Projekt, od ktorého si ministerstvo financií sľubovalo až o 20 percent lacnejšie nákupy, sa pokúša lapiť druhý dych. Vládny porovnávač cien potravín, ktorý od svojho spustenia čelí kritike pre nízku návštevnosť a technické nedostatky, čaká výrazné rozšírenie. Rezort financií v snahe zatraktívniť web cenyslovensko.sk zverejnil návrh na doplnenie ďalších 23 položiek, informujú Správy STVR.
K súčasným pätnástim základným potravinám by tak mali pribudnúť komodity ako šošovica, cestoviny, ryža či širšie spektrum ovocia a zeleniny. Podľa ministra Ladislava Kamenického má práve masívnejšie využívanie tohto nástroja verejnosťou vytvoriť potrebný konkurenčný tlak na obchodné reťazce, čo by sa malo pretaviť do nižších cenoviek na pultoch.
Rozpačitý štart a technické prešľapy
Súčasná realita však za ministerskými očakávaniami značne zaostáva. Návštevnosť portálu je slabá, pod čo sa podpísal nielen zvyk Slovákov používať iné metódy overovania zliav, ako sú letáky či vernostné aplikácie, ale aj nešťastný úvod kampane.
Mnohých potenciálnych používateľov odradili počiatočné technické problémy, keď funkčnosť webu zlyhala priamo počas tlačovej konferencie ministra. Riaditeľ Inštitútu moderného spotrebiteľa Filip Kužma však krok rezortu hodnotí opatrne pozitívne.
Rozšírenie ponuky považuje za nevyhnutnosť, ak sa má porovnávač vôbec dostať do povedomia širšej verejnosti a prekonať povesť nefunkčného projektu. Spotrebitelia totiž jasne signalizujú, že k zmene návykov ich prinútia len naozaj viditeľné cenové rozdiely a užívateľsky prívetivé prostredie.
Poučenie z juhu
Pri rozširovaní zoznamu sa však odborníci pozerajú na skúsenosti zo zahraničia so zdvihnutým prstom. Grécky model ukázal zaujímavý ekonomický paradox. Zatiaľ čo potraviny sledované v porovnávači skutočne mierne zlacneli, obchodníci si straty kompenzovali zdražením tovarov, ktoré v zozname neboli.
Ešte varovnejší je príklad z Maďarska, kde sa snaha o maximálnu transparentnosť minula účinkom. Predseda Slovenskej aliancie moderného obchodu Martin Krajčovič upozorňuje, že ak sa systém zahltí príliš veľkým množstvom položiek, efekt bude nulový. Spotrebiteľ sa v záplave dát stratí a porovnávač stratí svoju primárnu funkciu rýchlej orientácie.
Cieľom sú najzraniteľnejší
Kľúčom k úspechu tak nebude len kvantita, ale najmä strategický výber produktov. Diskusia o definitívnej podobe zoznamu, ktorá teraz prebieha medzi ministerstvom a obchodnými reťazcami, musí viesť k zachovaniu prehľadnosti. Odborníci sa zhodujú, že štátny web nemá ambíciu konkurovať komplexným nákupným radcom, ale mal by slúžiť primárne ľuďom s najnižšími príjmami.
Práve táto skupina obyvateľstva je na výkyvy cien základných potravín najcitlivejšia a potrebuje jednoduchý nástroj, ktorý im jasne ukáže, kde nakúpia základný tovar najlacnejšie, bez zbytočného dátového balastu.
Síce chabý, no stále nápomocný
Aj keď sa vládny porovnávač cien môže na prvý pohľad javiť ako neohrabaný byrokratický nástroj s technickými chybami, jeho existenciu nemožno úplne zatratiť. Jeho najväčšia sila totiž nespočíva v masovej návštevnosti, ale v psychologickom efekte, ktorý vyvíja na trh.
Funguje ako verejná tabuľa hanby aj slávy zároveň. Obchodné reťazce si veľmi dobre uvedomujú, že ich cenotvorba pri základných potravinách je pod drobnohľadom štátu a médií. Aj keď bežný spotrebiteľ nekliká na stránku každý deň, analytici reťazcov áno.
Žiadna sieť nechce figurovať v oficiálnych štatistikách ako tá najdrahšia. Porovnávač tak plní funkciu tichého regulátora, ktorý môže brzdiť snahy o neprimerané zvyšovanie marží pri tovaroch dennej spotreby, ako sú mlieko, chlieb či maslo, pretože tieto ceny sú okamžite konfrontovateľné s konkurenciou na jedinej obrazovke.
Kľúčové je vedieť, ako ho používať
Aby bol porovnávač pre bežného človeka skutočným prínosom, je nutné ho používať s chladnou hlavou a pochopením jeho limitov. Nie je to náhrada za kompletný nákupný zoznam, ale skôr kompas pre veľké rodinné nákupy. Ideálne využitie spočíva v sledovaní trendov pri takzvanom základnom spotrebnom koši.
Ak plánujete veľké zásobenie domácnosti trvanlivými potravinami, ako je múka, olej, cukor alebo po novom ryža a cestoviny, rýchly pohľad na portál vám ukáže, ktorý reťazec má aktuálne nastavenú najagresívnejšiu cenovú politiku.
Nemá zmysel kontrolovať cenu jedného rožka, ale pri nákupe za desiatky eur môže rozdiel v cene základných surovín znamenať citeľnú úsporu. Dôležité je však započítať do rovnice aj náklady na dopravu. Cestovať cez pol mesta kvôli lacnejšej šošovici je ekonomický nezmysel, ktorý zmaže akúkoľvek úsporu.
