Ďalší český internetový obchod ohlásil koniec a otvorene priznáva, že za jeho rozhodnutím stojí tlak zo strany čínskeho online giganta Temu. Nedávno na túto známu platformu doplatil aj e-shop 4 Kavky, o čom sme vás informovali v samostatnom článku. Tentoraz ide o e-shop Musicwear z Vítkova na Opavsku, ktorý sa dlhé roky špecializoval na predaj licencovaného hudobného oblečenia a merchandisu svetových interpretov.
Ako upozornil český portál Novinky.cz, firma po trinástich rokoch pôsobenia ukončuje činnosť a zákazníkom ponúka posledné kusy tovaru v rámci totálneho výpredaja.
Český e-shop Musicwear končí
Oznámenie o zatvorení e-shopu zverejnil Musicwear v pondelok prostredníctvom newslettera. „Táto správa sa nám nepíše ľahko. Po trinástich rokoch prevádzky ukončujeme činnosť e-shopu,“ uviedol obchod a zároveň spustil výpredaj so zľavou 25 percent. Rozhodnutie podľa prevádzkovateľa neprišlo zo dňa na deň, no definitívna bodka padla začiatkom januára.
Majiteľ e-shopu Vítězslav Tomeš pre Novinky.cz otvorene pomenoval dôvody, pre ktoré sa podnikanie stalo neudržateľným. „Bohužiaľ, situácia je neúnosná,“ vysvetlil. „Doplatili sme na nekalú konkurenciu. Na webovej stránke Temu si môžete kúpiť tričká napríklad za 130 korún a ešte k tomu dostanete dopravu zdarma. Ide, samozrejme, o nekvalitné falzifikáty, ale ľudia to kupujú. Keby som to predával ja, tak ma za dva týždne zatvoria,“ dodal.
Menšia firma, no so silným postavením
E-shop Musicwear patril medzi menšie firmy, no vo svojom segmente mal silné postavenie. Išlo o tretí najväčší špecializovaný e-shop s hudobným merchom v Česku a medzi fanúšikmi bol dlhodobo obľúbený.
V ponuke mal výhradne oficiálne licencované produkty – oblečenie a doplnky so značkou približne 400 svetových interpretov. Práve dôraz na legálny pôvod tovaru sa však v súčasných podmienkach ukázal ako zásadná nevýhoda.
„Ide výhradne o licencovaný tovar, takže preto sú naše tričká drahšie v porovnaní s obyčajnými tričkami z rovnakých materiálov. Kto ale chodí na koncerty, tak vie, že oficiálny merch kapiel je ďaleko drahší. Napríklad na koncerte Bruce Springsteena stáli tričká od 1200 korún nahor, my rovnaké tričká predávame za 650 korún,“ objasnil Tomeš. Napriek tomu zákazníci čoraz častejšie siahali po lacnejších alternatívach bez ohľadu na kvalitu či legálnosť.
Temu v online priestore dominuje
Ďalším problémom je masívna reklamná dominancia platformy Temu v online priestore. Podľa Tomeša práve to spôsobilo prudký pokles návštevnosti e-shopu Musicwear. „Preto sme zmizli z vyhľadávačov. Z popredných pozícií nás vytlačili na perifériu, takže sa nám prepadla návštevnosť. Snažili sme sa preto viac investovať do reklamy, ale náš rozpočet je smiešny v porovnaní s Temu,“ dodal pre portál Novinky.cz.
Musicwear cítil pokles tržieb už skôr
Pokles tržieb sa začal už po vstupe Temu na český trh, no od začiatku roka 2024 sa stal trvalým a nevratným. Musicwear pritom nakupoval tovar výhradne legálne, prevažne zo západnej Európy, najmä z Veľkej Británie, čo znamenalo aj vyššie náklady spojené s clom a dovoznými poplatkami.
„Tovar z Temu, hoci pochádza z Číny, žiadnym clom a podobnými poplatky zaťažený nie je. To ale nie je najväčší problém. Ide totiž o falošný, nelicencovaný tovar,“ upozornil Tomeš s tým, že nelegálny pôvod potvrdzujú aj jeho dodávatelia. V súvislosti s ukončením činnosti vyzýva Musicwear zákazníkov, aby využili poslednú možnosť nákupu.
Na platformu Temu doplácajú mnohí obchodníci
Prípad Musicwear nie je ojedinelý. Temu, ktoré patrí čínskej skupine PDD Holdings a funguje ako online trhovisko pre tisíce predajcov, expandovalo do Európy len v roku 2022. Vďaka agresívnej reklame a extrémne nízkym cenám dokáže rýchlo získavať zákazníkov, no zároveň vytvára tlak, ktorý je pre menšie lokálne e-shopy s legálnym tovarom často likvidačný.
