Na internete bude od augusta podstatne ťažšie vydávať strojový výstup za prácu človeka. Európska únia dokončila pravidlá, ktoré zasiahnu četboty, generátory obrázkov, videí aj hlasu. Nejde pritom iba o viditeľnú nálepku pod príspevkom. Časť informácie má byť ukrytá priamo v digitálnom súbore.
Povinnosti vyplývajú z článku 50 európskeho AI Actu a začnú sa uplatňovať 2. augusta 2026. Keďže ide o nariadenie EÚ, pravidlá sa priamo dotknú aj služieb a firiem pôsobiacich na Slovensku.
Od pôvodného oznámenia sa príprava posunula do finálnej fázy. Európska komisia v júni zverejnila konečný Kódex postupov pre transparentnosť AI obsahu a v júli prijala podrobné usmernenia. Samotný kódex je dobrovoľný, zákonné povinnosti však nie.
Výstup dostane skrytú stopu
Poskytovatelia generatívnych systémov budú musieť zabezpečiť, aby sa syntetický alebo upravený text, zvuk, obrázok a video dali rozpoznať v strojovo čitateľnej podobe. Použiť môžu metadáta, digitálne vodoznaky, kryptografické značky alebo iné dostatočne odolné riešenia.
Takáto stopa umožní sociálnym sieťam, vyhľadávačom či overovacím nástrojom automaticky zistiť, že obsah vytvorila alebo výrazne zmenila umelá inteligencia. EÚ odporúča kombinovať viacero metód, pretože jediný vodoznak možno odstrániť alebo poškodiť. Viditeľný nápis preto nemusí byť jedinou formou označenia. Rozhodujúci bude typ výstupu, spôsob jeho použitia a to, či môže u ľudí vyvolať mylný dojem o svojom pôvode.
Deepfake už nemôžete zatajiť
Jasné upozornenie bude potrebné najmä pri deepfake materiáloch. Keď firma, médium alebo iný profesionálny používateľ zverejní realisticky upravený obraz, zvuk či video, ľudia sa musia dozvedieť, že nejde o autentický záznam. Podobné výstupy sa dnes používajú aj pri podvodoch s napodobneným hlasom alebo tvárou. Nové označenie ich automaticky neodstráni, môže však používateľom aj platformám uľahčiť odhalenie manipulácie.
Osobitné pravidlo sa týka textov vytvorených alebo upravených AI, ktoré informujú verejnosť o témach verejného záujmu. Označenie nebude potrebné, keď text prešiel ľudskou kontrolou a za jeho zverejnenie nesie niekto redakčnú zodpovednosť. Zmena zasiahne aj interaktívne systémy. Četbot alebo virtuálny asistent musí človeka informovať, že komunikuje s umelou inteligenciou, pokiaľ to nie je z okolností úplne zrejmé.
Hrozia miliónové pokuty
Pravidlá sa nevzťahujú iba na európske firmy. Dodržiavať ich musia aj zahraniční poskytovatelia, ktorí svoje AI systémy ponúkajú alebo používajú na trhu EÚ. Podpísanie kódexu firmám uľahčí dokazovanie súladu. Kto ho nepodpíše, môže použiť vlastný rovnocenný spôsob, no regulačným orgánom musí preukázať, že povinnosti skutočne plní.
Porušenie všeobecných povinností AI Actu môže skončiť pokutou do 15 miliónov eur alebo troch percent celosvetového ročného obratu.
