YouTube a FIFA nedávno uzavreli partnerstvo, ktoré zásadne zmení spôsob, akým budú fanúšikovia po celom svete sledovať majstrovstvá sveta vo futbale 2026. Turnaj sa uskutoční od 11. júna do 19. júla 2026 v Spojených štátoch, Kanade a Mexiku a prinesie celkovo 104 zápasov. Dohoda medzi najväčšou video platformou na svete a najsledovanejšou športovou organizáciou je historicky prvou svojho druhu. Jej obsah je však o čosi zložitejší, než naznačujú nadpisy na sociálnych sieťach.
Čo dohoda skutočne obsahuje
Ak ste sa už začali tešiť, že si všetky zápasy pohodlne pozriete priamo na YouTube, musíme vás sklamať. Dohoda neznamená, že YouTube bude vysielať celý šampionát zadarmo. Ako uvádza portál Sportnet/SME, FIFA oznámila „prelomové partnerstvo“, no jeho podstata spočíva v tom, že YouTube sa stáva tzv. „preferovanou platformou“ pre MS 2026. Samotný YouTube nezískal žiadne vysielacie práva na zápasy, tie zostávajú výhradne v rukách licencovaných vysielateľov.
Podmienok je viacero, pričom všetky sú pomerne jasne vymedzené. Licencovaní vysielatelia budú mať možnosť živého prenosu prvých 10 minút každého zápasu na svojich YouTube kanáloch (FIFA zdôrazňuje, že ide o historicky prvý prípad), vysielatelia budú môcť na svojich kanáloch livestreamovať „vybraný počet zápasov“ v plnom rozsahu a YouTube bude ponúkať rozšírené zostrihy, zákulisné zábery, Shorts a videá na požiadanie. Kľúčové slovo je „možnosť“, nie povinnosť. Závisí od každého jednotlivého vysielateľa, koľko obsahu na YouTube sprístupní.
Uvedené kritériá neplatia iba na divákov v jednej krajine, a to Brazílii. YouTube rozšíril partnerstvo s FIFA a brazílskou sieťou CazéTV tak, že všetkých 104 zápasov MS 2026 bude v krajine dostupných na YouTube zadarmo a v plnom rozsahu.
Prečo YouTube a prečo až teraz?
Za partnerstvom stojí strategická logika, a to oboch zúčastnených strán. YouTube chce priviesť na platformu obrovský objem živého obsahu a potvrdiť pozíciu dominantnej platformy pre športový obsah. FIFA zase sleduje cieľ oslovovať mladšie publikum, ktoré čoraz menej sleduje šport cez tradičnú televíziu a čoraz viac cez digitálne platformy.
Ako referuje portál Dawan Africa, dohoda je navrhnutá tak, aby prospievala predovšetkým existujúcim vysielateľom: YouTube funguje ako distribučný kanál, nie ako konkurent. Prvých 10 minút zadarmo má slúžiť ako „predjedlo“, teda nalákať diváka a následne ho nasmerovať na platenú platformu alebo klasickú televíziu. Takže áno, zas a znova ide o peniaze.
Analýza De Marchisa na sieti LinkedIn upozorňuje, že celá hodnota pre fanúšikov závisí od toho, koľko zápasov v plnom rozsahu sa vysielatelia rozhodnú streamovať. A žiaľ, to zistíme až v priebehu turnaja, prípadne tesne pred ním.
A čo slovenskí diváci?
Slovensko sa síce na MS 2026 nekvalifikovalo, no záujem o turnaj bude aj tu nepochybne veľký. Kľúčová otázkou je, či RTVS alebo Markíza využije možnosť livestreamu na YouTube. Zatiaľ nie je potvrdené, že by niektorý slovenský alebo český vysielateľ plánoval využiť túto platformu na prenos prvých 10 minút alebo vybraných celých zápasov. Česká televízia má pre MS 2026 vlastný digitálny portál a prípadný YouTube prenos by bol len doplnkovým kanálom.
Neprehliadnite
Pre slovenských fanúšikov bez káblovej televízie alebo predplatného streamovacej služby stojí za pokus sledovať YouTube kanály domácich vysielateľov. Ak niektorý z nich sprístupní živé prenosy, budú dostupné zadarmo bez predplatného. FIFA tiež prisľúbila otvoriť archív historických zápasov z predchádzajúcich MS, vrátane kompletných duelov, čo taktiež môže byť pre mnohých lákavá možnosť.
Aby sme to zhrnuli, pre fanúšikov, ktorí chcú využiť dohodu naplno, odporúčame sledovať YouTube kanály licencovaných vysielateľov. V prípade Slovenska ide primárne o kanály RTVS a Markízy. Ak niektorý z nich sprístupní živé prenosy prvých 10 minút alebo vybraných celých zápasov, budú dostupné zadarmo: stačí mať účet na YouTube. FIFA tiež spustí vlastný kanál so zákulisným obsahom dostupným globálne.
Dohodu medzi YouTube-FIFA možno chápať ako súčasťou hlbšej transformácie mediálneho priemyslu. FIFA uzavrela podobnú dohodu aj s TikTokom v januári tohto roku, pričom aj v tomto prípade platí, že vysielatelia môžu zdieľať časti zápasov na platforme. Tradičné televízne stanice čelia odlevu mladšieho publika k digitálnym platformám, pričom FIFA sa logicky snaží byť prítomná tam, kde sú mladí fanúšikovia.
