AI sa zakorenila extrémne hlboko do našich životov. A rozhodne tým nemyslíme len bežné otázky či sumarizovanie dlhých textov. Prenikla aj do podnikov či dokonca šoubiznisu. Jej silné využívanie po novom potvrdil aj Netflix. Konkrétne uviedol, že len v tomto roku využili jeho kreatívni partneri generatívnu AI pri tvorbe približne 300 filmových a seriálových titulov. Technológia pomáha najmä v postprodukcii pri generovaní davov, historických bitiek a komplikovaných scén. A niet sa čo čudovať, keďže v nejednom prípade skracuje čas výroby dokonca až na polovicu. No nešetrí len čas. Šetrí aj náklady.
Nekonečné debaty a ostré spory o tom, či umelá inteligencia patrí do filmového a televízneho priemyslu, teda už definitívne predbehla samotná realita. Zatiaľ čo sa v Hollywoode stále horlivo diskutuje o etike a hrozbách spojených s novými technológiami, Netflix potvrdil, že generatívna AI sa stala pevnou súčasťou jeho bežnej produkcie. Od januára tohto roka ju jeho tvorcovia a produkční partneri využili pri zhruba 300 projektoch, seriáloch aj filmoch, píše server Digital Trends.
Je ale dôležité hneď upresniť, že toto číslo neoznačuje stovky diel, ktoré by od základu kompletne vygeneroval počítač. Hovoríme o takzvaných AI-asistovaných produkčných procesoch, kde umelá inteligencia pomáhala pri tvorbe, nie za ňu plne zodpovedala. Aj napriek tomu však tento rozsah jasne ukazuje, ako bleskovo sa technológia posunula od ojedinelých experimentov k plnohodnotnému priemyselnému štandardu.
Klasické metódy narážajú na rozpočtové limity
Netflix nasadzuje generatívnu AI predovšetkým v momentoch, kedy je klasická filmová produkcia jednoducho príliš náročná, či už finančne, časovo alebo logisticky. Väčšina týchto pokročilých procesov, ako sme spomenuli, prebieha počas postprodukcie.
Platforma vo svojom vyhlásení vyzdvihla tri konkrétne projekty, kde AI zohrala kľúčovú úlohu. Sú nimi Glory (indická produkcia), Brasil 70: A Saga do Tri (brazílsky projekt) a The American Experiment (americká dokumentárna séria). V týchto dielach autori využili generatívnu AI na vytváranie a dopĺňanie obrovských davov ľudí, generovanie historických bojových scén či na tvorbu úvodných atmosférických záberov (establishing shots), ktoré slúžia na vybudovanie veľkých fiktívnych a historických prostredí.
Spoluriaditeľ Netflixu Ted Sarandos uviedol, že konkrétne dokumentárna séria The American Experiment obsahuje presne 17 minút záberov, ktoré boli vylepšené pomocou AI. Tieto sekvencie vďaka tomu boli vyprodukované dvakrát rýchlejšie a s polovičnými nákladmi (v porovnaní s tradičnými filmovými postupmi).
Sarandos zároveň priznal tvrdú pravdu. Ak by tvorcovia nemali k dispozícii moderné AI nástroje, niektoré z týchto kľúčových scén by museli z finálneho strihu úplne vyhodiť. Keby ich chceli zrealizovať konvenčnými metódami, jednoducho by sa nezmestili do obmedzeného rozpočtu a prísneho časového harmonogramu.
Obrovský rast
Rýchlosť, akou sa umelá inteligencia etablovala v štúdiách, je priam hrozivá. Len vlani Netflix verejne prezentoval scénu kolapsu budovy v The Eternaut ako svoje vôbec prvú sekvenciu, ktorá bola vytvorená pomocou generatívnej AI a aj sa dostala do finálneho zostrihu.
Tento vizuálny efekt spracovalo partnerské štúdio Eyeline Studios, pričom vďaka AI nástrojom na ňom pracovalo približne 10-krát rýchlejšie než pri použití bežných VFX metód. O necelých dvanásť mesiacov neskôr sa už tieto technológie počítajú na stovky titulov.
Umelá inteligencia pritom dnes nepomáha len pri finálnych efektoch. Tvorcom slúži už pri počiatočnom vývoji konceptov, vizualizáciách scén pred samotným natáčaním (previsualization) a v mnohých ďalších fázach prípravy.
Konkrétne Netflix v tejto oblasti nenecháva nič na náhodu a buduje si silné vlastné zázemie. Prevádzkuje animačné laboratórium Eyeline a nedávno kúpil spoločnosť InterPositive, ktorú spoluzakladal známy herec a režisér Ben Affleck. Špecializuje na AI riešenia pre filmárov. Pokiaľ finančné úspory, ktoré tieto efektívnejšie postupy prinesú, podľa Sarandosa budú spätne investované do tvorby ďalšieho originálneho obsahu.
Prísne mantinely
Takáto miera nasadzovania AI však vytvára nielen príležitosti, ale aj právne a etické otázky. Netflix, ktorý má vo filmovom priemysle veľmi silné slovo, si je vedomý citlivosti tejto témy, a preto pre svojich produkčných partnerov vypracoval pevné pravidlá.
Každý tvorca, ktorý plánuje využiť generatívnu AI, musí tento zámer Netflixu vopred nahlásiť a transparentne ukázať. Použitie finálnych záberov, podôb reálnych hercov, osobných údajov či duševného vlastníctva tretích strán si navyše vyžaduje striktný písomný súhlas. Interné smernice spoločnosti zároveň zakazujú generovanie alebo nahrádzanie hereckých výkonov a prác krytých odborovými dohodami bez predchádzajúceho súhlasu a uzavretia adekvátnych zmlúv.
Generatívna AI vo filmoch či seriáloch už skrátka nie je hudbou budúcnosti ani hudbou nezávislých experimentov na okraji záujmu. Stala sa pevnou súčasťou mainstreamovej tvorby. Či sa vám to páči alebo nie, ušetrené peniaze a čas hovoria samé za seba. A čo si budeme, peniaze sú jednoducho ten najsilnejší argument.
