Vytvoriť fotografiu, video alebo hlasovú nahrávku pomocou umelej inteligencie dnes zvládne prakticky každý. Problém však nastáva vo chvíli, keď takýto obsah vyzerá ako skutočný a ľudia nedokážu rozpoznať, že ho vytvoril počítač. Európska únia preto zaviedla pravidlá, ktoré majú odhaliť pôvod digitálneho obsahu. Prvé povinnosti už síce platia, ďalší dôležitý termín sa však rýchlo blíži. Firmy, ktoré ho nestihnú, riskujú mimoriadne vysoké sankcie.
2. decembra 2026 totiž skončí prechodné obdobie pre poskytovateľov AI systémov uvedených na trh pred 2. augustom. Od tohto dátumu musia spĺňať aj požiadavky na technické označovanie a rozpoznávanie vygenerovaného obsahu. Ostatné pravidlá transparentnosti podľa článku 50 európskeho AI Actu pritom platia už od augusta. Za závažné porušenia hrozia pokuty až 15 miliónov eur.
Staršie AI nástroje dostali štyri mesiace navyše
Prechodné obdobie je určené predovšetkým firmám, ktoré svoje generatívne AI systémy ponúkali ešte pred začiatkom augusta. Na prispôsobenie technického označovania dostali čas do začiatku decembra. Nejde však o odklad všetkých povinností, ale iba konkrétnej požiadavky na označovanie a detekciu výstupov. Poskytovatelia musia zabezpečiť, aby sa fotografie, videá, zvukové nahrávky či texty vytvorené ich systémami dali rozpoznať ako umelo vygenerované. Použiť môžu metadáta, digitálne vodoznaky alebo iné strojovo čitateľné značky. Nemusí teda ísť o veľký viditeľný nápis.
Európska komisia však rozlišuje medzi poskytovateľmi AI nástrojov a ľuďmi či firmami, ktoré ich používajú. Povinnosti pri zverejňovaní obsahu sa týkajú najmä profesionálneho využívania. Čisto súkromné, neprofesionálne používanie AI je z tejto časti nariadenia vyňaté. Iné pravidlá však platia pre firmy, reklamné agentúry alebo tvorcov, ktorí na svojej činnosti pravidelne zarábajú. Ak zverejnia realistické video napodobňujúce skutočnú osobu, musia jeho umelý pôvod jasne priznať.
Osobitne sa posudzujú aj články a iné texty o témach verejného záujmu. Ak ich pripravila AI bez skutočnej ľudskej kontroly, treba ich označiť. Výnimka platí pri obsahovej kontrole a redakčnej zodpovednosti. Samotná oprava preklepov alebo gramatiky však podľa Komisie nestačí.
Pokuty môžu dosiahnuť milióny eur
Na dodržiavanie pravidiel budú dohliadať príslušné kontrolné orgány. Horná hranica sankcií predstavuje 15 miliónov eur alebo tri percentá celosvetového ročného obratu spoločnosti. To neznamená, že každý nesprávne označený obrázok automaticky povedie k miliónovej pokute. Pre bežných používateľov, ako napríklad vás, čitateľov, by zmeny mali znamenať najmä jednoduchšie rozpoznávanie umelo vytvoreného obsahu. Samotné označenie však nezaručuje, že fotografia alebo video hovorí pravdu. Rovnako jeho neprítomnosť ešte nedokazuje, že materiál vytvoril človek.
