Rok 2026 priniesol síce očakávaný, no napriek tomu drtivý cenový vývoj, na ktorý doplácajú viaceré oblasti technologického sveta. Samozrejme, odkazujeme tým na výrazne zdraženie pamäťových modulov, ktoré má na svedomí nedostatok čipov. Žiaľ, tento vývoj sa dotkol aj výrobcov populárnej elektroniky, dokonca aj tej najbežnejšej, ako sú smartfóny. Ako uvádza analytická spoločnosť TrendForce, v dôsledku tohto vývoja sa má tento rok vyrobiť podstatne menej mobilných telefónov. To ale rozhodne nie je jediné riziko.
Ak vezmeme do úvahy bežnú konfiguráciu smartfónu s 8 GB RAM a 256 GB úložiskom, ceny v prvom štvrťroku 2026 sú takmer trojnásobné v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Historicky tvorili pamäte približne 10 až 15 percent z celkových nákladov na súčiastky, odborne označovaných ako BOM (Bill of Materials). Dnes sa tento podiel šplhá na závratných 30 až 40 percent.
Tento nárast núti výrobcov pred ťažkú voľbu. Buď budú drasticky zvyšovať ceny pre koncových zákazníkov, alebo upravovať špecifikácie produktov, aby si ochránili svoje marže.
AI ako hlavný aktér
Pochopiteľne, časť tohto cenového nárastu má na svedomí bežný trhový cyklus. Oveľa výraznejšiu úlohu však zohráva štrukturálna zmena, ktorú podnietil prudký rozmach umelej inteligencie (AI).
Ako vysvetľuje portál CNET, giganti v oblasti AI masívne skupujú výrobné kapacity pre špeciálne pamäte s vysokou priepustnosťou (HBM), ktoré sú nevyhnutné pre dátové centrá. Výrobcovia čipov preto presúvajú svoje linky na tieto ziskovejšie produkty, čím vzniká akútny nedostatok bežných pamätí DRAM pre spotrebnú elektroniku, ako sú smartfóny a notebooky.
Problémom je, že pre tento krok sa rozhodli všetci traja kľúčoví výrobcovia procesorov, teda Samsung, SK Hynix a Micron. Nejde im pritom len o posun v inováciách, ale aj o marže, ktoré sú pri čipoch pre umelú inteligenciu náramne štedré.
Neprehliadnite
Nedostatok čipov spôsobil tiež nedostatok široko používaných DDR4 pamätí, ktoré sa tak stali podstatne drahšími. Tento štandard je dokonca starší než jeho modernejší ekvivalent, teda DDR5. Okrem smartfónov sa to prejavuje aj pri počítačoch, za ktoré musia firmy aj bežní spotrebitelia platiť prestrelené sumy. Netýka sa to pritom len nových kusov, ale aj prípadnej opravy tých už používaných.
Pre lepšiu predstavu, o ako výrazný cenový nárast ide: spotová cena základného 32 GB DDR5 kitu sa v priebehu necelého roka vyšplhala z 50 dolárov na 260 dolárov.
Nie všetky značky utrpia rovnako
Teraz sa ale vráťme späť k smartfónom. Ako-tak dobrou správou je, že nie všetci výrobcovia smartfónov pocítia dopad rovnakou silou. Napríklad Samsung na tom bude o poznanie lepšie ako väčšina konkurencie, nakoľko si nastavil silnú vertikálnu integráciu. Čipy si vie z veľkej časti vyrobiť sám, takže ak dôjde na pokles produkcie, zrejme bude len mierny.
Podobne to platí aj v prípade Apple, ktorý okrem vlastných procesorov ťaží aj z obchodného modelu, ktorý sa opiera o vyšší podiel drahších modelov, ktoré dokážu lepšie pohltiť prípadné zvýšenie nákladov.
Čínske značky, ako napríklad Xiaomi, sú však už iný príbeh. Tie svoje stratégie zväčša postavili na cenovo dostupných modeloch s nižšou maržou. Ich cieľová skupina je teda extrémne citlivá na akékoľvek zdražovanie, čo im nedáva veľký priestor preniesť vyššie náklady na zákazníka. Ak ceny pamätí neklesnú, tieto firmy budú nútené výrazne obmedziť výrobu. Ak výrobu neobmedzia, ceny výrazne stúpnu, čo môže odradiť mnohých doterajších zákazníkov, vrátane tých najvernejších, upozorňuje TechWire Asia.
V tejto problematike nemožno opomenúť ani Huawei, ktorý sa síce už neteší tak veľkej popularite ako kedysi, hlavne v dôsledku amerických sankcií, no napriek tomu stále ide o dôležité meno. Zmienku si však zaslúži hlavne za to, že analytici pre neho nepredpovedajú rovnaké škody ako pre jeho čínskych kolegov.
Hoci čelí rovnakým nákladovým tlakom, analytici predpokladajú, že zaznamená najmenší prepad, prípadne dokonca rast. Firma totiž ťaží zo silného patriotizmu čínskych spotrebiteľov a úspešného budovania vlastného ekosystému HarmonyOS. Huawei si zároveň udržiava flexibilnú cenovú stratégiu a svojou agresívnou expanziou vytvára obrovský tlak na domácich konkurentov ako vivo, OPPO či Honor, ktorí tak čelia nielen drahým komponentom, ale aj a silnejúcej konkurencii.
Zmena správania na strane spotrebiteľov?
TrendForce na záver svojej analýzy upozorňuje, že súčasný pokles nie je spôsobený len cenami pamätí, ale aj hlbšími zmenami v správaní ľudí. Dnešné smartfóny sú už natoľko výkonné a funkčné, že bežný používateľ necíti potrebu meniť telefón tak často ako kedysi.
Cykly výmeny zariadení sa tak predlžujú a motivácia na upgrade postupne klesá. A aj keby sa ceny pamätí v budúcnosti stabilizovali, tento trend nasýteného trhu sa zrejme tak skoro nezvráti.
