Lacné nákupy z Číny dostali počas leta novú prekážku a prvé slovenské dáta naznačujú, že časť zákazníkov už zmenilo svoje správanie. Temu aj Shein zaznamenali citeľný medziročný pokles pravidelných zákazníkov. Zaujímavé pritom je, že online nakupovanie ako také na Slovensku neklesá. Problém sa sústreďuje najmä na čínske trhoviská.
Vyplýva to z prieskumu agentúry 2muse, ktorý v auguste 2026 pre občianske združenie E-commerce Slovakia realizovala na vzorke 428 respondentov nad 18 rokov. Dáta boli zozbierané už po 1. júli, keď Európska únia zaviedla dočasné paušálne clo na malé zásielky z krajín mimo EÚ s hodnotou do 150 eur.
Tri eurá môžu byť len začiatok
Nové pravidlo sa často zjednodušuje na tri eurá za balík. V skutočnosti sa clo počíta podľa jednotlivých colných položiek alebo kategórií tovaru v zásielke. Ak balík obsahuje viac rôznych druhov výrobkov s odlišným colným zaradením, výsledná suma preto môže byť 6, 9 eur alebo ešte vyššia.
Na možné dôsledky sme upozorňovali ešte pred zavedením cla. V júnovom prieskume vtedy 63 % ľudí nakupujúcich na podobných platformách uviedlo, že zdraženie môže byť dôvodom na obmedzenie ďalších objednávok. Nové čísla už ukazujú správanie po zavedení cla. Temu vlani aspoň raz za štvrťrok využívalo 52 % respondentov, tento rok je to 41 %. Pri Shein podiel klesol z 26 na 18 % a AliExpress sa posunul z 18 na 17 %.
| Platforma | 2025 | 2026 | Zmena |
|---|---|---|---|
| Temu | 52 % | 41 % | -11 p. b. |
| Shein | 26 % | 18 % | -8 p. b. |
| AliExpress | 18 % | 17 % | -1 p. b. |
Temu napriek poklesu z trhu rozhodne nemizne. Ďalší graf ukazuje, že aspoň raz mesačne na ňom nakupuje 26 % respondentov. Rovnaký podiel dosahuje Alza, pri Dr.Max ide o 23 %. Čínska platforma tak na Slovensku zostáva mimoriadne silná, len už nedosahuje minuloročnú úroveň.
Ľudia pomenovali hlavný dôvod
Ešte zaujímavejší je graf zameraný priamo na ľudí, ktorí v čínskych e-shopoch nakupujú menej než predtým. Až 51 % z nich ako dôvod uviedlo clo alebo poplatok. Ďalších 20 % tvrdí, že tieto nákupy už nepotrebuje, 12 % odrádza nekvalitný tovar a 5 % uprednostňuje slovenské produkty. Cena pritom zostáva hlavným lákadlom čínskych trhovísk, no jej význam klesá. Kým vlani lacnejší tovar uvádzalo ako dôvod nakupovania 75 % respondentov, tento rok je to 67 %.
Samotné online nakupovanie pritom podľa prieskumu neutrpelo. Až 29 % opýtaných tvrdí, že cez internet nakupuje viac než v minulosti, 63 % približne rovnako a iba 8 % menej. Medzi ľuďmi, ktorí online nákupy celkovo obmedzili, je najčastejším dôvodom nedostatok peňazí. Uviedlo ho 36 %. Clo a pocit, že ďalšie nákupy nepotrebujú, získali zhodne po 24 %.
Čínu môže čakať ďalší zásah
Pre ázijské platformy navyše nemusí ísť o posledné zdraženie. Ako sme informovali začiatkom septembra, EÚ schválila aj nový celoúnijný manipulačný poplatok za malé zásielky. Členské štáty ho majú začať uplatňovať najneskôr od 1. novembra 2026. Jeho presnú výšku má ešte stanoviť Európska komisia. Ide pritom o samostatný poplatok, ktorý nenahrádza súčasné 3-eurové clo.
Ak sa dnešný trend potvrdí aj počas ďalších mesiacov, cenová výhoda Temu, Shein a ďalších podobných platforiem sa môže postupne zmenšovať. Práve nízka cena bola doteraz jedným z ich najsilnejších argumentov a nové dáta naznačujú, že aj relatívne malé zdraženie už dokáže ovplyvniť nákupné rozhodovanie.
