Globálny trh so smartfónmi sa v prvom štvrťroku 2026 prepadol, a to po desiatich nadväzujúcich kvartáloch rastu. Podľa predbežných údajov výskumnej spoločnosti IDC celosvetové dodávky smartfónov klesli o 4,1 percenta medziročne, konkrétne na 289,7 milióna kusov. Za prepadom podľa odoborníkov stojí predovšetkým kritický nedostatok pamäťových čipov, ktorý tlačí ceny zariadení nahor a tlmí dopyt najmä v rozvojových trhoch. Spomedzi piatich najväčších výrobcov rástli len dvaja najväčší, a síce Samsung a Apple.
AI hlce cenné zdroje
Hlavná podstat problému teda leží mimo samotných výrobcov smartfónov. Ako podrobne popísal CNN, masívna expanzia infraštruktúry umelej inteligencie zo strany technologických gigantov ako Meta, Google a Microsoft pohltila obrovský podiel svetových kapacít na výrobu pamäťových čipov.
Výrobcovia komponentov pritom uprednostňujú zákazky pre dátové centrá, pretože tu dokážu inkasovať vyššie marže. Inak povedané, zásobovanie spotrebiteľskej elektroniky sa dostalo do úzadia. Výsledkom je, že ceny pamäťových modulov DRAM a NAND flash stúpli v niektorých segmentoch za posledných 12 mesiacov takmer dvojnásobne. A žiaľ, zmeniť sa to nemá ani v najbližších mesiacoch.
Analytická spoločnosť Counterpoint Research ešte v decembri minulého roku varovala, že náklady na výrobu smartfónov všeobecne stúpli, najviac pre low-end (najlacnejšie) modely, a to o 25 percent. Stredná trieda je vraj drahšia o 15 percent a vlajkové modely o 10 percent. Ďalší nárast nákladov v rozmedzí 10 až 15 percent sa očakáva v priebehu prvej polovice tohto roka.
Za zmienku tiež stoja údaje TrendForce, ktorá vo februári odhadla, že celková ročná produkcia smartfónov klesne o 10 percent na 1,135 miliardy kusov, čo by bol jeden z najvýraznejších poklesov v histórii odvetvia.
Aj IDC vo svojej správe varuje, že to najhoršie nás ešte len čaká. Rastúce náklady na komponenty, energiu a logistiku v dôsledku konfliktu na Blízkom východe naďalej prehlbujú riziká pre trh, uviedla analytička IDC Nabila Popal.
Samsung a Apple rastú, zvyšok stráca
V takto náročnom prostredí dokázali rásť iba dvaja hráči z top päťky, menovite Samsung a Apple. Práve ich silná pozícia v prémiovom segmente a lepší prístup k zásobám pamäťových čipov im umožnili nielen zvládnuť krízu, ale dokonca z nej profitovať (na úkor konkurentov).
Samsung sa vrátil na prvé miesto (v prehľade IDC), pričom údaje dodal 62,8 milióna kusov, čo predstavuje medziročný rast o 3,6 percenta. Kľúčovú úlohu zohrala nová vlajková loď Galaxy S26 Ultra, ktorá vykázala silný dopyt napriek tomu, že na trh prišla neskôr, než je zvykom. Gigant zároveň strategicky znižuje ponuku vstupných modelov a sústreďuje sa na vyššie cenové segmenty, čo mu umožňuje udržiavať marže aj pri rekordne vysokých cenách pamäte.
Náskok oproti Apple však nie je výrazný. Konkrétne podľa PhoneArena predstavuje iba 0,6 percentuálneho bodu, respektíve 1,7 milióna kusov. Apple teda obsadil druhé miesto, a to s medziročným rastom 3,3 percenta. Za tým stojí predovšetkým silný dopyt po sérii iPhone 17, pričom obzvlášť výrazné bolo zrýchlenie v Číne, kde predaje stúpli o viac ako 30 percent medziročne.
Neprehliadnite
Čiastočne brzdy zatiahli výpadky v dodávateľskom reťazci a slabšia podpora predajných kanálov na niektorých trhoch. Counterpoint Research však vo svojich dátach zaraďuje Apple na prvé miesto s 21-percentným podielom a Samsung na druhé s 20 percentami. Tento rozdiel vyplýva z odlišnej metodológie a zahrnutia rôznych distribučných kanálov. Značky sú na tom jednoducho veľmi porovnateľne, pokiaľ ide o objem predaja.
Pokiaľ ide o čínskych výrobcov, tí si v ťažkých podmienkach väčšinou udržali pozície, no s marginálnymi stratami. Xiaomi obsadilo tretie miesto, no zaznamenalo najstrmší pokles spomedzi top päťky. Vedenie zámerne obmedzilo dodávky starších modelov, aby zabránilo plošnému zdražovaniu.
OPPO sa umiestnilo na štvrtom mieste po integrácii so značkou Realme, pričom silnejšie výsledky v Číne čiastočne vykompenzovali slabší medzinárodný výkon. Vivo uzavrelo top päťku a priblížilo sa k OPPO, ťahané pozitívnym výsledkom v Číne a vedúcou pozíciou v Indii.
Honor, ktorý sa nachádza tesne za top päťkou, zaznamenal spomedzi desiatich najväčších výrobcov najvyšší medziročný rast, presnejšie o 24 percent, a to hlavne vďaka cielenej expanzii na zahraničné trhy (trhy mimo Číny).
Ktoré trhy utrpia najviac?
Dôsledky krízy nie sú rozložené rovnomerne. Rozvinuté trhy ako USA, kde dominujú prémiové modely a kde sú bežné programy výmeny starých zariadení za nové, pocítia tlak menej výrazne. Rozvojové krajiny už sú iný príbeh. V niektorých z nich údajne ceny smartfónov stúpli o 40 až 50 percent, píše TechObserver.
Anthony Scarsella z IDC vysvetlil, že pre trhy zamerané na zariadenia do 200 dolárov bude dopad väčší ako počas pandémie COVID-19 pred piatimi rokmi, keďže pamäťové komponenty tvoria podstatne väčší podiel z celkových nákladov lacnejších zariadení.
Analytici zo spoločnosti Analysys Mason dodali, že nedostatok čipov nemá jasný horizont ukončenia. Ďalšie výrobné kapacity, ktoré by mohli situáciu zmierniť, sa očakávajú najskôr koncom roku 2027. Do toho času bude trh pokračovať v trende “premiumizácie”, teda posúvania portfólia smerom k drahším modelom s vyššími maržami, hoc aj pri nižšom objeme predaja.
Čo to znamená pre spotrebiteľov
Pre zákazníkov na Slovensku a v strednej Európe sa krízový vývoj prejaví predovšetkým rastom cien zariadení v priebehu tohto roka. Nové modely budú drahšie nielen vo vlajkovom, ale aj v strednom segmente, teda v cenových pásmach, ktorá sa v našich končinách tešia nemalej popularite. Aj mobilní operátori budú čeliť ťažkej voľbe: buď zvýšia príspevky na zariadenia v rámci predplatených balíčkov, alebo prenesú náklady na zákazníkov. To môže značne predĺžiť priemerný cyklus výmeny smartfónu, keďže spotrebitelia budú s upgradom otáľať.
Avšak výhodou európskeho trhu oproti rozvíjajúcim sa ekonomikám je, že dopyt sa sústredí skôr na vyššie cenové kategórie, kde je relatívny dopad zdražovania pamäťových komponentov menší. Napriek tomu analytici odporúčajú zákazníkom naplánovať nákup nového zariadenia na skorší, než neskorší čas, keďže ceny by mali ďalej rásť. Stabilizácia trhu sa neočakáva skôr, ako pred druhou polovicou 2027.
