Spoločnosť Xiaomi potvrdila, že bude prvým výrobcom, ktorý na trh uvedie smartfón s novým vlajkovým čipom Snapdragon 8 Elite Gen 5. Zároveň však prichádza s prekvapivou zmenou v názvosloví. Namiesto očakávanej série Xiaomi 16 výrobca preskakuje jedno číslo a predstaví rovno rad Xiaomi 17. Ako potvrdila čínska pobočka firmy, tento krok je cielený a jeho zámerom je postaviť sa priamo proti konkurenčnej sérii iPhone 17 od Apple, informuje Gizmochina.
Tri modely, nezmenená cena
Nová vlajková séria bude zahŕňať tri modely: Xiaomi 17, Xiaomi 17 Pro a Xiaomi 17 Pro Max. Spoločnosť zároveň priniesla dobrú správu týkajúcu sa ceny. Základný model Xiaomi 17 by nemal zdražieť a jeho štartovacia cena zostane na úrovni 4 499 čínskych jüanov (približne 580 eur) za verziu s 12 GB RAM a 256 GB úložiskom.
Potvrdili sa aj dohady o zameraní jednotlivých modelov. Zatiaľ čo Xiaomi 17 Pro má byť kompaktnou vlajkovou loďou, najvyšší model Xiaomi 17 Pro Max je popisovaný ako „najvýkonnejšia vlajková loď v histórii Xiaomi“ z pohľadu špičkových technológií a fotografických schopností.
Xiaomi cieli na displeje a batérie
Podľa doterajších únikov majú modely Xiaomi 17 a 17 Pro ponúknuť 6,3-palcové 2K OLED displeje s ultra tenkými rámčekmi. Väčší model Pro Max by mal narásť na 6,8 palca.
Najväčšiu pozornosť však pútajú kapacity batérií. Základný model Xiaomi 17 má dostať neuveriteľnú 7 000 mAh batériu, zatiaľ čo najvyšší Pro Max by sa mohol vyšplhať až na 7 500 mAh. Dokonca aj kompaktný model 17 Pro má údajne disponovať obrovskou 6 300 mAh batériou s podporou bezdrôtového nabíjania.
Zlepšia sa aj fotoaparáty
V oblasti fotografie sa očakáva, že modely Pro a Pro Max budú vybavené trojitým fotoaparátom. Ten sa má skladať z 50 Mpx hlavného snímača SmartSens 590, 50 Mpx ultraširokouhlého objektívu a 50 Mpx periskopického teleobjektívu s podporou makro fotografie. Všetky tri modely by mali dostať vylepšenú prednú 50 Mpx selfie kameru s automatickým zaostrovaním.
Rozumný marketingový ťah?
V marketingu, a najmä na takom presýtenom a konkurenčnom trhu, akým sú smartfóny, na názve a číslovaní skutočne záleží. Rozhodnutie Xiaomi preskočiť rad 16 a prejsť rovno na sériu 17 je z marketingového hľadiska premyslený a pravdepodobne veľmi efektívny ťah.
Ide o vytvorenie psychologickej parity s hlavným konkurentom. Keď bežný zákazník príde do obchodu alebo si pozerá recenzie, číslovanie produktov podvedome vníma ako označenie generácie. Ak by na trhu bol iPhone 17 a Xiaomi 16, pre mnohých by to evokovalo pocit, že Xiaomi je o generáciu staršie alebo o krok pozadu.
Názvom Xiaomi 17 sa však firma automaticky stavia na rovnakú štartovaciu čiaru. V mysliach zákazníkov tak vzniká priame porovnanie: iPhone 17 vs. Xiaomi 17. To núti k vnímaniu oboch produktov ako rovnocenných a priamych súperov v tej istej generácii.
Je to tiež krok, ktorý generuje mediálnu pozornosť a vytvára príbeh. Samotné rozhodnutie preskočiť číslo je správa, o ktorej sa píše a hovorí. Vytvára to naratív odvážneho vyzývateľa, ktorý sebavedomo hovorí: „Sme takí dobrí, že ideme priamo proti lídrovi trhu.“ Pre médiá aj verejnosť je to oveľa zaujímavejší príbeh ako len bežné uvedenie ďalšej série.
Napokon, Xiaomi týmto krokom inteligentne parazituje na obrovskom marketingu Applu. Apple každoročne investuje miliardy do toho, aby sa z čísla novej generácie iPhonu stala globálne známa značka. Tým, že sa Xiaomi na toto číslo „nalepí“, automaticky sa stáva súčasťou každej konverzácie, každého porovnania a každého vyhľadávania, ktoré sa týka „sedemnástkovej“ generácie smartfónov. Využíva tak marketingovú silu svojho najväčšieho konkurenta vo svoj prospech.
Podarí sa mu “zdolať” iPhone 17?
Xiaomi stavia svoju stratégiu na hardvérovej prevahe a agresívnej cenotvorbe. Podľa uniknutých informácií bude séria Xiaomi 17 na papieri pôsobiť ako technologicky vyspelejšia. Pôjde o prvé telefóny na trhu s najnovším čipom Snapdragon 8 Elite Gen 5, čo im dáva auru technologického lídra.
Najväčším lákadlom však budú extrémne veľké batérie (s kapacitou až 7 500 mAh), ktoré sľubujú výdrž, akej iPhone pravdepodobne nebude schopný konkurovať. V kombinácii so špičkovými fotoaparátmi a faktom, že cena základného modelu sa nemá zvyšovať, ponúkne Xiaomi podstatne lepší pomer ceny a výkonu.
Pre zákazníka, ktorý nie je viazaný na ekosystém Apple a hľadá maximálny výkon za čo najlepšiu cenu, bude Xiaomi 17 mimoriadne atraktívnou voľbou.
Sila iPhonu však nikdy nebola len v hardvérových špecifikáciách. Apple má dve takmer neprekonateľné výhody. Prvou je extrémne silná značka a lojalita zákazníkov. Pre mnohých ľudí je iPhone statusovým symbolom a sú ochotní zaň zaplatiť viac, aj keď konkurencia ponúka na papieri lepšie parametre.
Druhou, a ešte dôležitejšou, zbraňou je uzavretý ekosystém. Služby ako iMessage, iCloud a dokonalé prepojenie s Apple Watch, Macom a ďalšími zariadeniami vytvárajú „zlatú klietku“, z ktorej sa používateľom odchádza len veľmi ťažko. Prechod z iPhonu na Android neznamená len kúpu nového telefónu, ale opustenie celého prepojeného sveta, čo je pre mnohých neprekonateľná bariéra.
