Americkí používatelia webu BBC.com budú odteraz za prístup k obsahu platiť. Britský verejnoprávny vysielateľ zavádza na území USA nový model predplatného, ktorým plánuje zhodnotiť potenciál svojho medzinárodného obsahu. Od štvrtka 26. júna budú môcť americkí čitatelia získať neobmedzený prístup k online článkom, reportážam a živému video vysielaniu stanice BBC News. Cena bola stanovená na 9 dolárov za mesiac alebo 50 dolárov v rámci ročného predplatného.
Rozšírená ponuka za predplatné
Nový model prístupu k obsahu, ktorý spúšťa komerčná divízia BBC Studios, prináša používateľom viac než len spravodajstvo. Okrem bežného obsahu budú predplatitelia postupne získavať exkluzívny prístup k vybraným dokumentom a filmom bez prerušovania reklamou. Predplatné tiež umožní prioritný prístup k populárnym podcastom BBC, bonusový obsah i exkluzívne newslettery.
So 139 miliónmi návštevníkov mesačne globálne patrí spravodajský web BBC.com medzi popredné zdroje medzinárodného spravodajstva. Takmer polovicu tejto návštevnosti (60 miliónov používateľov mesačne) tvoria práve ľudia z USA, čo významne podporuje rozhodnutie o testovaní platobných modelov na tomto trhu.
Dynamický prístup a zachovaná bezplatná ponuka
BBC zavádza unikátny systém založený na tzv. dynamickom platobnom modeli. V praxi to znamená, že používatelia budú vyzvaní k aktivácii predplatného podľa svojej skutočnej interakcie s obsahom, napríklad po dlhšom čase strávenom čítaním článku, viacnásobných návštevách stránok alebo pravidelnej konzumácii obsahu. Tento inteligentný prístup zohľadňuje jednotlivé návyky návštevníkov a umožní postupnú personalizáciu ponúk.
Používatelia, ktorí sa predplatné nerozhodnú zakúpiť, však neprídu úplne o bezplatne dostupný obsah. BBC aj naďalej sprístupní vybrané najnovšie správy, živé rádiové vysielanie staníc BBC World Service a BBC Radio 4, webové stránky BBC World Service dostupné v mnohých svetových jazykoch, ako aj bezplatné newslettery či podcasty.
Na webových stránkach BBC.com zostanú reklamy pre používateľov z USA aktívne, a to bez ohľadu na aktiváciu predplatného.
Používateľská identifikácia cez geografickú polohu
Identifikácia používateľov sa realizuje prostredníctvom systému geolokácie. Britskí občania, ktorí štandardne uhrádzajú licenčný TV poplatok doma v Spojenom kráľovstve, majú pri návšteve USA naďalej zaručený plný prístup k obsahu prostredníctvom aktualizovanej mobilnej aplikácie BBC News. Zároveň BBC potvrdila, že na britskom domácom trhu žiadne zmeny neplánuje a tamojší používatelia sa predplatného nemusia obávať.
V súčasnosti BBC neoznámila žiadne plány na zavedenie tohto plateného modelu v iných krajinách okrem USA. Zmena je súčasťou širšej iniciatívy komerčnej divízie BBC Studios zvýšiť celkovú ziskovosť prostredníctvom monetizácie spravodajského a dokumentárneho obsahu BBC na medzinárodnom trhu. Príjmy získané touto cestou majú pomôcť zabezpečiť kontinuálne financovanie kvalitnej žurnalistiky a produkciu pôvodných obsahov.
