Tim Cook, dosluhujúci šéf Apple, potvrdil, že kvôli celosvetovo rastúcim nákladom na pamäťové moduly nemá inú možnosť, než zdvíhať ceny. Známy analytik Mark Gurman pritom upozorňuje, že vyššie cenovky nepočkajú až na príchod iPhonu 18, ale zasiahnu už aktuálne predávaný rad iPhone 17. Ak uvažujete o kúpe nového smartfónu, tieto týždne môžu byť najlepšou príležitosťou na nákup pred vlnou zdražovania, ktorá zasiahne aj konkurenciu, píše PhoneArena.
Tim Cook zvyšovanie cien potvrdil v nedávnom rozhovore. A vyzerá to tak, že zdražovanie zasiahne celé produktové portfólio. Dôvodom tohto nepopulárneho kroku sú neustále rastúce výrobné náklady, hlavne v dôsledku čoraz drahších pamätí. Hoci časť verejnosti pôvodne predpokladala, že tieto zmeny sa prejavia až pri nadchádzajúcej generácii, teda pri iPhone 18, realita bude oveľa tvrdšia. Všetko nasvedčuje tomu, že zdražovať bude už aktuálna séria iPhone 17 a niekoľko ďalších produktových radov, vrátane MacBookov, a to už vo veľmi blízkej budúcnosti.
Tento scenár potvrdzuje aj rešpektovaný insider Mark Gurman, ktorý má za sebou dlhodobo úspešnú históriu presných predpovedí okolo diania v Apple. Gurman predpokladá, že úprava cien smerom nahor je doslova na spadnutie. Z logického hľadiska argumentuje tým, že ak by sa zdražovanie týkalo až budúcich generácií hardvéru, Tim Cook by o tom nehovoril už teraz. Oficiálne oznámenie by v takom prípade prenechal novému šéfovi spoločnosti, ktorým sa stane John Ternus. Ten by vyššie ceny uviedol na trh až počas oficiálneho predstavenia radu iPhone 18.
Keďže sa tak nestalo, zdraženie s vysokou pravdepodobnosťou zasiahne celú aktuálnu líniu, vrátane iPhone 17e, tenkého modelu iPhone Air, počítačov MacBook a de facto všetkých ostatných zariadení v ponuke.
Extrémny dopyt po AI vyčerpal kapacity
Kvôli raketovo rastúcim cenám pamätí netrpí len Apple, ale v podstate celý priemysel. Príčinou tohto stavu, ako už asi veľmi dobre viete, je obrovský boom okolo budovania dátových centier pre umelú inteligenciu. Tieto gigantické infraštruktúrne projekty vznikajú po celom svete a odčerpávajú z trhu obrovské množstvo dostupného hardvéru.
Pôvodné zákulisné správy naznačovali, že Apple sa pokúsi zvýšené výrobné náklady absorbovať na vlastné konto, a to s cieľom agresívne upevniť svoj podiel na globálnom trhu (keďže kríza zasiahla všetkých). Apple chcel svoje produkty zámerne prezentovať ako cenovo efektívnejšie alternatívy voči drahšej konkurencii.
Situáciu sa snažil zachrániť skupovaním voľných pamäťových zásob za extrémne vysoké sumy bez toho, aby s dodávateľmi zdĺhavo vyjednával o lepších podmienkach. Taktiež mal bohaté zásoby, ktoré si nakúpil už dávnejšie. No ukazuje sa, že reálne náklady sú oveľa vyššie, než manažment v Cupertine pôvodne predpokladal. A zásoby v skladoch sa míňajú. Finančný tlak sa jednoducho už nedá zvládnuť.
Ak sa tieto predpovede naplnia a ceny reálne stúpnu, nepochybne to pre budúce modely bude mať vážne dôsledky. iPhone 18 by kvôli vysokej cene mohol veľmi ľahko stratiť pozíciu globálneho megahitu, ktorú si aktuálne suverénne drží práve iPhone 17.
Najlepší čas je teraz
Pre spotrebiteľov, ktorí s nákupom nového iPhonu doteraz váhali a čakali na ideálnu príležitosť, je najlepší čas konať práve teraz. Pokiaľ nemáte v pláne neskôr v tomto roku prejsť na iPhone 18 Pro alebo iPhone 18 Pro Max, súčasný iPhone 17 alebo iPhone 17 Pro vám poslúži verne. Správna stratégia to môže byť aj z toho hľadiska, že iPhone 18 Pro z doterajších únikov pôsobí skôr ako evolučný model, teda generácia bez akýchkoľvek revolučných zmien. Tie si zrejme Apple šetrí až na iPhone 20, ktorý sa ukáže o rok neskôr.
Prečo hovoríme len o Pro modeloch? Apple zrejme v tomto roku zavedie nový harmonogram predstavovania svojich produktov. Zatiaľ čo iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max (a možno aj skladací iPhone Ultra) sa majú ukázať svetu túto jeseň, základný iPhone 18 zrejme dorazí na trh až začiatkom budúceho roka. Sprevádzať by ho mali verzie iPhone 18e a druhá generácia modelu iPhone Air 2. Existuje však riziko, že globálna kríza s pamäťami sa dovtedy ešte viac prehĺbi, čo vyženie štartovacie ceny týchto noviniek do ešte extrémnejších výšin.
Je tu potom ešte jedna dôležitá otázka, a to tá, či sa ceny spotrebnej elektroniky niekedy vôbec vrátia na pôvodné hodnoty, keď sa situácia s pamäťami na trhu stabilizuje. História totiž ukazuje, že akonáhle výrobcovia raz “úspešne” zavedú nové, vyššie ceny, málokedy ich majú ochotu znížiť naspäť. Mastnejšie cenovky teda s nami zrejme ostanú aj po tom, čo dopyt po pamätiach začne klesať.
Pre spotrebiteľov je dôležitý aj ten fakt, že kroky Apple nikdy nezostávajú izolované. Ak gigant skutočne pristúpi k plošnému zdražovaniu svojich kľúčových produktov, je takmer isté, že jeho príklad budú v tesnom závese nasledovať aj jeho najväčší rivali ako Samsung či Google.
