Európska komisia (EK) otvorila nový front v regulačnom boji proti technologickým gigantom. V utorok oficiálne oznámila začiatok antitrustového vyšetrovania spoločnosti Google, ktorá spadá pod materskú firmu Alphabet. Cieľom Bruselu je zistiť, či spoločnosť nenarúša hospodársku súťaž prostredníctvom nekalých zmluvných podmienok, ktoré uvaľuje na vydavateľov a tvorcov online obsahu, informuje denník Teraz.sk.
Vyšetrovanie sa zameriava na dva kľúčové aspekty, menovite spôsob, akým Google využíva obsah webových stránok pre svoje výsledky vyhľadávania generované umelou inteligenciou (tzv. AI Overviews), a využívanie videí z platformy YouTube na trénovanie modelov AI.
Pasca pre vydavateľov
Jadrom problému je podozrenie, že Google porušuje pravidlá EÚ tým, že primerane neodmeňuje vydavateľov za obsah, ktorý jeho umelá inteligencia spracúva a servíruje používateľom. Komisia upozornila na situáciu, ktorá pripomína pascu. Skúma sa, či Google neupiera vydavateľom možnosť odmietnuť používanie ich obsahu pre AI súhrny bez toho, aby boli potrestaní.
V tlačovej správe Komisia uviedla, že mnohí vydavatelia sú v realite závislí od vyhľadávania Google kvôli návštevnosti. Nechcú preto riskovať stratu prístupu k vyhľadávaču, čo im znemožňuje efektívne sa brániť proti využívaniu ich textov na trénovanie AI.
Trénovanie na videách zadarmo
Druhý rozmer vyšetrovania sa týka platformy YouTube. Brusel si posvieti na to, či Google používa videá nahrané používateľmi na trénovanie svojich generatívnych modelov umelej inteligencie bez súhlasu autorov.
Predmetom záujmu je fakt, či firma ponúkla tvorcom obsahu primeranú finančnú kompenzáciu alebo aspoň technickú možnosť sa z tohto trénovania odhlásiť.
Vyšetrovanie sa napokon bude zaoberať aj podozrením, že samotný Google má privilegovaný prístup k obsahu na internete. To by mohlo vytvárať nespravodlivú konkurenčnú výhodu pre jeho vlastné nástroje umelej inteligencie oproti iným vývojárom na trhu.
Komisia však zdôraznila, že samotné otvorenie vyšetrovania ešte nepredurčuje jeho výsledok a slúži na dôkladné preverenie faktov.
Riziko aj pre používateľov
Hoci sa toto vyšetrovanie primárne týka obchodných vzťahov medzi technologickým gigantom a vydavateľmi, pre bežných koncových používateľov predstavuje situácia skryté, no zásadné riziko, ktoré sa týka budúcnosti prístupu ku kvalitným informáciám.
Ak Google bude využívať obsah médií a tvorcov na trénovanie svojej AI a tvorbu okamžitých odpovedí bez toho, aby posielal používateľov na pôvodné stránky, vydavatelia prídu o návštevnosť a príjmy z reklamy. Pre používateľa to z dlhodobého hľadiska znamená, že kvalitné zdroje, investigatívna žurnalistika či odborné analýzy môžu zaniknúť, pretože ich nebude mať kto zaplatiť.
Výsledkom by bol internet zaplavený len recyklovaným a generickým obsahom od umelej inteligencie, ktorá by už nemala z čoho čerpať nové fakty.
Veľkým rizikom je tiež možnosť, že sa Európania ocitnú v technologickej izolácii. Google môže na prísnu reguláciu reagovať tak, že svoje najnovšie AI funkcie v Európskej únii jednoducho nespustí alebo ich výrazne obmedzí, aby sa vyhol pokutám a nutnosti platiť vydavateľom.
Používatelia v EÚ by tak mohli prísť o inovatívne nástroje, ktoré budú v iných častiach sveta bežné, a museli by sa spoliehať na zastaranejšie formy vyhľadávania. V konečnom dôsledku sa hrá o to, či budeme mať pohodlné, ale „parazitické“ AI nástroje, ktoré môžu zničiť svojich hostiteľov, alebo či sa nájde model, ktorý zachová kvalitu informácií aj za cenu, že vyhľadávanie bude možno o niečo menej „inteligentné“ alebo drahšie na prevádzku.
