YouTube pridal do svojich livestreamov funkciu, ktorá dáva priamo divákom moc rozhodovať o tom, kedy sa reklamy prehrávajú (a kedy nie). Nepotrebujú na to pritom žiadny platený účet ani rozšírenie prehliadača. Platforma oznámila štyri nové funkcie zamerané na zlepšenie zážitku zo živého vysielania, píše Android Authority.
Azda tá najdôležitejšia z nich automaticky zastaví reklamy pre všetkých divákov v momente, keď je chat na vrchole aktivity. Ide o výrazný obrat v prístupe YouTube k reklamám počas živého vysielania a zároveň o zaujímavý experiment so správaním komunity: čo sa stane, keď platforma dá divákom nástroj, ktorý predtým nemali.
Zmeny navyše prichádzajú v čase, kedy YouTube čelí čoraz ostrejšej kritike za agresívny reklamný model.
Ako funguje kolektívne blokovanie reklám?
Jadrom novinky je systém, ktorý sleduje aktivitu chatu v reálnom čase a reaguje na jej vrcholy. Keď YouTube zaregistruje výrazný nárast správ, reakcií a interakcií, napríklad v momente dramatického herného zvratu, nečakaného odhalenia alebo prostej špičky komunitného zápalu, automaticky pozastaví prehrávanie reklám pre celý kanál. Funkcia podľa YouTube funguje s cieľom „zachovať dynamiku celej komunity bez prerušenia reklamami“, píše Gigazine s odvolaním sa na oficiálny blog YouTube.
Dôležitým faktom je, že táto funkcia nevyžaduje YouTube Premium ani iný platený produkt. Stačí, aby tvorca mal zapnuté automatické reklamy na svojom kanáli, o zvyšok sa automaticky postará systém.
Ide o zásadnú zmenu voči stavu, ktorý divákov trápil dlhé roky. Livestreamy sú na YouTube oveľa viac náchylné na reklamy v nečakaných momentoch ako bežné vide. Nemajú ako efektívne sústrediť reklamy na začiatok a systém ich preto rozmiestňuje priebežne do celého vysielania. Predchádzajúce možnosti, ako sa týmto prerušeniam vyhnúť, boli len dve: zaplatiť za YouTube Premium alebo používať prehliadač s integrovaným blokátorom reklám.
Teraz pribudla tretia oficiálna cesta, ktorá však závisí výlučne od aktivity samotných divákov v chate. To je niečo, čo na žiadnej inej veľkej streamovacej platforme nemá obdobu.
Super Chat a dary
YouTube súčasne zaviedol ďalšiu funkciu, ktorá prepája finančnú podporu streamera s priamou výhodou pre darcu. Keď divák pošle Super Chat, Super Sticker alebo darček cez systém Jewels, YouTube mu automaticky vytvorí osobné bezreklamné okno, teda krátky časový úsek bezprostredne po nákupe, počas ktorého mu nezobrazí žiadnu reklamu.
Cieľom je podľa YouTube zabezpečiť, aby moment poďakovania zo strany streamera nebol prerušený reklamou práve vtedy, keď je komunikácia medzi tvorcom a fanúšikom najintenzívnejšia, informuje Social Media Today. Pre divákov, ktorí pravidelne svojich obľúbených streamerov finančne podporujú, ide o hmatateľnú výhodu navyše k samotnej forme uznania.
Táto funkcia funguje ale iba vtedy, ak má tvorca zapnuté automatické reklamy, čo je podmienka, o ktorej by mali diváci vedieť vopred. Súčasne YouTube rozširuje dostupnosť funkcie darov Jewels, pôvodne obmedzenej na vertikálne streamy v USA, na horizontálne streamy a na krajiny ako Kanada, Kórea, Indonézia, Thajsko, Austrália a Nový Zéland. Pre tvorcov v týchto krajinách to znamená nový zdroj príjmov priamo zo živého vysielania, bez závislosti od reklám alebo členských poplatkov.
Neprehliadnite
Jeden chat pre všetkých
Tretia novinka rieši problém, ktorý poznali najmä kreatívci streamujúci súčasne na viacerých formátoch. YouTube po novom umožňuje tvorcom vysielať súčasne v horizontálnom formáte (pre divákov na počítačoch a televízoroch) a vo vertikálnom formáte (pre divákov na mobilných zariadeniach). Doteraz mal každý formát vlastný chat, čo znamenalo, že komunita bola rozdelená na dve skupiny, ktoré navzájom nekomunikovali, a streamer musel sledovať dve paralelné diskusie súčasne.
Nová funkcia zjednocovania chatu spája obe skupiny divákov do jedného zdieľaného rozhovoru bez ohľadu na formát, v ktorom sledujú prenos.
Tvorcovia zároveň dostali rozšírené nástroje na prispôsobenie veľkosti obrazovky a použitie viacerých stream kľúčov, čo im umožňuje vysielať rôzny obsah pre horizontálnych a vertikálnych divákov súčasne. Podľa YouTube budú v dohľadnej dobe pribudať ďalšie možnosti pokročilého prispôsobenia. Platforma sa teda aktívne snaží presvedčiť kreatívcov, že livestreaming na YouTube je dostatočne flexibilný na to, aby vyhovoval rôznym typom tvorby obsahu a rôznym skupinám divákov naraz.
Prečo práve teraz?
YouTube aj v tomto roku čelí rastúcej kritike za agresívnejší prístup k reklamám. Podľa viacerých správ dokonca začal u časti používateľov testovať nepreskočiteľné reklamy v dĺžke až 90 sekúnd, konkrétne na televízoroch, hoci platforma oficiálne tvrdí, že maximálna dĺžka je 30 sekúnd. Používatelia sa tiež sťažujú na zavadzajúce bannery v rohoch obrazovky, ktoré sa nedajú odmietnuť ani opakovaným klepnutím na tlačidlo zavretia.
Nové funkcie sú teda čiastočne ústupkom komunite, čiastočne nástrojom na udržanie tvorcov na platforme voči rastúcej konkurencii zo strany Twitchu, Kicku a TikTok Live.
Zaujímavou psychologickou zložkou novej funkcie blokovania reklám cez chat je prenos zodpovednosti. YouTube de facto prenáša rozhodnutie o reklamách na publikum. To znamená, že ak ste dostali reklamu počas streamu, znamená to, že komunita nebola dosť aktívna, aby ju zastavila. Tento model môže viesť k zámernej koordinácii divákov vo forme masívnych vĺn správ s cieľom dosiahnuť prah aktivity a chrániť zážitok z prenosu pre všetkých ostatných.
Či sa z toho stane bežná prax, závisí od toho, ako rýchlo sa o funkcii dozvedia samotní diváci. Zatiaľ o nej väčšina nevie vôbec nič.
