Globálny trh so smartfónmi v tomto roku smeruje k historicky najväčšiemu poklesu v celej histórii odvetvia. Zatiaľ čo však väčšina výrobcov bojuje o prežitie, hlavne kvôli rastúcim cenám a geopolitickej nestabilite, dvaja najväčší hráči, teda Apple a Samsung, si držia celkom solídnu pozíciu.
To, že predaj smartfónov bude v tomto roku klesať, sa predpovedá už dlhé mesiace. Reálny vývoj však prekonáva aj pesimistickejšie scenáre. Podľa IDC sa celoročný predpokladaný prepad od februára do mája 2026 prehĺbil z pôvodných 12,9 percenta na aktuálnych 13,9 percenta. Ako píše PhoneArena, globálne dodávky smartfónov klesnú na úroveň 1,1 miliardy kusov, čo bude najnižší ročný objem za viac ako desaťročie.
Len v prvom štvrťroku 2026 zaznamenal trh medziročný pokles o 6 percent. Analytická firma Counterpoint Research pritom upozornila, že práve v tomto období Apple po prvý raz v histórii viedol globálny trh aj v prvom kvartáli, čo je preňho spravidla slabšie obdobie. Pripísal si trhový podiel 21 percent a vykázal medziročný rast dodávok o 5 percent.
Čipy a vojna
Kríza na trhu smartfónov má dve hlavné príčiny. Tou prvou (a o čosi väčšou) je nedostatok pamäťových čipov, ktorý spôsobil plošné zdražovanie komponentov. Výrobcovia s cieľom zachovať maximálne zisky prenášajú vyššie náklady na spotrebiteľov, čo v praxi znamená zdražovanie celého sortimentu.
Podľa IDC priemerná predajná cena smartfónu v roku 2026 stúpne o 14 percent na rekordných 523 dolárov. Agentúra Reuters pritom upozorňuje, že segment najlacnejších zariadení, ktorý predstavoval 171 miliónov kusov ročne, sa môže stať trvalo nerentabilným, dokonca aj po stabilizácii cien, ktorá by mala nastať niekedy v priebehu budúceho roka, podľa horších odhadov v roku 2028.
Druhou príčinou je americko-iránska vojna, ktorá tlačí nahor ceny ropy a zaťažuje marže výrobcov po celom svete. Vyššie náklady sa prelievajú do samotných komponentov, logistiky aj maloobchodných operácií.
Dopad poklesu však nie je rozložený rovnomerne. Krízu vraj najtvrdšie pocítia trhy, ktoré sa orientujú prevažne na cenovo dostupné smartfóny. Napríklad Blízky východ a Afrika čelia poklesu až o 20,6 percenta medziročne, región Ázia–Pacifik (okrem Japonska a Číny) o 13,1 percenta a Čína o 10,5 percenta. Naopak, relatívne odolný je severoamerický trh, kde IDC predpokladá pokles iba 6,3 percenta.
Apple a Samsung sa držia
Hoci sa väčšina výrobcov trápi, Apple a Samsung si vedú celkom dobre. Samsung si zabezpečil silnú pozíciu vďaka sérii Galaxy S26 a novinkám v segmente strednej triedy. V najbližších mesiacoch by sa to nemalo zmeniť. Nie však preto, že by mal predaj rásť, len jednoducho bude klesať menej ako u ostatných, respektíve menších hráčov, teda aspoň podľa analytikov.
Apple zase ťaží zo silného dopytu po sérii iPhone 17, a to dokonca ja na čínskom trhu. IDC odhaduje, že predaje kalifornského giganta tento rok klesnú o 5,2 percenta. Toto číslo by za normálnych okolností pôsobilo ako varovný signál, no v kontexte aktuálneho diania ide o relatívne dobrý výsledok.
Pre porovnanie, podľa spoločnosti Omdia Apple vlani vykázal historicky najvyšší ročný objem predaja iPhonov, konkrétne 240,6 milióna kusov, čo mu zabezpečilo titul najväčšieho výrobcu smartfónov tretí rok po sebe. Samsung v tom istom období rástol o 7 percent medziročne.
Sú aj dobré správy
Väčšina správ z priemyslu je pochmúrna, no sú aj pozitívne výsledky. Segment skladacích telefónov by mal vykázať medziročný rast okolo 20 percent, a to vďaka novým modelom a predovšetkým vďaka dlho očakávanému vstupu Apple do tohto segmentu, teda ak sa jeho uvedenie skutočne stihne do konca roka. To stále nie je úplne isté.
Zaujímavá je tiež pozícia Huawei, ktorého platforma HarmonyOS sa rýchlo šíri aj napriek obmedzeniam na medzinárodných trhoch. IDC po novom odhaduje, že dodávky zariadení s HarmonyOS dosiahnu v tomto roku 62 miliónov kusov. Pôvodne predpokladala 42 miliónov.
No žiaľ, tých zlých správ je predsa len o čosi viac. A týkajú sa aj otázky, kedy sa to všetko konečne upokojí. IDC predpokladá, že mierna obnova trhu sa začne črtať budúci rok, kedy by mal trh rásť o 2 percentá. Normalizácia ale zrejme príde až v roku 2028, v ktorom analytici očakávajú rast trhu o 5,2 percenta. Stále však ide o čísla, ktoré sa naplnia len v prípade, že sa stabilizujú ceny pamäťových čipov.
A aby toho nebolo málo, varujú, že ani potom sa trh nevráti do stavu, v akom bol pred krízou. Je totiž reálnou hrozbou, že úplne zmiznú najlacnejšie smartfóny, keďže sa ich jednoducho neoplatí vyrábať.
