Vianoce sa nemenia, no spôsob, akým na ne nakupujeme, prechádza revolúciou. Konsolidačné opatrenia a rastúce životné náklady tvrdo zasiahli rozpočty slovenských domácností, no napriek tomu sa štedrých sviatkov vzdať neplánujú. Namiesto rušenia darčekov len menia stratégiu – nakupujú premyslenejšie a digitálnejšie, uvádza Allegro v správe adresovanej médiám.
1Najnovší prieskum agentúry Perfect Crowd pre Allegro odhalil, že Vianoce 2025 budú doteraz tie technicky najpokročilejšie. Slováci masívne hľadajú inšpiráciu v nástrojoch umelej inteligencie, v obsahu influencerov a na veľkých marketplace platformách, ktoré im ponúkajú kombináciu širokého výberu a transparentných recenzií.
AI ako nový vianočný “guru”
Umelá inteligencia sa stáva bežnou súčasťou predvianočného zhonu. Podľa dát už každý tretí Slovák vyskúšal pomoc AI pri výbere darčeka – či už cez ChatGPT, alebo cez inteligentné odporúčania v e-shopoch. Ďalšia tretina to plánuje urobiť v najbližších týždňoch. AI pomáha ľuďom zorientovať sa v rozpočte a nájsť personalizované tipy, ktoré by inak hľadali hodiny.
Najväčší záujem je logicky medzi mladými (18-29 rokov), no prekvapivo rastie aj u staršej generácie (55-65 rokov), kde plánuje AI otestovať každý piaty človek. Monika Brichtová z Allegra potvrdzuje, že tento trend zrýchľuje výber a znižuje stres z nakupovania.
Influenceri nahrádzajú katalógy
Tradičné papierové katalógy sú minulosťou. Prieskum ukazuje, že každý tretí Slovák a každá druhá Slovenka už kúpili darček na základe odporúčania influencera. Rozhodujúce sú videorecenzie a autentické skúsenosti z Instagramu či TikToku. Len 9 % opýtaných tvrdí, že influenceri na ich rozhodovanie nemajú žiadny vplyv.
Hoci šetríme, vieme si dopriať
Hoci domácnosti prechádzajú na režim „smart spending“ (plánujú skôr a porovnávajú ceny), neznamená to koniec radosti. Až 86 % Slovákov priznáva, že si tento rok dopraje darček aj pre seba (trend „self-gifting“), hoci to môže znamenať šetrenie inde, napríklad na výzdobe.
Stabilnou súčasťou Vianoc sú aj domáci miláčikovia. Viac ako tretina Slovákov (36 %) má na zozname darčekov aj svojho psa alebo mačku. Najčastejšie im kupujú pamlsky, hračky či peliešky. Na deťoch sa šetriť nebude – tie zostávajú pre väčšinu rodín absolútnou prioritou.
Ako najlepšie s peniazmi na Vianoce?
Zvládnutie Vianoc bez následnej finančnej tiesne si vyžaduje predovšetkým chladnú hlavu a striktné plánovanie, ktoré by malo začať ešte pred vstupom do prvého obchodu či otvorením e-shopu. Základným pilierom úspechu je stanovenie pevného a realistického rozpočtu, ktorý musí vychádzať z aktuálnych finančných možností domácnosti po zaplatení všetkých nutných výdavkov, a nie z idealistických predstáv o štedrých sviatkoch.
Je rozumné si presne určiť maximálnu sumu, ktorú je možné minúť na darčeky, jedlo a výzdobu bez toho, aby to ohrozilo platby za bývanie či energie v kritickom povianočnom období. Akonáhle je tento finančný strop stanovený, kľúčom k jeho dodržaniu je vytvorenie presného zoznamu obdarovaných aj s konkrétnymi nápadmi na darčeky, pričom sa treba striktne vyhýbať impulzívnym nákupom v „akcii“, ktoré sú najčastejším dôvodom zbytočného predraženia sviatkov.
V dnešnej dobe je tiež mimoriadne dôležité využívať dostupné technológie a dáta vo svoj prospech. Pred každým nákupom je rozumné využiť cenové porovnávače a skontrolovať históriu cien daného produktu, aby sa spotrebiteľ nenechal oklamať umelo nafúknutými zľavami počas výpredajov.
Veľmi efektívnym a často podceňovaným krokom je otvorená komunikácia s rodinou a blízkymi o finančných možnostiach a očakávaniach. Namiesto tichého pretekania sa v hodnote darov je rozumné a oslobodzujúce dohodnúť si vopred cenové limity, prípadne zaviesť systém losovania (známy ako Secret Santa), kedy každý člen rodiny kupuje kvalitnejší darček len jednej vyžrebovanej osobe, čo výrazne odľahčí rozpočet všetkým zúčastneným a zníži stres z vymýšľania desiatok drobností.
Absolútnym tabu by malo byť financovanie Vianoc prostredníctvom úverov, kreditných kariet či pôžičiek od nebankových spoločností. Zadlžovanie sa kvôli darčekom, ktoré často stratia hodnotu alebo sa pokazia skôr, než je úver splatený, predstavuje nebezpečnú finančnú pascu s dlhodobými negatívnymi následkami.
Ak rodinný rozpočet neumožňuje nákup drahých vecí, je finančne zodpovednejšie a z dlhodobého hľadiska udržateľnejšie vsadiť na kreativitu, vlastnoručne vyrobené darčeky alebo darovanie spoločných zážitkov, než vstupovať do nového roka so zbytočným dlhovým bremenom.
