnakou cestou
Taktiež stojí za zmienku, že TikTok nie je prvou platformou, ktorá sa rozhodla pre takýto krok. Meta zaviedla rovnaký model pre Facebook a Instagram vo Veľkej Británii už v septembri minulého roku. Britskí používatelia dostali možnosť predplatiť si verziu bez reklám za 2,99 libry mesačne na webe, respektíve za 3,99 libry na iOS a Androide.
ICO uvítal zavedenie tohto modelu zo strany Mety ako krok správnym smerom. Regulátor dlhodobo požadoval, aby používatelia dostali zmysluplnú voľbu, ako nakladať so svojimi osobnými dátami.
Rovnaký model bol v kontexte EÚ odmietnutý v pôvodnej podobe. Európski regulátori ozrejmili, že model Mety nie je v súlade s GDPR. Gigant tak musel svoju ponuku pre EÚ prepracovať. Britský regulačný rámec je v tomto ohľade o čosi voľnejší.
Len reklamy?
Predplatné za 3,99 libry mesačne odstráni reklamy z feedu a zabraňuje využívaniu osobných dát na reklamné účely. Platforma zdôraznila, že základný zážitok z aplikácie sa pre platených aj neplatených používateľov inak nezmení. Bezplatní používatelia budú naďalej dostávať personalizované reklamy. Predplatné je voliteľné, dostupné len pre používateľov starších ako 18 rokov a bude širšie sprístupnené „v priebehu najbližších mesiacov”.
Mohlo by vás zaujímať
Testovanie trvalo dlho
TikTok myšlienku platenej verzie testuje už celkom dlho. BBC ešte v októbri 2023 upozornila, že platforma začala testovať predplatné za 4,99 dolára mesačne na bližšie nešpecifikovanom trhu. Neskôr bolo potvrdené, že testy prebiehali a platforma monitorovala záujem používateľov. Od prvých testov po aktuálne spustenie v Británii teda uplynuli takmer tri roky. The Verge sa obrátil na TikTok s otázkou, či platená verzia príde aj do iných regiónov, no odpoveď zatiaľ nedostal.
Aj na Slovensku?
Britský model „pay or consent“ pozorne sledujú aj európske dozorné orgány. TikTok čelil sťažnosti od organizácie Access Now práve pre nedostatok transparentnosti pri zbere dát na personalizovanú reklamu, pričom sťažnosť sa týkala aj krajín EÚ. Ak britský experiment uspeje a regulátori ho uznajú za dostatočné riešenie, je možné, že podobné predplatné príde aj do EÚ.
Pre slovenských používateľov TikToku by to znamenalo rovnakú voľbu, teda zaplatiť za súkromie, alebo zostať pri bezplatnom prístupe s personalizovanou reklamou.
