Nové vlajkové telefóny od Apple, menovite iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max, majú absolvovať svoju veľkolepú premiéru už o niekoľko týždňov. Majú priniesť viaceré zásadné vylepšenia, vrátane kvalitnejšej a spoľahlivejšej fotografie či nového čipu A20 Pro. Spolu s lepšou výbavou však príde aj niečo iné. Niečo, čo nepoteší asi žiadneho zákazníka. Áno, hovoríme o cene. Dostupné informácie a analytické odhady totiž naznačujú, že nadchádzajúca generácia bude výrazne drahšia ako tá posledná, respektíve súčasná.
Počas tohto leta už Apple pristúpil k plošnému zvyšovaniu cien pri svojich MacBookoch či iPadoch. Telefóny síce v prvej vlne zdražovaniu unikli, no pri modeli iPhone 18 Pro sa posunu cien smerom nahor pravdepodobne nevyhneme. Dôvodov na tento krok je hneď niekoľko, pričom všetky súvisia s rastúcimi nákladmi na výrobu, vysvetľuje 9to5Mac.
Drahšie pamäte, nový procesor aj zložitý fotoaparát
Za zdražovaním stojí v prvom rade globálny nedostatok komponentov pre pamäte a úložiská. Dosluhujúci šéf spoločnosti Tim Cook prirovnal súčasnú situáciu na trhu s pamäťami ku katastrofálnej záplave, pričom ceny týchto dielov stále rastú priam raketovým tempom.
Ďalším nákladným prvkom bude samotný fotoaparát. Podľa správ známeho analytika Ming-Či Kua dostane iPhone 18 Pro nový systém s variabilnou clonou. Priemerná cena šošovky hlavného fotoaparátu vraj bude kvôli tomu až o 50 percent vyššia než pri modeli iPhone 17 Pro.
Tretiu významnú položku predstavuje procesor A20 Pro. Ide o vôbec prvý 2-nanometrový čip z dielne dodávateľa TSMC, čo by malo znamenať podstatne vyšší výkon aj oveľa lepšiu energetickú efektivitu. Treba však myslieť na to, že pokročilejší výrobný proces prirodzene zvyšuje produkčné náklady.
Koľko si priplatíme?
A teraz už k tomu, čo vás zaujíma asi najviac, a to k cenám. Podotýkame, že Apple zatiaľ nič oficiálne nepotvrdil, takže všetky nižšie uvedené sumy vyplývajú výhradne z úvah a prognóz. Napriek tomu ale majú čo do seba, keďže prichádzajú od celkom vplyvných mien.
Renomovaný analytik Jeff Pu uvádza, že Apple môže zvýšiť ceny modelov iPhone 18 Pro o 250 až 300 dolárov. V praxi by to znamenalo, že základný iPhone 18 Pro by namiesto pôvodných 1 099 dolárov štartoval na sume medzi 1 349 a 1 399 dolármi. Väčší iPhone 18 Pro Max by zas namiesto 1 199 dolárov začínal na cene od 1 449 do 1 499 dolárov.
K podobným záverom dospela aj analýza denníka The Wall Street Journal a výskumnej spoločnosti TechInsights. Podľa nich sa štartovacia cena posunie najmenej na 1 299 dolárov, no pravdepodobnejšia je suma okolo 1 399 dolárov.
Zdroje tiež uvádzajú, že zisková marža pri modeli iPhone 17 Pro dosahovala približne 47 percent. Ak by si chcel Apple zachovať rovnakú maržu aj pri nadchádzajúcom modeli, musel by cenu nastaviť na 1 371 dolárov. Pri štandardizovanom cenníku by tak pripadala do úvahy suma 1 299 dolárov s maržou 44 percent. Ak sa však do prepočtu započíta aj spomínaný drahší fotoaparát, konečná čiastka poľahky prekročí hranicu 1 399 dolárov.
Háčik je v tom, že ani tie priaznivejšie prognózy nie sú úplne priaznivé, keď vezmeme do úvahy kľúčový fakt, že u nás sa neplatí dolármi, ale eurami. Ceny iPhonov (aj iných produktov) udávané v dolároch sú zvyčajne nižšie, keďže neobsahujú daň. Preto jednoduchý prepočet z dolárov na eurá nie je úplne presný. Ak zarátame daň, je možné, že v Európe bude iPhone 18 Pro štartovať na takmer 1 600 eurách.
Analytici sa v odhadoch úplne nezhodujú
O zdražovaní hovorí aj Mark Gurman z agentúry Bloomberg. Podľa neho je v podstate isté, že ceny telefónov pôjdu hore. Očakáva však o niečo menej drastický scenár. Konkrétne predpokladá zdraženie v rozmedzí od 100 do 200 dolárov, čo by zodpovedalo nedávnemu zdražovaniu počítačov a tabletov.
O čosi optimistickejší pohľad ponúkajú aj analytici zo spoločnosti JP Morgan. Podľa ich odhadov sa vývojári pokúsia ušetriť na iných komponentoch, čím by dokázali čiastočne vykompenzovať zvýšené náklady na pamäte či nový procesor.
No ako sme spomenuli o pár odsekov vyššie, presné ceny a kompletné špecifikácie sa dozvieme až počas oficiálneho predstavenia, ktoré by sa malo konať o niekoľko týždňov, respektíve v priebehu septembra.
Taktiež treba rátať s tým, že počas jesenného eventu budú predstavené len tie vyššie, respektíve drahšie iPhony. Apple sa vraj rozhodol prejsť na nový harmonogram, v rámci ktorého sa má debut základných modelov (nižších) modelov posunúť až na jar budúceho roku.
A dôvod? Možno preto, aby dal tým drahším novinkám viac času na úspech. Pre lepšie pochopenie, Apple je značka, ktorá ročne vydáva len hŕstku telefónov. Nemá teda možnosť kompenzovať prípadné slabšie výsledky kopou iných, cenovo dostupnejších sérií, ako to majú napríklad Samsung či Xiaomi. Pre kalifornského giganta je dôležitá hlavne marža z najdrahších modelov.
A zrejme si je veľmi dobre vedomý toho, že ak budú Pro modely príliš drahé, mnohí radšej zvolia cenovo dostupnejšiu alternatívu, a teda iPhone 18. To je ale problém, keďže na tom až tak veľa nezarobí. Môže to však riešiť práve tým, že iPhone 18 jednoducho neponúkne hneď, ale až s oneskorením, aby sa tie drahšie modely mohli pohodlne usadiť a čakať na príliš nedočkavých zákazníkov.
Z hľadiska biznisu je to šikovná stratégia. Fanúšikovia iPhonov často bývajú nedočkaví, pričom netreba zabúdať ani na to, že nikto nevie, do akej miery sa pamäťová kríza podpíše aj na základnej ponuke. Aj jej cena pravdepodobne pôjde hore, takže mnohí sa môžu obávať, či sa to čakanie vôbec vyplatí.
