Meta spustila nový program Creator Fast Track, ktorý má vo svojej podstate jeden jediný cieľ, a to nalákať etablovaných tvorcov obsahu z konkurenčných platforiem na Facebook. Za pravidelné zverejňovanie takzvaných Reels, teda krátkeho formátu videí, ponúka garantované mesačné platby (odmeny) počas troch mesiacov a zvýšený dosah príspevkov, píše Gadgets 360.
Toto je len ďalší z mnohých krokov v rámci hlbšej stratégie Mety, ktorá rozhodne nemá v úmysle na trhu sociálnych sietí zaostávať za konkurentmi. Kedysi tomuto priestoru dominovala, postupne ale konkurencia hustla, zarovno čoho prichádzala o trhový podiel.
Teraz, zdá sa, chce vrátiť svoju “zlatú éru” späť. Len škoda, že na to nejde úplne kvalitou, ale skôr peniazmi. Osloviť pritom chce skôr tú mladšiu generáciu, ktorá preferuje skôr TikTok či YouTube.
Koľko na tom môžu tvorcovia zarobiť?
Výška odmeny závisí od počtu sledovateľov, ktorých má tvorca na niektorej z oprávnených platforiem, respektíve Instagrame, TikToku alebo YouTube.
Tvorcovia s viac ako miliónom sledovateľov získajú 3 000 dolárov mesačne, tí so 100 000 až 999 999 sledovateľmi dostanú 1 000 dolárov mesačne. Pre menších tvorcov s 20 000 až 99 999 sledovateľmi je k dispozícii nižší rámec odmien v rozmedzí od 100 do 450 dolárov mesačne, hoci Meta si v tejto kategórii vyhradzuje právo rozhodnúť o oprávnenosti individuálne.
Garantované odmeny, ako sme spomenuli, sú vyplácané počas prvých troch mesiacov účasti v programe. TechCrunch upozorňuje, že aj po skončení tohto obdobia Facebook plánuje pokračovať v podpore dosahu tvorcu dovtedy, kým bude možné vyhodnotiť stabilné publikum. No žiaľ, garantované platby v tejto fáze končia.
Yair Livne, viceprezident pre produkty pre tvorcov na Facebooku, v rozhovore pre médiá vysvetlil, že program vznikol priamo ako odpoveď na obavy tvorcov, že budovanie komunity na Facebooku od nuly je príliš náročné, a to je dôvod, prečo nechcú opúšťať svoje v súčasnosti preferované platformy.
Čo treba splniť na vstup do programu?
Pochopiteľne, do programu s istou finančnou odmenou sa nemožno dostať len na základe statusu tvorcu. Je tu zopár kľúčových podmienok, ktoré musí každá osoba žiadajúca o začlenenie do programu spĺňať.
Po prvé, žiadateľ musí mať bydlisko v USA alebo Kanade a byť starší ako 18 rokov. Takže ak na Facebooku začneš časom viac stretávať svojho obľúbeného influencera, zrejme nebude zo Slovenska ani Česka, keďže aspoň nateraz sa “iniciatíva” vzťahuje výhradne na americký trh, respektíve severoamerický región.
Žiadateľ okrem správneho veku a bydliska tiež musí mať Facebook stránku aktívnu po dobu aspoň 30 dní (prípadne si ju môže vytvoriť teraz a počkať) a taktiež nemôže mať za posledných šesť mesiacov nahratý žiadny Facebook Reel. To značí, že program je teda cielený výlučne na nováčikov, ktorí sa na Facebooku ešte aktívne nepohybujú.
Na preukázanie oprávnenosti je tiež potrebné predložiť účet na Instagrame, TikToku alebo YouTube s minimálne 20 000 sledovateľmi a aspoň 30 000 zobrazeniami na videách za posledných 60 dní. Samozrejme, obsah musí byť originálny a vytvorený samotným tvorcom.
Ako uvádza oficiálna stránka Meta Business Help Center, tvorcovia sú po podaní prihlášky informovaní o výsledku zvyčajne do niekoľkých dní, prípadne sú zaradení na čakaciu listinu.
Neprehliadnite
Čo sa od tvorcov vyžaduje
A nie, ani úspešné prijatie programu tvorcom ešte negarantuje istý zárboko. Na to, aby mali nárok na výplatu odmeny, musia v každom mesiaci programu zverejniť minimálne 15 videí (Reels), pričom tieto príspevky musia byť rozložené aspoň do 10 rôznych dní.
Obsah pritom nemusí byť exkluzívny pre Facebook. Tvorcovia môžu zdieľať videá, ktoré predtým zverejnili na iných platformách, dokonca aj “archívne” materiály. Ako Meta uviedla vo svojom blogovom príspevku, platí to aj pre AI-generovaný obsah, pokiaľ je originálne vytvorený daným tvorcom.
Za svoju aktivitu dostanú tvorcovia, ako sme už spomenuli, peniaze a dosah. To ale nie je všetko. Tiež získajú okamžitý prístup k platforme Facebook Content Monetisation, teda širšiemu monetizačnému programu, ktorý je inak dostupný len na pozvanie a vyžaduje splnenie prísnejších podmienok vrátane minimálneho počtu sledovateľov.
Tento prístup zostáva aktívny aj po skončení Creator Fast Track, takže tvorcovia môžu zarábať na obsahu na Facebooku aj naďalej. The Next Web vysvetľuje, že monetizácia sa dokonca nevzťahuje len na Reels, ale aj na dlhé videá, Stories, fotky a textové príspevky. Meta jednoducho bude platiť za (takmer) každý obsah, ktorý bude zverejnený na jej platforme.
Prečo práve teraz?
Creator Fast Track prichádza v kontexte dlhodobého úsilia Mety o znovuzískanie silného postavenia v segmente krátkych videí, ktorému dominuje TikTok a do istej miery aj YouTube Shorts. Facebook síce disponuje tromi miliardami mesačne aktívnych používateľov, no dlhoroční tvorcovia krátkeho obsahu ho doposiaľ zvykli skôr prehliadať, a to hlavne kvôli náročnému budovaniu sledovateľskej základne na platforme.
Samozrejme, Meta nie je jediná sieť, ktorá chce odlákať ľudí z TikToku. Je však jediná, ktorá to de facto neskúša ničím iným, než peniazmi. A hoci to znie trochu podlo, z biznisového hľadiska sa to dá pochopiť. Peniaze zvyčajne fungujú vždy na všetkých. Aj na tých, ktorí tvrdia, že nie.
Pre upresnenie, Meta v minulom roku vyplatila tvorcom obsahu na Facebooku takmer 3 miliardy dolárov cez svoje monetizačné programy, čo predstavuje medziročný nárast o 35 percent a zároveň historické maximum. Počet tvorcov zarábajúcich viac ako 10 000 dolárov ročne na Facebooku pritom medziročne vzrástol o viac ako 30 percent.
Tieto sú jasný dôkaz, že Facebook ako platforma pre monetizáciu obsahu naberá na sile. Creator Fast Track má tento trend v podstate len upevniť a urýchliť pritiahnutím známych mien z konkurenčných platforiem, ktorým dopraje hladký štart, isté príjmy, nové nástroje a väčší dosah do budúcna.
Nové metriky pre lepší prehľad o zárobkoch
Spolu s Creator Fast Track Meta ohlásila aj nové analytické nástroje pre tvorcov v rámci Facebook Content Monetisation.
Pribudne metrika „qualified views“, ktorá ukáže, koľko prehratí obsahu skutočne generuje príjem. Nie každé prehratie totiž znamená zárobok, napríklad ak divák video vypne po prvej sekunde. Ďalšia metrika „earnings rate“ zobrazí približný zárobок na tisíc oprávnených prehratí, zatiaľ čo „non-qualified views“ rozloží dôvody, prečo určité prehratia nezarábajú, a navrhne, ako to zmeniť.
Meta týmito nástrojmi reaguje na dlhoročnú kritiku tvorcov, ktorí nedokázali pochopiť, prečo ich obsah zarába málo alebo vôbec.
