Netflix sa postupne prestáva fungovať len ako streamovacia platforma a mení sa na akéhosi hybrida, ktorý kombinuje viacero populárnych prvkov. Po novom prináša do svojej mobilnej aplikácie vertikálny video feed v štýle TikToku a okrem toho spúšťa samostatnú hernú aplikáciu pre deti. Obe novinky potvrdil streamovací gigant v liste akcionárom, konkrétne pri príležitosti zverejnenia hospodárskych výsledkov za prvý štvrťrok (kvartál) 2026. Informuje o tom server Digital Trends.
Zmeny odrážajú rastúci súboj o pozornosť používateľov, v ktorom sa tradičné streamovacie platformy čoraz viac správajú ako sociálne siete.
Rolujúci feed na domovskej obrazovke
Stojí za zmienku, že vertikálny video feed, čo je asi najväčšia nová zmena, nie je pre Netflix úplnou novinkou. Spoločnosť ho v obmedzenej forme testovala už od mája minulého roku. Tentokrát však ide o plnohodnotnú funkciu, ktorá je integrovaná priamo do prepracovaného rozhrania mobilnej aplikácie. Podľa listu akcionárom bude táto funkcia sprístupnená používateľom od konca apríla. Nie je však isté, či bude spustená všade naraz, alebo sa bude šíriť postupne.
V praxi to znamená, že na domovskej obrazovke aplikácie sa objaví rolujúci feed krátkych klipov a trailerov z filmov a seriálov Netflixu. TechCrunch referuje, že feed zobrazuje portrétové klipy, medzi ktorými môže používateľ prechádzať potiahnutím prsta nahor, de facto rovnako ako na TikToku či v prostredí Instagram Reels.
Avšak zásadným rozdielom oproti týmto platformám je ten, že kliknutím na klip možno okamžite spustiť sledovanie celého titulu. Alternatívne ho môžete pridať na svoj zoznam (pre neskoršie pozretie) alebo ho zdieľať s inou osobou. Funkcia je dostupná v rámci všetkých platených programov a pokrýva obsah naprieč všetkými žánrami.
Spolupredseda predstavenstva Netflixu Greg Peters pri januárovom oznamovaní výsledkov uviedol, že spoločnosť chce vertikálnym feedom zachytiť niečo, čo sa spontánne deje na externých platformách. A dá sa to pochopiť, keďže klipy z Netflixu sa už dlhú dobu vo veľkom zdieľajú na TikToku v portrétovacom formáte. Problém je v tom, že z tohto fenoménu Netflix nijak neprofituje.
Zámerom je teda presunúť toto konzumné správanie priamo do vlastnej aplikácie, kde môže zarábať. Peters zároveň naznačil, že do feedu pribudnú aj klipy z video podcastov, ktoré Netflix spustil začiatkom roka 2026.
Netflix nie je sám
Zdá sa pritom, že nejde o trend, ktorý by bol iba špecifikom Netflixu. Konkurenčná Disney+ predstavila na veľtrhu CES 2026, ktorý sa konal v januári, vlastný vertikálny feed nazvaný Verts, určený na objavovanie obsahu z oblasti športu, správ a zábavy. Platforma Peacock zašla ešte ďalej a pridala AI-generované vertikálne prenosy zápasov NBA či personalizovaný feed Bravoverse, ktorý vedie digitálny avatar moderátora Andyho Cohena.
Dexerto poznamenal, že Disney+ vníma vertikálne video ako kľúčový nástroj na oslovenie generácie Z a generácie Alpha, ktoré sú zvyknuté na krátky, okamžite konzumovateľný formát.
Neprehliadnite
Prečo?
Dôvod, prečo Netflix, Disney+ aj ďalší implementujú vertikálne feedy do svojich aplikácií, je pomerne jednoduchý: súboj o denný čas strávený na platforme. The Star uvádza, že Gen Z a generácia Alpha sú zvyknutí rozhodovať sa, čo sledovať, impulzívne, teda na základe toho, čo im podhodia algoritmy. Dlhý zoznam titulov s thumbnailmi, na ktorý si tradičné streamovacie platformy zvykli, je pre tento segment publika menej efektívny ako dynamické objavovanie v štýle TikToku (či Reels).
Netflix preto vníma vertikálny feed ako základ dlhodobej transformácie mobilného rozhrania, nie ako jednorazovú funkciu. „Chceme spustiť toto v roku 2026 a podobne ako naše televízne rozhranie to bude základ, na ktorom budeme ďalej modelovať, testovať a vylepšovať naše ponuky,“ uviedol Peters.
Netflix Playground
Okrem redizajnu aplikácie a vertikálneho feedu Netflix spúšťa aj samostatnú hernú aplikáciu Netflix Playground, ktorá je určená deťom vo veku do osem rokov. Aplikácia je dostupná bez príplatku pre všetkých existujúcich predplatiteľov Netflixu, neobsahuje žiadne reklamy ani nákupy v aplikácii.
Knižnica hier zahŕňa tituly s obľúbenými postavami ako Peppa Pig, Sesame Street, Dr. Seuss a ďalšie. Všetky hry sú pritom dostupné okamžite po stiahnutí a fungujú aj offline. Pôjde teda o praktickú pomôcku na zabavenie detí aj na dlhých cestách bez internetu.
Netflix Playground je dostupný v USA, Kanade, Spojenom kráľovstve, Austrálii, na Filipínach a na Novom Zélande. Ďalšie rozšírenie je naplánované na 28. apríla.
Vstup Netflixu do priestoru hier pre deti je pokračovaním dlhodobej stratégie rozširovania nad rámec klasického streamovania. John Derderian, viceprezident spoločnosti, podľa Netflix Tudum uviedol: „Budujeme svet, kde deti môžu nielen sledovať svoje obľúbené príbehy, ale môžu do nich vstúpiť a interagovať so svojimi obľúbenými postavami.”
Playground sa tak snaží prezentovať ako bezpečný, reklamou nezaťažený alternatívny priestor k voľne dostupným herným platformám, kde sú deti vystavené cielenej reklame a platenému obsahu. Pre rodičov na Slovensku zostáva dostupnosť Playground zatiaľ obmedzená. Konkrétny termín uvedenia pre európske krajiny platforma zatiaľ nespresnila.
Väčšie zmeny, než sa môže zdať
Redizajn mobilnej aplikácie Netflixu bude pre mnohých používateľov znamenať výraznú zmenu v spôsobe, akým platformu využívajú. Doteraz bolo hľadanie nového obsahu záležitosťou aktívneho prechádzania medzi jednotlivými kategóriami. Vertikálny feed tento proces zásadne zmení a platforme poskytne väčšiu kontrolu nad tým, čo používateľ uvidí ako prvé. Engadget o tejto zmene informuje ako o posune od pasívnej navigácie k aktívnemu algoritmickému surfovaniu, na ktorý sú používatelia zvyknutí z TikToku, YouTube Shorts či Instagram Reels.
Netflix zatiaľ nepotvrdil, či vertikálny feed nahradí doterajšiu domovskú obrazovku, alebo bude fungovať ako doplnková záložka.
Inak povedané, nový dizajn mobilného rozhrania Netflixu bude pravdepodobne jednou z najvýraznejších zmien v histórii aplikácie. Až čas však ukáže, či TikTok-ový formát funguje aj pri dlhšom obsahu, alebo zostane doménou skutočne krátkych formátov.
Bez ohľadu na to, ako používatelia zareagujú, jedno je isté. Streamovacie platformy sa postupne odmietajú zmieriť s postavením ako pasívne knižnice obsahu. Chcú aktívne súperiť so sociálnymi sieťami o každú minútu pozornosti svojho publika.
