Netflix to v poslednom období naozaj nemá ľahké. Prišiel o obrovské množstvo predplatiteľov, dôsledkom čoho musel upraviť svoje aktivity vo viacerých smeroch. Jedna zo zmien sa týka aj predplatných programov. Aby vykryla straty plynúce s nižšieho počtu používateľov, plánuje čo najrýchlejšie uviesť nový typ predplatného, ktoré síce bude lacnejšie, no s reklamami.
S reklamami sa stretávame na dennej báže naprieč azda všetkými médiami, pričom výnimkou nie sú ani streamovacie platformy. Okrem Netflixu má s nimi experimentovať aj Disney+.
Prečo? Peniaze
Nedávna štúdia od spoločnosti MoffetNathanson, na ktorú upozornil portál The Streamable, ukazuje, že reklamy môžu streamovacím platformám výrazne prilepšiť, aspoň čo sa týka financií. Analytik Michael Nathanson predpokladá, že príjmy Netflixu vďaka inzercii porastú o až 1,2 miliardy dolárov (1,18 miliardy eur) do roku 2025. V prípade Disney+ to má byť až 1,8 miliardy dolárov (1,77 miliardy eur).
Kľúčovou výhodou Netflixu je jeho dostupnosť. Disney+ má zase navrch vďaka už vybudovanej reklamnej infraštruktúre.
Čo sa týka nového predplatného, Netflix podľa Nathansona môže nastaviť cenu na 6 dolárov mesačne, čo je o 4 doláre menej v porovnaní s aktuálnym základným plánom. V takom prípade by platforma mohla do roku 2025 získať 15 miliónov nových predplatiteľov na území USA a až 75,6 milióna predplatiteľov po celom svete.
Partneri musia súhlasiť
Nebude to však také jednoduché. Proces zavedenia reklamy bude sprevádzaný mnohými rokovaniami s partnerskými štúdiami, ktoré platforme poskytujú svoj obsah. Každé z nich pritom môže mať (a nepochybne aj má) iné nároky, čo môže plány Netflixu značne skomplikovať.