Disney+ si ľudia spájajú s kadečím, no bezplatné služby to doteraz rozhodne neboli. Časy sa však menia a táto známa značka možno čoskoro prekvapí celý trh, konkurenciu aj zákazníkov. Vedenie firmy totiž aktuálne pre svoju streamovaciu platformu preberá úplne novú stratégiu. Do hry sa dostal plán, podľa ktorého by diváci mohli sledovať vybrané programy úplne zadarmo, výmenou za občasnú reklamu.
Nový nápad z internej porady
Služba Disney+ odštartovala svoju cestu na jeseň roku 2019. Pre Disney už od prvého dňa išlo o obrovský úspech a zásah do čierneho. Po rokoch na trhu však prišla mierna stagnácia, a tak manažéri hľadajú ďalšie spôsoby, ako rásť. Začali preto diskutovať o možnosti, že aspoň čiastočne zrušia povinné mesačné poplatky. Novinka by ľuďom otvorila knižnicu plnú filmov a seriálov bez toho, aby museli vyťahovať peňaženku.
Informácie o týchto plánoch priniesol portál Business Insider, píše PhoneArena. Podľa jeho zdrojov sa táto téma otvorila na pracovnom stretnutí zamestnancov. Hlavný produktový a technologický riaditeľ spoločnosti Adam Smith tam rozoberal budúce smerovanie platformy. Práve tam padol návrh, že bezplatné členstvo by mohlo byť ideálnym nástrojom na rýchle zvýšenie počtu divákov.
Zadarmo, ale s podmienkami
Spoločnosť zatiaľ nevydala žiadne oficiálne vyhlásenie. Celý projekt je totiž stále iba v štádiu úvah a testovania. Ak by však bezplatná verzia Disney+ skutočne vznikla, fungovala by na rovnakom princípe ako niektoré konkurenčné platformy. Nezriedka je obsah ľuďom dostupný bezplatne, pretože prevádzku a nákup licencií sponzorujú, respektíve kompenzujú inzerenti z reklám.
Zároveň je však jasné, že neplatiaci diváci nedostanú rovnaký komfort ako tí, ktorí sú ochotní platiť. Bezplatný balíček bude mať nepochybne okresanú ponuku titulov. Podľa všetkého by na tejto úrovni chýbali tie najväčšie lákadlá a filmové hity. Ak by ste chceli sledovať napríklad najnovšie príbehy zo sveta Star Wars alebo komiksovky od Marvelu, pravdepodobne by ste museli zostať pri platenom účte.
Ceny rastú, ľuďom sa to nepáči
Tieto úvahy zo strany Disney prichádzajú v čase, kedy sa výrazne menia návyky a preferencie divákov. Ľudia už majú plné zuby neustáleho zdražovania a začínajú hromadne rušiť svoje predplatné programy, a to aj v rámci streamovacích platforiem. V Spojených štátoch dnes najlacnejší balík Disney+ v kombinácii so službou Hulu stojí s reklamami necelých 13 dolárov mesačne. Ak chce používateľ sledovať videá bez prerušovania a s možnosťou sťahovania, zaplatí už takmer 19 dolárov.
U nás je ponuka iná. Štandardné predplatné ponúka rozlíšenie Full HD, ozvučenie 5.1 a možnosť sledovania na dvoch zariadeniach naraz. Stojí 9,99 eura mesačne, respektíve 99,90 eura ročne. Pre náročnejších je potom dostupný program Premium za 13,99 eura mesačne alebo 139,90 eura ročne, ktoré zahŕňa vysielanie v 4K UHD kvalite a možnosť sledovania na štyroch zariadeniach súbežne.
Náš pohľad na vec
Úvahy Disney o zavedení programu, ktorý by bol zadarmo s tým, že výpadky peňazí z predplatného by kompenzovali reklamy, nie je žiadnym prekvapením. Toto je model, na ktorý stavili alebo plánujú staviť viaceré služby, ktoré sa opierajú o modely predplatné, a to nielen streamovacie platformy.
Áno, zvyčajne sú kontroverzné. No na druhú stranu, funguje to na princípe niečo za niečo. Streamovacia platforma je tiež len firma, ktorá musí generovať zisk. Netreba pritom zabúdať na to, že vlastná tvorba či licencovanie obsahu stojí nemalé peniaze. A tie firma nezíska z dobrej vôle či benevolentnosti.
Je ale pravda, že tu môže byť akýsi temný vzorec. Nezriedka firmy využívajú najlacnejšie, na pohľad výhodné programy len s tým úmyselom, aby nimi nalákali ľudí na vyššie, riadne predplatné programy. Exemplárnym príkladom je YouTube. Ten môžete používať zadarmo, no s veľkými obmedzeniami. Chýbajú vám niektoré dôležité funkcie a musíte často tolerovať dlhé, niekedy dokonca aj nepreskočiteľné reklamy. Služba teda je zadarmo, ale v režime, ktorý ľudí nepriamo tlačí do vytiahnutia karty a zaplatenia za Premium.
Streamovacie platformy majú výhodu v tom, že mnohé z nich predtým bezplatný program neponúkali. V ich prípade sa teda uvedenie bezplatnej verzie javí ako ústretový krok, nie ako skrytá zámienka. Jedndoucho na to idú opačne, čo v očiach bežného zákazníka vyzerá oveľa lepšie.
Bezplatný program s reklamami môže byť pre mnohých výhodný, no je tu pár dôležitých „ale“. Veľmi to závisí od toho, o akej frekventovanosti reklám je reč. Ak sa budú zobrazovať každých pár minút, mnohých to rýchlo omrzí. Záleží tiež na ďalších prípadných obmedzeniach, vrátane obmedzenia dostupného obsahu. Ak napríklad Disney+ nesprístupní kľúčové tituly z najväčších sérií a ság, rozhodne to bude problém.
V konečom dôsledku je to na každom zvlášť. Ak vám reklamy a možno obmedzený obsah nevadia, smelo do toho. Dovolím si ale tvrdiť, že Disney sa bude tak trochu spoliehať na to, že väčšine tento program stačiť nebude a donúti ich aktivovať si aspoň základné predplatné. No to sú len teórie. Koniec koncov, aj Disney zatiaľ nad zavedením reklamami podporovaného programu len uvažuje. Nič nie je oficiálne.
