Trh so smartfónmi sa v roku 2026 ocitol vo veľmi vážnej situácii. Kombinácia rastúcich cien súčiastok, nedostatku pamäťových čipov, geopolitických faktorov a vyčerpania záujmu spotrebiteľov vytvára pre mnohých výrobcov existenčnú hrozbu. ASUS pozastavil vydávanie nových telefónov, OnePlus čelí hrozbe odchodu z európskych trhov. Postupne teda prestáva byť otázkou, kto na trhu zostane, ale kto z neho odíde najbližšie. Téme sa venuje server Android Authority.
Pamäťová kríza ničí celý segment
Na pozadí aktuálneho otrasu na trhu stojí predovšetkým nedostatok pamäťových čipov DRAM. Dopyt po týchto komponentoch raketovo narástol kvôli masívnym investíciám do infraštruktúry pre generatívnu umelú inteligenciu. Analytická firma TrendForce ešte koncom roka 2025 varovala, že takmer všetka produkcia pamätí na tento rok je vopred zarezervovaná. Pochopiteľne, táto zmena priorít spôsobuje citeľný nárast cien nielen samotných čipov, ale aj koncových zariadení.
Dôsledky súteda priame a aj merateľné. Analytická spoločnosť IDC vo svojej prognóze, na ktorú upozornil CNET, uvádza, že globálny predaj smartfónov v roku 2026 klesne o 12,9 percenta, čo by bol najostrejší medziročný pokles v histórii odvetvia. Regióny ako Blízky východ a Afrika, kde dominujú lacné smartfóny, by mohli zaznamenať pokles predaja až o 20,6 percenta.
IDC zároveň predpokladá rast priemernej predajnej ceny smartfónu na 523 dolárov, teda nárast o 14 percent, a upozorňuje, že segment najlacnejších telefónov sa môže stať trvalo nerentabilným. Pokiaľ by na to došlo, najlacnejšie zariadenia by mohli z trhu úplne vymiznúť, alebo by mali značne nevýhodnú výbavu, čo by de facto viedlo k podobnému osudu.
Paradoxom je, že práve AI, čiže technológia, od ktorej si mnohí sľubovali obnovu záujmu o smartfóny, je jedným z kľúčových faktorov, ktorý tento trh dusí.
Staré istoty už neplatia
Kým pred pár rokmi bol trh plný ambicióznych značiek, ktoré súperili o každý segment, dnes sa jeho hranice rýchlo zužujú. Na začiatku roka 2026 ASUS potvrdil, že v tomto roku nevydá žiadne nové smartfóny. Predseda predstavenstva Jonney Shih podľa portálu PCMag uviedol, že firma v budúcnosti nebude vydávať nové modely smartfónov, avšak zákaznícku podporu pre existujúce zariadenia zachová. Posledným globálne vydaným smartfónom ostáva Zenfone 12 Ultra z vlaňajšieho februára.
Ešte vážnejšia je situácia okolo značky OnePlus. Tá vraj plánuje ukončiť aktivity na globálnych trhoch, vrátane Európy, a to už v tento mesiac, o čom sme vás informovali v samostatnom článku na tomto odkaze. Niektorí zamestnanci mali byť vopred informovaní a dostali odstupné. Nové modely sú síce stále vo vývoji, no podľa zdrojov je skôr nepravdepodobné, že debutujú mimo čínskeho a indického trhu. OnePlus by tak fakticky prestal existovať ako globálna značka a stiahol by sa pod krídla materskej spoločnosti Oppo.
Neprehliadnite
A žiaľ, tento prípad nie je výnimkou. Skôr ide o pokračovanie dlhodobého trendu. HTC, kedysi jedno z najvýznamnejších mien v segmente smartfónov, sa z trhu stiahol už dávno. Podobný osud postihol LG, ktoré v roku 2021 ukončilo svoju mobilnú divíziu napriek tomu, že kedysi patrilo medzi troch najväčších výrobcov na svete. Nokia v súčasnosti existuje v smartfónovom biznise len formálne, pričom skutočná výroba prebieha pod licenciou cez HMD Global.
Dve stálice
Na pozadí týchto otrasov Samsung a Apple zostávajú dvomi stabilnými piliermi, no z odlišných dôvodov. Apple v roku 2025 predbehol Samsung v celosvetovom počte predaných smartfónov, konkrétne doručil 247,8 milióna kusov, zatiaľ čo Samsung si na konto pripísal 241,2 milióna kusov, uvádza SamMobile na základe dát IDC. Sila Apple spočíva v prémiovom ekosystéme, vernej zákazníckej základni a vysokej priemernej predajnej cene zariadení.
Aj Samsung však má unikátnu pozíciu. Prakticky je to jediný výrobca, ktorý dokáže inovovať kľúčové komponenty, ako napríklad displeje, čipy či pamäte, z vlastných zdrojov. Táto vertikálna integrácia mu dáva rozhodujúcu výhodu. Kým ostatní výrobcovia bojujú s nedostatkom a zdražovaním komponentov od externých dodávateľov, Samsung si ich vyrába sám. Jeho divízia DS (Device Solutions), ktorá zahŕňa výrobu pamätí a displejov, generuje v roku 2026 rekordné zisky vďaka boomu AI, čím fakticky dotuje aj mobilný segment. Finančné výsledky za prvý kvartál sme vám priblížili na tomto odkaze.
Z toho vyplýva, že aj keby mobilná divízia Samsungu stratila trhový podiel, skupina ako celok stále profituje z globálneho dopytu po čipoch pre AI infraštruktúru.
Aj čínske značky to majú ťažké
Tlak pociťujú v podstate všetky väčšie i menšie značky, vrátane tých čínskych. Čínsky trh zaznamenal v januári 2026 medziročný pokles predaja smartfónov o 23 percent, pričom väčšina domácich značiek vykázala dvojciferné poklesy, uvádza Counterpoint Research. Medzi nimi je aj Meizu, ktorej mobilná divízia fakticky zastavila činnosť; prerušený bol aj vývoj modelu Meizu 23.
Xiaomi zostáva zatiaľ tretím najväčším výrobcom smartfónov na svete s podielom okolo 13 percent, no aj v jeho prípade analytici sledujú, ako dlho bude schopný udržiavať objem predaja v prostredí rastúcich nákladov a zmenšujúcich sa marží.
Menej značiek, vyššie ceny
Výsledkom všetkých uvedených trendov je, že priemysel vstupuje do éry akejsi konsolidácie. Android Authority upozorňuje, že éra „zabijakov vlajkových lodí“, teda lacných, ale výkonných telefónov, je definitívne za nami. Súčasné podmienky neunesú ani cenové experimenty, ani nových hráčov bez masívneho kapitálového zázemia.
Pre spotrebiteľov je verdikt pomerne jasný: výber bude menší a ceny vyššie. Analytička IDC Nabila Popal pritom odhaduje, že ceny pamätí sa stabilizujú najskôr v polovici roka 2027. Dovtedy spotrebitelia nemôžu čakať lacnejšie ani výkonnejšie telefóny, teda aspoň nie za rovnaké peniaze.
