Európska únia začína riešiť tému, ktorá sa dotýka prakticky každého nákupu. Viaceré členské štáty otvorili diskusiu o tom, či by sa nemali obmedziť privátne značky supermarketov, teda výrobky predávané pod vlastnou značkou obchodných reťazcov. Kým farmári a časť potravinárov hovoria o deformácii trhu, obchod varuje pred zdražovaním.
Reguláciu najvýraznejšie podporuje Fínsko. Tamojšia ministerka poľnohospodárstva Sari Essayah tvrdí, že privátne značky ešte viac posilňujú už aj tak silnú pozíciu veľkých obchodných reťazcov. Podľa nej majú supermarkety v rukách priveľkú kontrolu nad cenami potravín a zároveň vedia zvýhodňovať vlastné produkty na úkor značkových výrobcov.
Diskusia sa už preniesla aj na úroveň EÚ. Na poslednom stretnutí ministrov zodpovedných za agropotravinárstvo sa za prísnejší prístup postavili aj ďalšie krajiny vrátane Španielska a Rakúska. Téma je citlivá aj preto, že Európska komisia si dala za cieľ posilniť postavenie farmárov v potravinovom reťazci a zvýšiť ich podiel na konečnej hodnote predaných potravín.
Na Slovensku ich podiel rastie
Privátne značky sú pevnou súčasťou aj slovenského trhu. Predávajú ich všetky veľké reťazce a zasahujú prakticky všetky kategórie, od mliečnych výrobkov cez mäso až po pečivo či ovocie a zeleninu. Podľa meraní Potravinárskej komory Slovenska dosiahli v roku 2025 podiel 26 percent, čo je najviac od začiatku sledovania v roku 2013.
Najväčší podiel privátnych značiek má Lidl, kde tvoria viac ako polovicu ponuky. Výrazne ich posilnil aj príchod Biedronky, kde je pod vlastnou značkou približne každá tretia potravina.
Práve to znepokojuje domácich farmárov a potravinárov. Tvrdia, že privátne značky oslabujú ich vyjednávaciu silu, berú im identitu a vytvárajú tlak na cenu. Zároveň upozorňujú, že reťazec si pri nich nemusí vybrať slovenského dodávateľa, ale môže siahnuť po lacnejšom zahraničnom výrobcovi. To má zhoršovať postavenie domácich producentov a môže miasť aj spotrebiteľa, ktorý si myslí, že kupuje lokálny výrobok.
Obchod varuje pred zdražením
Reťazce však vidia situáciu opačne. Tvrdia, že práve privátne značky vedia ponúknuť dobrý pomer ceny a kvality a často pomáhajú aj slovenským výrobcom dostať sa na zahraničné trhy. Podľa Slovenskej aliancie moderného obchodu by prípadná regulácia mohla obmedziť najlacnejšie produkty v obchodoch a v konečnom dôsledku zvýšiť ceny potravín.
To je aj hlavný argument odporcov zásahu. Ak by Brusel nastavil prísnejšie pravidlá, výsledkom by podľa nich nebolo oslabenie reťazcov, ale drahšie nákupy pre spotrebiteľov a horšia pozícia domácich výrobcov, ktorí dnes cez privátne značky vôbec dokážu dostať svoje produkty na pulty.
EÚ tak otvára spor, v ktorom nepôjde len o značky na obaloch. V hre je aj to, kto bude mať v budúcnosti väčší vplyv na ceny potravín, na zloženie ponuky v obchodoch a na postavenie slovenských výrobcov.
