Obchodný reťazec Kaufland prichádza v úvode roka s iniciatívou, ktorá má uľaviť rodinným rozpočtom. V snahe pomôcť domácnostiam zvládnuť náročné ekonomické obdobie sa spoločnosť rozhodla pre dlhodobé zníženie cien pri stovkách položiek. Zákazníci tak pri nákupoch nemusia robiť kompromisy a vyberať si medzi kvalitou potravín a ich cenovkou. Reťazec o tom informuje priamo na svojom webe.
Začiatok roka je pre peňaženky slovenských domácností tradične zaťažkávacou skúškou. Po výdavkoch spojených s vianočnými sviatkami nastupuje obdobie šetrenia, ktoré je navyše umocnené obavami z ďalšieho zdražovania a neistého vývoja cien. Rastúce životné náklady prirodzene vedú spotrebiteľov k väčšej opatrnosti a dôkladnejšej kontrole každého eura, ktoré v obchode minú.
Kaufland preto pristúpil k plošnému kroku a upravil ceny smerom nadol naprieč celým svojím sortimentom. Zlacnenie sa týka širokej škály tovaru bežnej spotreby. Zákazníci ho pocítia pri nákupe mliečnych výrobkov, mäsa zo samoobslužných pultov, ale aj pri trvanlivých potravinách, káve, drogérii či rastlinných alternatívach.
Citlivejší zákazník a plánované nákupy
Zmenu v nákupnom správaní vníma aj vedenie spoločnosti. Richard Bendík, riaditeľ nákupu a marketingu Kaufland Slovenská republika, potvrdzuje, že zákazníci dnes vnímajú ceny oveľa citlivejšie a svoje výdavky plánujú s veľkou rozvahou. Cieľom reťazca je preto zabezpečiť, aby si slovenské domácnosti mohli dopriať čerstvé a kvalitné potraviny každý deň, bez ohľadu na napätú situáciu.
Ekonomickú realitu potvrdzujú aj tvrdé dáta. Podľa štatistík Eurostatu narastá na Slovensku podiel ľudí, ktorí pociťujú subjektívnu chudobu a finančnú neistotu, pričom v roku 2024 sa tento ukazovateľ priblížil k hranici 30 percent. Tento trend sa priamo prejavuje v obchodoch, kde sa kladie čoraz väčší dôraz na rozumné hospodárenie.
Silné privátne značky ako riešenie
Súčasťou stratégie Kauflandu, ako ponúknuť férové ceny a dostupnosť, sú jeho vlastné privátne značky. Práve tie zohrávajú kľúčovú úlohu v ponuke cenovo dostupných alternatív. Vlajkovou loďou je produktový rad K-Classic, ktorý zahŕňa viac ako 1 700 výrobkov a už deviaty raz získal ocenenie pre najdôveryhodnejšiu privátnu značku na trhu.
Reťazec však myslí aj na špecifické skupiny zákazníkov. Pre ľudí s potravinovými intoleranciami je určený rad K-free, pre vyznávačov rastlinnej stravy značka K-take it veggie a pre tých, ktorí preferujú lokálny pôvod, je tu rad K-Z lásky k tradícii, ktorý prináša produkty výlučne od domácich dodávateľov.
Kontrola kvality drží ceny na uzde
Richard Bendík zdôrazňuje, že cieľom spoločnosti je, aby si zákazník nemusel vyberať medzi kvalitou a cenou. Výhodou privátnych značiek je, že Kaufland má pod kontrolou celý proces výroby: od výberu surovín až po finálny produkt na regáli.
Vďaka tomu dokáže reťazec garantovať stabilnú kvalitu a zároveň udržať cenu na úrovni, ktorá je akceptovateľná pre bežnú domácnosť. Kaufland, ktorý na slovenskom trhu pôsobí už viac ako 25 rokov, tak týmto dlhodobým zlacnením reaguje na aktuálne potreby verejnosti a snaží sa prinášať výhodné nákupy pod jednou strechou do všetkých regiónov Slovenska.
