Pri dlhých videách nemal YouTube doteraz skutočnú konkurenciu. Instagram to chce zmeniť novým formátom Features, ktorý umožní nahrávať horizontálne videá s dĺžkou až hodinu a pol. Zatiaľ ho skúša len vybraná skupina tvorcov v USA, no smer je celkom jasný.
V Reelskach na Instagrame často narazíte na vtipný úryvok z podcastu, ktorý vás chytí, lenže celú epizódu si musíte pustiť na YouTube. Práve tento extra krok chce Instagram zmeniť. Testuje nový formát Features pre horizontálne videá s dĺžkou až 90 minút, v ktorom môžu tvorcovia zverejňovať celé podcasty, stand-up vystúpenia alebo iný dlhší obsah. Instagram formát najprv vyskúšal v Brazílii a od pondelka 26. októbra ho testuje aj s vybranými tvorcami v USA. Medzi prvými sú napríklad podnikateľka a moderátorka podcastu Emma Grede, spoluzakladateľka značky Skims, či Donald De La Haye.
Instagram plánuje americký test postupne rozšíriť na desiatky tisíc tvorcov. Kedy sa Features dostanú do ďalších krajín vrátane Slovenska, zatiaľ nevieme.
Reelsko bude v podstate upútavka
Nápad teda stojí takpovediac na prepojení krátkych a dlhých videí. Tvorca môže k Reels pripojiť odkaz na celé video, takže divák, ktorého daný úryvok zaujme, sa jedným ťuknutím dostane k celej epizóde bez toho, aby musel opustiť aplikáciu. Dlhé videá sa majú objavovať aj v hlavnom kanáli, pričom sa budú odporúčať aj v sekcii Preskúmať. Pre porovnanie, Reels majú dnes zvyčajne najviac tri minúty, takže Features sú približne 30-krát dlhšie.
Novinku predstavil šéf Instagramu Adam Mosseri spolu s viceprezidentkou pre produkt Tessou Lyons v krátkom videu. Mosseri v ňom priznal, že kedysi bol proti dlhým videám na Instagrame. Bál sa totiž, že by ľudia menej zdieľali obsah a menej sa navzájom spájali, čo podporujú práve krátke klipy. Dnes však dúfa, že krátke a dlhé videá sa budú dopĺňať. Lyons k tomu doplnila, že dlhé horizontálne videá sa podľa nej najlepšie pozerajú na veľkej obrazovke. Features sa preto majú objaviť aj v aplikácii Instagram pre televízory, ktorá im vraj dokonca dá prednosť.
Televízna aplikácia je pre celý plán absolútne kľúčová. Instagram pre televízory odštartoval najprv v decembri 2025 na zariadeniach Amazon Fire TV, vo februári 2026 pribudlo Google TV a v júni aj televízory Samsung. Teraz aplikácia prichádza aj na Apple TV. Zatiaľ však funguje len v USA. Termín spustenia v ostatných krajinách zatiaľ nie je známy. Na televízoroch má však YouTube obrovský náskok. Podľa šéfa YouTubu Neala Mohana ľudia už v júni 2025 pozerali YouTube na televízoroch viac ako miliardu hodín denne. V USA mal YouTube v máji 2025 podľa agentúry Nielsen 12,5 percenta z celkového sledovania televízie.
Features pritom nie sú jedinou novinkou, ktorú Instagram chystá v rámci videotvorby. V USA chce koncom tohto roka, prípadne začiatkom toho budúceho, spustiť aj formát Series, teda Reels s epizódami na pokračovanie, a postupne plánuje do sekcie Reels pridať živé vysielania. Video je pre Instagram čoraz dôležitejšie už dnes, keďže ľudia v aplikácii trávia pozeraním videí polovicu svojho času.
Publikum má. Otázkou je, či to správne
Instagram má obrovskú výhodu v tom, že nemusí budovať publikum od nuly. Adam Mosseri v septembri minulého roku oznámil, že sieť má viac ako 3 miliardy aktívnych používateľov mesačne. Platforma vtedy uviedla aj to, že ľudia denne zdieľajú Reels naprieč aplikáciami Mety 4,5 miliardy ráz. Ide však o zdieľania, nie o zhliadnutia, preto sa toto číslo nedá priamo porovnať s 200 miliardami denných zhliadnutí Shorts, ktoré YouTube uviedol v roku 2025. Presný počet mesačných používateľov YouTube na svojej oficiálnej stránke neuvádza, hovorí len o miliardách prihlásených divákov.
Videá na Instagrame teda už dnes pozerajú miliardy ľudí, ako aj objavujú tvorcov a zdieľajú obsah. Problémom je, ako ich udržať, keď chce tvorca povedať niečo dlhšie. A práve tu má prevzať štafetu funkcia Features.
Nie je to pritom prvý raz, čo sa tieto siete pustili na cudzie územie. Keď sa presadil TikTok, Instagram prišiel s Reels a YouTube odpovedal formátom Shorts. Teraz chce Instagram väčší kus z trhu dlhých videí, kde dominuje YouTube. Na rozdiel od služieb ako Vimeo, Dailymotion či Nebula, ktorú založili samotní tvorcovia, má pritom k dispozícii obrovské publikum a de facto neobmedzenú peňaženku.
V čom je háčik
Ani to však stále nie je garancia, že Instagram vo svojej snahe uspeje. YouTube tvorcov neláka len publikom, ale aj peniazmi. Tvorcom zapojeným do partnerského programu vypláca 55 percent z príjmov z reklám pri dlhých videách a 45 percent pri Shorts. Instagram podiel z reklám pri Features zatiaľ vyplácať neplánuje, hoci do budúcna to nevylučuje. Tvorcovia môžu do videí preniesť svoje existujúce sponzorské spolupráce a Instagram podľa vlastných slov pracuje na niekoľkých dohodách s tvorcami. Videá navyše nemusia byť exkluzívne pre Instagram.
Bez takejto motivácie môžu tvorcovia na Instagram pokojne nahrávať to, čo už majú hotové, no ich hlavným domovom zostane YouTube. Instagram navyše s dlhými videami už raz neuspel. V roku 2018 spustil IGTV, samostatnú aplikáciu na dlhšie videá, ktorú si podľa TechCrunch stiahlo najviac 7 miliónov z vyše miliardy používateľov Instagramu. Tlačidlo IGTV zmizlo z hlavnej stránky Instagramu už začiatkom roka 2020 a v roku 2022 skončila aj samotná aplikácia.
Features však majú oproti IGTV výhodu v tom, že nie sú schované v samostatnej aplikácii a diváci sa k nim dostanú priamo z Reels, ktoré už aj tak pozerajú. O úspechu však rozhodne to, či ich tvorcovia a diváci prijmú aj vtedy, keď opadne prvotné nadšenie.
Tak či onak, je to dobrá správa, keďže Features by znamenali novú konkurenciu. A tá má pre konečného zákazníka skôr prínosy ako mínusy. YouTube má pri dlhých videách pozíciu, ktorú zatiaľ nikto vážne neohrozil, čo znamená, že si môže v podstate “robiť čo chce”. Silný súper by ho mohol prinútiť zlepšovať sa. Meta možno nie je pre každého sympatickým vyzývateľom, YouTube však nepotrebuje dokonalého súpera. Potrebuje takého, pri ktorom si nebude môcť dovoliť zaspať na vavrínoch. Instagram má na to čísla aj technické zázemie, no či sa z neho stane skutočný rival, ukáže až čas.
