Meta zjavne zamýšľa novú platenú službu pre Instagram s názvom Instagram Plus. Predplatné je momentálne vo fáze testovania vo vybraných krajinách a zameriava sa najmä na rozšírené možností v rámci Stories, čiže príbehov. Táto iniciatíva prichádza dva mesiace po tom, čo Meta v januári oznámila plány na testovanie prémiových predplatných naprieč svojimi platformami, teda Instagramom, Facebookom aj WhatsAppom. Cieľom je údajne diverzifikovať zdroje príjmov (mimo reklamy) a ponúknuť aktívnym používateľom dôvod platiť priamo za doplnkové funkcie.
Instagram Plus: Čo ponúkne?
Informácie o novej funkcii ako prvý zdieľal renomovaný sociálno-mediálny konzultant Matt Navarra, ktorý zverejnil screenshoty na platforme Threads. Navarra je v odborných kruhoch dobre známy ako overený informátor, pokiaľ ide o nové funkcie sociálnych sietí. V minulosti viackrát úspešne upozornil na novinky Mety ešte pred ich oficiálnym oznámením.
Ako informuje server Android Authority, Instagram Plus ponúka sadu nástrojov, ktoré bežní používatelia Instagramu k dispozícii nemajú, pričom celé predplatné, ako sme spomenuli, sa sústreďuje predovšetkým na Stories a ich správu.
Prémiová vrstva zahŕňa niekoľko konkrétnych noviniek. Predplatitelia budú môcť vytvárať neobmedzený počet okruhov publika pre Stories, čo ide nad rámec súčasnej funkcie Blízki priatelia (Close friends). Medzi ďalšie funkcie patrí možnosť sledovať, kto si Stories pozrel opakovane, vyhľadávanie v zozname divákov a anonymné sledovanie Stories iných používateľov, teda prezeranie obsahu bez toho, aby sa predplatiteľ zobrazil ako divák.
Storyboard18 ďalej vysvetľuje, že predplatitelia budú môcť predĺžiť trvanie Stories zo štandardných 24 hodín rovno dvojnásobne, čiže na 48 hodín. Raz za týždeň bude taktiež možné vyzdvihnúť jedno Story pomocou funkcie Spotlight, hlavne pre zvýšenie jeho viditeľnosti v rámci platformy. Novinkou je aj funkcia Super Hearts, čo možno opísať ako animované reakcie, ktorými môžu predplatitelia reagovať na Stories ostatných používateľov.
Meta argumentuje kreativitou a produktivitou
TechCrunch uvádza, že Meta začala v tomto roku verejne vo väčšej miere komunikovať záujem o rozvoj prémiových predplatných s dôrazom na produktivitu, kreativitu a rozšírené možnosti umelej inteligencie. Spoločnosť pritom avizovala, že prémiové funkcie budú pokrývať nielen Instagram, ale aj Facebook a WhatsApp, hoci konkrétna podoba predplatných pre tieto platformy zatiaľ nie je známa.
Samozrejme, keďže ide o Metu, prémiové balíčky zrejme budú zahŕňať aj integráciu pokročilej umelej inteligencie. V akom smere a v akej miere ale zatiaľ nevieme.
Je ale nutné podotknúť, že Instagram Plus má zatiaľ vystupovať len ako samostatná vrstva, teda vrstva oddelená od existujúcej ponuky Meta Verified (modrý odznak), ktorá sa zameriava predovšetkým na overenie identity a ochranu pred zneužitím účtu.
Yahoo Tech zároveň referuje, že Meta v posledných týždňoch testovala aj zľavnené verzie plánu Meta Verified s úvodným mesiacom za jeden dolár, čo naznačuje systematické experimentovanie s cenotvorbou naprieč rôznymi segmentmi používateľov.
Instagram Plus je teda jednoducho ďalším krokom v monetizačnej stratégii Mety, ktorá nepočíta len s reklamou, ale čoraz viac aj s priamymi platbami od samotných používateľov. Podobný model úspešne aplikuje napríklad Snapchat so svojím predplatným Snapchat+, ktoré sa stalo jedným z referenčných bodov pre prémiové funkcie sociálnych sietí.
Neprehliadnite
Zatiaľ sa testuje
Instagram Plus je momentálne vo fáze testovania, a to len na hŕstke trhov. A pokiaľ ide o ceny, na Filipínach je predplatné dostupné za 65 PHP mesačne, čo zodpovedá zhruba 1,07 amerického dolára (0,93 eura), v Mexiku za 39 pesos (1,88 eura) a v Japonsku za 319 jenov (1,74 eura) mesačne. Zatiaľ to teda vyzerá tak, že nepôjde o predplatné v podobnej cenovej relácii, akú majú napríklad veľké streamovacie služby.
Cenové rozdiely medzi regiónmi sú pri podobných digitálnych službách štandardné a vychádzajú z lokálnej kúpyschopnosti. Predplatné tiež bude podľa dostupných informácií sprevádzané aj bezplatnou skúšobnou dobou v trvaní jedného mesiaca, pravdepodobne za účelom zvýšiť počiatočný záujem používateľov, čo môže pomôcť Mete zbierať dáta o skutočnom využití prémiových funkcií.
Meta zatiaľ oficiálne nepotvrdila úplný zoznam krajín zapojených do testovania. Firstpost na základe dostupných správ uvádza, že okrem Filipín, Mexika a Japonska môže byť služba testovaná aj v ďalších trhoch. Avšak žiadny termín pre plošné spustenie, ani konkrétne ceny pre európske trhy (vrátane Slovenska), zatiaľ potvrdené neboli.
Neplatiaci sa nemusia báť
Je nutné zdôrazniť, že Instagram Plus nie je revíziou celej platformy, ale len doplnkovou vrstvou pre tých, ktorí chcú z Instagramu vyťažiť viac, čiže predovšetkým tvorcov obsahu a aktívnych používateľov Stories. Anonymné sledovanie Stories a podrobné štatistiky opätovných zhliadnutí sú funkcie, po ktorých mnohí používatelia dlho volali. Doteraz podobné nástroje existovali iba v podobe neoficiálnych aplikácií tretích strán, ktoré Instagram opakovane blokoval pre porušenie podmienok používania.
Celková tendencia sociálnych sietí k plateným prémiám naberá na obrátkach. Po vzore Snapchat+, X Premium či YouTube Premium Meta rozširuje monetizáciu vlastných platforiem priamo smerom k používateľom. Instagram Plus v tomto kontexte dáva zmysel.
Otázkou zostáva, nakoľko platená vrstva zaujme bežných používateľov, ktorí sú na bezplatný prístup k sociálnym sieťam zvyknutí a reklamný model považujú za samozrejmosť. Kľúčovým faktorom pri prípadnom globálnom spustení bude aj konečná cena pre západné trhy, kde je kúpna sila výrazne vyššia než na Filipínach či v Mexiku. Ak Meta zachová podobne nízku cenovú hladinu, predplatné by mohlo nájsť solídnu základňu predplatiteľov aj v Európe.
