Samsung, respektíve jeho momentálna pozícia na trhu, je celkom zaujímavým paradoxom. Figuruje ako jeden z najväčších výrobcov smartfónov aj pamäťových čipov na svete. Napriek tomu jeho divízia polovodičov odmietla vlastnej divízii smartfónov poskytnúť dostatočné množstvo pamätí RAM za stabilné ceny. Dôvodom je umelá inteligencia a honba za ziskovosťou. Dôsledkom sú predražené alebo úplne chýbajúce lacné telefóny.
Samsung bojuje sám so sebou
Samsung je rozdelený na niekoľko samostatných obchodných divízií. Divízia Device Solutions (DS) vyrába polovodiče vrátane pamätí DRAM. Divízia Mobile Experience (MX) navrhuje a predáva smartfóny Galaxy. Obe divízie fungujú ako oddelené obchodné subjekty s vlastnými cieľmi. A práve v tom je problém.
Ako informuje SamMobile, divízia MX žiadala od divízie DS dlhodobú zmluvu na dodávky pamätí DRAM s fixnou cenou na obdobie dlhšie ako jeden rok. Divízia DS odmietla. Uprednostnila predávať pamäte za vyššie ceny dátovým centrám, ktoré budujú infraštruktúru umelej inteligencie.
Podľa správy zo Soul Economic Daily, na ktorú odkazuje PCWorld, situácia eskalovala natoľko, že do rokovaní museli zasiahnuť vrcholní manažéri Samsungu. Ani to ale nepomohlo. Divízia MX si nakoniec dokázala zabezpečiť dodávky len na jeden štvrťrok, bez garancie stabilnej ceny na ďalšie obdobie.
Samsung neskôr vydal vyhlásenie, v ktorom správy o odmietnutí dodávok označil za nepravdivé. Napriek tomu výsledok rokovaní, teda krátkodobá dohoda namiesto dlhodobej zmluvy, naznačuje, že napätie vo vnútri firmy bolo skutočné.
Ceny DRAM sa viac ako zdvojnásobili
Samozrejme, na pozadí celého tohto sporu je ohromný nárast cien pamätí. Napríklad cena 12GB čipu LPDDR5X vzrástla z 33 dolárov na začiatku roka 2025 na 70 dolárov v novembri 2025. Podľa správy Counterpoint Research sa ceny RAM vlani viac ako strojnásobili, konkrétne oproti roku predtým.
Dôvodom je boom dátových centier poháňaných umelou inteligenciou. Tie spotrebúvajú obrovské množstvo pamätí DRAM a HBM a sú ochotné platiť oveľa vyššie ceny ako výrobcovia smartfónov. Výrobcovia pamätí, teda Samsung, SK Hynix aj Micron, preto uprednostňujú zákazníkov z oblasti AI pred tradičnými odberateľmi menšej elektroniky. Majú tam jednoducho vyššie marže.
Lacné telefóny v ohrození
Tento vývoj zasiahol celý trh smartfónov. Analytici pritom často varujú hlavne pred „seizmickými“ zmenami v segmente lacných telefónov. Výrobcovia cenovo dostupných zariadení totiž pracujú s minimálnymi maržami, takže pri rastúcich cenách komponentov im zostávajú tri možnosti: zvýšiť ceny, okresať špecifikácie, alebo úplne opustiť tento segment. Asi ani netreba hovoriť, že ani jeden scenár nie je výhrou.
Analytik Counterpoint Research na veľtrhu MWC 2026 vyhlásil, že niektorí výrobcovia zvažujú úplné opustenie segmentu telefónov pod 150 dolárov. „Ak polovicu ceny telefónu tvorí pamäť, kde je zisk? Predávať takéto produkty nedáva zmysel,“ uviedol podľa CNET.
Praktickým príkladom je Samsung Galaxy A07 5G. Úniky z Indie ukazujú výrazne vyššiu cenu nového modelu oproti predchodcovi (Galaxy A06 5G), hoci má takmer identické parametre.
Čínski výrobcovia smartfónov, ako Xiaomi, Oppo či Realme, tiež začínajú zdražovať. A áno, je to dôsledok rovnakej krízy pamätí, ktorá zasiahla celý trh. Práve títo výrobcovia doteraz najtvrdšie bojovali o zákazníkov v nižších cenových segmentoch, kde teraz udržateľnosť biznisu klesá.
Neprehliadnite
Hrozba prvej straty
Dopady krízy sú viditeľné aj na vlajkovej lodi Samsungu. Galaxy S26 bol uvedený s vyššou cenou, hoci treba uznať, že Samsung navýšil základnú kapacitu úložiska zo 128 GB na 256 GB. Okrem toho sa snažil vyššiu cenu kompenzovať výkupnými ponukami a promo akciami v predpredaji.
Avšak oveľa závažnejšou správou je hrozba prvej straty mobilnej divízie v celej histórii spoločnosti. TM Roh, šéf divízie MX, osobne upozornil na „možnosť ročného deficitu obchodnej jednotky MX“. Mobilná divízia Samsungu historicky pritom vždy dosahovala zisk. Potenciálna strata by teda bola bezprecedentnou udalosťou. Analytici na toto riziko upozorňovali už začiatkom roka, keď Samsung oznámil prvé interné škrty v mobilnej divízii.
Čo z toho plynie pre zákazníkov?
Hoci sú najviac ohrozené lacné telefóny, rast cien pamätí sa v rôznej miere premietne do všetkých cenových kategórií. Stredná trieda, ktorá patrí k najpredávanejším segmentom na európskych trhoch, nebude výnimkou. Analytici pritom nevylučujú ďalší rast cien v druhej polovici roka 2026, keďže výrobcovia zatiaľ nemajú dostatok zásob, aby ceny udržali stabilné.
Kríza spätá s pamäťami sa postupne prelieva do celého trhu. Tí, ktorí plánujú nákup nového smartfónu, musia v roku 2026 počítať s vyššou cenou takmer bez ohľadu na zvolený segment. Situácia bude podľa analytikov kritická najmä v druhom a treťom štvrťroku 2026, kedy budú zásoby nakúpené ešte za starých cien u distribútorov postupne dochádzať.
