Allegro spúšťa novú medzinárodnú kampaň, ktorej hlavnou tvárou je ambasádor výhodného nakupovania nazvaný Cenfluencer. Hlavná myšlienka kampane má za cieľ zbúrať mýtus o sezónnych výpredajoch a ukázať, že vďaka širokému výberu z miliónov produktov môžu ľudia nakupovať lacno po celý rok. Projekt odštartoval súčasne na Slovensku, v Česku a v Poľsku, pričom reklamné spoty využívajú lokálnych hercov a miestne jazyky.
Projekt prináša praktické rady, ako úspešne, chytro a bez kompromisov zvládnuť každodenné rodinné výdavky. V hlavnej úlohe celej kampane sa objavuje úplne nová postava. Ide o takzvaného Cenfluencera, ktorý sa stáva novým oficiálnym ambasádorom výhodného nakupovania na internete. Celý koncept reaguje na súčasné správanie moderných spotrebiteľov na trhu.
Bežní zákazníci si totiž v priebehu posledných rokov postupne navykli čakať aj s bežnými nákupami na veľké sezónne výpredaje. Myslia si totiž, že až počas nich dokážu nakúpiť vybrané tovary naozaj výhodne. Allegro sa teraz rozhodlo tieto zakorenené návyky od základu zmeniť.
Pomôcť mu v tom má práve spomínaný Cenfluencer. Ten v reklamných spotoch zrozumiteľne ukazuje, ako sa dá zo života vyťažiť oveľa viac za podstatne menej peňazí. Hlavná myšlienka celej kampane je pritom postavená na veľmi jednoduchom a priamom posolstve. Zákazníci Allegra už nemusia dlho odkladať svoje plány, sny či momentálne túžby a čakať dlhé týždne na príchod masívnych zliav.
Kompromisy nie sú potrebné
V súčasnej dobe, ktorú charakterizuje neustály rast cien, chcú ľudia nakupovať predovšetkým rozumne. Samotná cena tak pre nich zohráva v celom procese rozhodovania absolútne kľúčovú úlohu. Podľa zástupcov Allegra to však automaticky neznamená, že by ľudia boli ochotní okamžite sa vzdať vecí, na ktorých im v živote skutočne záleží. Prostredníctvom novej kampane s Cenfluencerom chce značka širokej verejnosti ukázať, že pri nakupovaní netreba robiť žiadne veľké kompromisy.
Karolina Sytnyk, brand marketing managerka spoločnosti Allegro, v tejto súvislosti vysvetlila konkrétne ciele platformy. Celá kampaň stojí na dlhodobej stratégii každodenných nízkych cien, ktoré sa vzťahujú na milióny ponúkaných produktov v katalógu. Celý tento prístup navyše priamo podporujú silné klientske iniciatívy, medzi ktoré patrí napríklad populárna Záruka najnižšej ceny. Vďaka spojeniu týchto faktorov môžu všetci zákazníci nakupovať maximálne výhodne, a to počas celého roka.
Medzinárodný projekt ušitý na mieru
Allegro nenechalo nič na náhodu a kampaň spustilo naraz hneď na troch dôležitých európskych trhoch. Projekt tak v rovnakom čase odštartoval na Slovensku, v Českej republike a Poľsku. Aby trhovisko dokázalo čo najlepšie a najefektívnejšie osloviť cieľových spotrebiteľov na jednotlivých trhoch, pre každú krajinu vznikli unikátne verzie televíznych spotov. V týchto videách účinkujú výhradne miestni herci, ktorí hovoria v lokálnom jazyku danej krajiny.
Kampaň má pritom veľmi široké mediálne pokrytie. Je prítomná na televíznych obrazovkách, na sociálnych sieťach a rovnako aj na dôležitých digitálnych kanáloch v online priestore. Kompletný kreatívny koncept, scenáre pre jednotlivé spoty a celkovú stratégiu tejto kampane pripravila renomovaná reklamná agentúra TBWA. O samotnú technickú produkciu reklamných spotov sa zasa postarala produkčná spoločnosť Moon Films. Režisérskej stoličky sa pri natáčaní ujal známy režisér Kuba Michalczuk, ktorý dal videám výslednú dynamickú podobu.
Inteligentný organizátor objednávok
Táto novinka prichádza len nedlho po tom, čo Allegro predstavilo svojho inteligentného optimalizátora objednávok. Ten cieli hlavne na komfort doručovania zásielok, a to hlavne pre koncových zákazníkov.
Často sa stáva, že na internete spravíte jeden väčší nákup, no namiesto toho, aby vám všetko prišlo naraz, objednávka je rozdelená do niekoľkých zásielok, ktoré chodia v rôznych dátumoch a časoch. Allegro to chce novým optimalizátorom zmeniť.
Funguje to jednoducho. Funkcia v reálnom čase analyzuje obsah, ktorý si zákazník vloží do košíka. Následne navrhne alternatívne a výhodnejšie kombinácie ponúk od rôznych obchodníkov. Celý proces je navrhnutý tak, aby bolo možné kompletnú objednávku doručiť v čo najmenšom počte samostatných zásielok. Systém pritom striktne dbá na to, aby táto úprava nemala žiadny dopad na výslednú sumu či celkový komfort užívateľa.
Výsledky z prvých testov v reálnej prevádzke jasne potvrdili, že táto inovácia má obrovský prínos. Nasadený matematický algoritmus dokázal úspešne znížiť celkový počet odoslaných balíkov o viac ako 10 percent.
