Európska únia sa znovu vracia k téme, ktorá môže výrazne zmeniť fungovanie populárnych aplikácií a služieb. V centre pozornosti sú takzvané návykové prvky digitálnych platforiem, teda nekonečné scrollovanie, autoplay, neustále notifikácie či mechanizmy, ktoré ľudí držia v appke dlhšie, než pôvodne plánovali. A hoci sa v titulkoch objavuje najmä TikTok, diskusia sa netýka len sociálnych sietí. Zásah môže v budúcnosti zasiahnuť aj streamovacie či ďalšie digitálne služby.
Podľa Mobilizujeme sa v Bruseli diskutuje aj o možnosti, že by aplikácie museli používateľovi zrozumiteľnejšie ukazovať, koľko času v nich trávi. Presnejšie však treba povedať, že EÚ zatiaľ neprijala novelu, podľa ktorej by začala centrálne sledovať čas strávený pri Netflixe alebo inom konkrétnom produkte. Aktuálne ide o širšiu prípravu novej legislatívy, ktorá sa má zamerať na digitálnu férovosť a ochranu spotrebiteľa.
Brusel pripravuje Digital Fairness Act
Európska komisia už v lete 2025 spustila verejnú konzultáciu k pripravovanému Digital Fairness Act. Na oficiálnom webe Európskej komisie sa výslovne uvádza, že nová iniciatíva má riešiť problémy ako dark patterns, neférová personalizácia a aj addictive design, teda návykový dizajn digitálnych produktov. Európsky parlament zároveň už v roku 2023 vyzval na nové pravidlá proti návykovým prvkom online služieb a spomínal potrebu etickejšieho dizajnu ako predvoleného štandardu. Uviedol to vo svojej oficiálnej správe o návykovom dizajne online služieb.
Inými slovami, nejde o izolovaný nápad, ktorý sa objavil zo dňa na deň. EÚ túto tému rieši už dlhšie a pripravovaná legislatíva má byť ďalším krokom po doterajších pravidlách pre platformy a spotrebiteľské právo.
V hre sú autoplay, nekonečný feed aj prestávky
Presná podoba nových povinností zatiaľ nie je hotová, no smerovanie je zrejmé. Európske inštitúcie sa zameriavajú najmä na funkcie, ktoré znižujú kontrolu používateľa nad vlastným časom. Komisia to ukázala aj vo februári 2026, a predbežne označila dizajn TikToku za problematický. V oficiálnom stanovisku uviedla, že medzi rizikové prvky patria nekonečné scrollovanie, automatické prehrávanie, push notifikácie a veľmi agresívny odporúčací systém.
Práve z toho vyplýva, kam sa môže debata posunúť ďalej. V hre nie je len to, či bude aplikácia ukazovať čas strávený používaním, ale aj to, či bude musieť ponúknuť prestávku, jednoduchšie vypnutie návykových funkcií alebo menej agresívne nastavenia pre deti a mladistvých.
Netýka sa to len sociálnych sietí
Aj keď sa najčastejšie spomína TikTok, rozsah dotknutých spoločností je výrazne objemnejší. Európsky parlament aj konzultácia Komisie hovoria všeobecne o digitálnych produktoch a online službách, ktoré môžu používať prvky návykového dizajnu. To otvára dvere aj pre diskusiu o streamovacích službách, video platformách či ďalších aplikáciách, ktorých cieľom je udržať používateľa čo najdlhšie v prostredí aplikácie.
EÚ dnes ešte nesleduje každú minútu strávenú pri Netflixe alebo inej aplikácií. Jasne však naznačuje, že čas, pozornosť a digitálne návyky používateľov sa stávajú ďalšou veľkou regulačnou témou. A to môže v najbližších rokoch zmeniť nielen sociálne siete, ale aj spôsob, akým funguje veľká časť internetu.
