Influenceri na Slovensku musia sledovať svoje príjmy, pretože ak ich celkový ročný príjem presiahne 2 876,90 eura, vzniká im povinnosť podať daňové priznanie. Netýka sa to pritom len peňazí na účte, ale aj rôznych barterov, darovaných produktov či služieb, ktoré dostanú výmenou za reklamu.
Barter a dary sú tiež príjem
Slovenská komora daňových poradcov upozorňuje, že za zdaniteľný príjem sa považuje aj nepeňažné plnenie. V praxi ide o situácie, keď influencer dostane produkty alebo služby výmenou za propagáciu. Tieto položky musí zahrnúť do daňového priznania rovnako, akoby išlo o klasický príjem, pričom sa oceňujú ich bežnou trhovou hodnotou.
Rozhodujúce je, že influencer za propagáciu niečo získal, aj keď nedostal priamo peniaze. Tvorcovia obsahu by preto mali evidovať nielen finančné platby, ale aj hodnotu všetkých darov a služieb poskytnutých v rámci spoluprác. Po prekročení hranice 2 876,90 eura v súčte všetkých týchto príjmov vzniká povinnosť podať daňové priznanie.
Autorská tvorba verzus podnikanie
Pre mnohých influencerov nie je jasné, či ich činnosť patrí medzi podnikanie alebo pod autorské právo. Rozhoduje obsah, ktorý vytvárajú a zdieľajú. Ak ide o originálne fotografie, videá alebo texty, ktoré sú výsledkom ich vlastnej tvorivej činnosti, považujú sa tieto výstupy za autorské dielo chránené autorským zákonom.
Prečítajte si tiež
Iná situácia nastáva vtedy, keď influencer zdieľa alebo propaguje materiály vytvorené niekým iným, napríklad značkou či agentúrou. V takom prípade sa jeho aktivita posudzuje ako podnikanie. To znamená povinnosť registrovať sa ako podnikateľ a príjmy zdaňovať podľa pravidiel pre príjmy z podnikania. Daňoví poradcovia odporúčajú, aby si influenceri túto hranicu vopred vyjasnili, pretože od nej sa odvíjajú aj ich povinnosti voči štátu.
Kontroly a sankcie od finančnej správy
Finančná správa dôkladne sleduje, či influenceri priznávajú všetky svoje príjmy. Využíva pritom krížové kontroly, pri ktorých porovnáva údaje z daňových priznaní s výdavkami firiem na reklamu a marketing. Takýmto porovnaním môže identifikovať nezrovnalosti medzi deklarovanými príjmami influencerov a výdavkami firiem.
Tvorcovia, ktorí svoje príjmy nepriznajú v plnom rozsahu, riskujú finančné sankcie a pokuty. Situáciu navyše komplikuje fakt, že oblasť influencerstva je na Slovensku stále legislatívne nejednoznačná. Chýbajú jasné rozsudky a presne stanovené hranice medzi autorskou činnosťou a podnikaním. Odborníci preto radia, aby influenceri v prípade pochybností konzultovali svoju situáciu s daňovým poradcom.
