Slovenská televízia a rozhlas (STVR) oficiálne vstúpila do novej vizuálnej éry. Vedenie inštitúcie predstavilo verejnosti nové logá, ktoré majú definovať tvár verejnoprávneho média na najbližšie roky. Údajne však nejde len o kozmetickú úpravu či výmenu grafického symbolu.
Predstavenie loga má byť len úvodnou fázou komplexného procesu budovania úplne novej korporátnej identity. Cieľom je vytvoriť funkčný, moderný a najmä dlhodobo udržateľný vizuálny systém, ktorý zjednotí televízne vysielanie, rozhlasové stanice a online priestor do jedného koherentného celku, informujú Správy STVR.
Dizajn vznikol priamo u generálnej riaditeľky
Zaujímavosťou celého procesu je pôvod samotného návrhu. Zatiaľ čo veľké korporácie často míňajú desaťtisíce eur na externé agentúry, logo STVR vzniklo interne, priamo na pôde inštitúcie.
Autorom ideového konceptu a samotného logotypu je generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková. Zadanie a tvorba vychádzali z hĺbkového poznania potrieb inštitúcie a pochopenia toho, ako systém rozhlasu a televízie reálne funguje.
Ústredným motívom novej identity sa stal „signál“. Podľa šéfky telerozhlasu je práve signál tým základným, zjednocujúcim prvkom, ktorý prechádza všetkými kanálmi inštitúcie.
Či už ide o šírenie televízneho obrazu, rádiových vĺn, digitálnych dát, satelitného vysielania alebo terestriálu, všetko stojí a padá na distribúcii obsahu smerom k divákovi a poslucháčovi. Tento príbeh o spojení a šírení informácií sa tak stal nosnou myšlienkou, ktorú grafické spracovanie loga reflektuje.
Návrat k nevyužitému
Významnú rolu v novej grafike zohráva typografia. STVR sa rozhodla neexperimentovať s bežne dostupnými písmami, ale siahla po existujúcom, no doteraz nevyužitom zdroji. Silným prvkom identity je doplnkový písmový font, z ktorého vychádzajú nielen logá jednotlivých programových okruhov, ale aj celá textová grafika. Ide o originálny a jedinečný font, ktorý bol v minulosti vyvinutý špeciálne pre potreby bývalej RTVS.
Hoci bol tento font vytvorený na mieru, v predchádzajúcom období sa s ním pracovalo len minimálne. Nové vedenie STVR sa rozhodlo tento vizuálny kapitál oprášiť a plánuje ho konečne naplno využiť. Týmto krokom inštitúcia nielenže šetrí náklady na vývoj nového písma, ale zároveň stavia na profesionálnom základe, ktorý už mala k dispozícii, no ostal ležať ladom.
8 mesiacov práce
Samotné logo je len špičkou ľadovca. Pred inštitúciou teraz stojí náročný proces implementácie, ktorý potrvá približne osem mesiacov a je rozdelený do štyroch kľúčových fáz.
Prvým krokom bude vytvorenie detailného dizajnu manuálu, ktorý určí presné pravidlá používania značky pre všetky televízne a rozhlasové služby. Vedenie zároveň avizuje spustenie verejného obstarávania na špecifické služby a dodávateľov, ktoré nebude možné pokryť internými kapacitami.
Následne príde na rad rozpracovanie kreatívneho konceptu pre televízne obrazovky a vytvorenie novej zvukovej identity pre rozhlas, čo je pre rádio kľúčový identifikačný prvok. Súbežne s tým sa rozbehne fyzický rebranding, ktorý zasiahne všetko od tlačovín a oficiálnych dokumentov až po polepy služobných vozidiel.
Logá v pohybe
Statické logo v dnešnej digitálnej dobe nestačí, preto STVR myslí aj na dynamiku. Počas brífingu bol predstavený takzvaný animatik, teda prvotná skica, ktorá ukazuje, ako sa budú logá správať v pohybe. Tieto animácie naznačili smer, akým sa bude uberať televízna grafika a zvučky.
Systém je navrhnutý tak, aby bol flexibilný a dokázal reagovať na budúci technologický vývoj aj zmeny v programovej štruktúre verejnoprávneho média.
