Slovenský mobilný trh môže v budúcnosti získať nového hráča, ktorý by mohol zamiešať kartami najmä pri cenách. Lidl pre server Živé potvrdil, že plánuje rozšíriť svoju službu Lidl Connect na všetky trhy, kde pôsobí, teda aj na Slovensko. Zatiaľ síce nehovorí o konkrétnom dátume, no už dnes je jasné, že nepôjde len o jednorazový experiment v niekoľkých krajinách, ale o širší projekt s celoeurópskym ambicióznym záberom.
Pre slovenských zákazníkov je zaujímavé najmä to, že Lidl sa pri mobilných službách môže oprieť o model, ktorý je v zahraničí už známy. Lidl Connect dnes funguje v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku. Doteraz však išlo skôr o sprostredkovanie služieb, zatiaľ čo do budúcna chce reťazec vystupovať priamo ako virtuálny operátor.
To znamená, že nebude budovať vlastnú mobilnú sieť, ale využije infraštruktúru niektorého z existujúcich operátorov. Na Slovensku by tak prichádzala do úvahy spolupráca s jedným zo štyroch sieťových hráčov, teda s Orangeom, Telekomom, O2 alebo 4kou.
Bez vlastnej siete, ale s vlastnou značkou
Práve model virtuálneho operátora dáva Lidlu možnosť vstúpiť na trh rýchlejšie a bez potreby obrovských investícií do infraštruktúry. Zákazník pritom navonok vidí vlastnú značku, balíčky a cenotvorbu, no technické fungovanie služby zabezpečuje iný operátor na pozadí.
Pre Lidl je to logický krok. Mobilné služby môže prepojiť so svojou vernostnou aplikáciou Lidl Plus, ktorú už dnes používa vo viacerých krajinách. Práve na tomto základe chce nový projekt ďalej rásť a osloviť nielen existujúcich zákazníkov, ale aj nových partnerov.
Spoločnosť zároveň potvrdila, že pri rozvoji služby spolupracuje s firmou 1Global. Tá má pri projekte zohrávať dôležitú úlohu aj v ďalších krajinách, kde sa Lidl rozhodne rozšíriť svoju mobilnú ponuku.
Na Slovensku by narazil na Tesco mobile
Ak Lidl Connect vstúpi na slovenský trh, nepríde do úplne prázdneho priestoru. Najznámejším virtuálnym operátorom u nás je dnes Tesco mobile, ktorý funguje v spolupráci s O2. Lidl by sa tak zaradil do segmentu, kde už zákazníci podobný model poznajú, no zároveň by mohol priniesť ostrejšiu cenovú konkurenciu.
Práve nízka cena býva pri podobných službách najväčším lákadlom. Diskontné reťazce sa pri telekomunikačných produktoch často nesnažia zaujať najširšou ponukou, ale jednoduchými balíkmi a agresívnejším nastavením cien. To môže byť silný argument najmä pre ľudí, ktorí nechcú komplikované programy a hľadajú čo najnižšie mesačné náklady.
Rakúsko ukazuje možný smer
Určitú predstavu o tom, akým smerom by sa Lidl mohol uberať aj na Slovensku, ponúka jeho rakúska ponuka. Tam má v portfóliu aj balíčky, ktoré kombinujú veľký objem dát s pomerne nízkou cenou. Práve tým môže nový operátor zaujať aj na ďalších trhoch, ak sa rozhodne staviť na rovnakú stratégiu. Tak napríklad, balíček s 20 GB objemom dát ponúka za 9,99 €, balíček so 40 GB dátami za 14,99 € a balíček s 80 GB dátami za 19,99 €.
Či bude ponuka takto atraktívna aj na Slovensku samozrejme aktuálne nevieme. Veríme však, že sa k nej čo najviac priblíži.
