Spotify už dávno nie je len online knižnicou skladieb a podcastov, na ktorú sa obrátite len vtedy, keď niekam cestujete, prípadne si ju otvoríte len do pozadia. Manažment platformy v posledných rokoch robí všetko pre to, aby sa vymanil z definície audiovizuálnej služby a premenil celú aplikáciu na komplexný multimediálny ekosystém.
Najnovšie plány, o ktorých informovala agentúra Bloomberg, naznačujú, že Spotify sa chystá prekročiť ďalšiu dôležitú hranicu. Pre svojich predplatiteľov totiž plánuje spustiť priame živé video prenosy z koncertov a veľkých hudobných festivalov. Na správu upozornil server TechRadar.
Spotify chce aj týmto spôsobom vybudovať priame prepojenie medzi svetovými umelcami a ich najvernejšími fanúšikmi. Z prostého prehrávača mp3 súborov sa teda postupne stáva obrovská platforma, kde sa stretáva audio, video a e-commerce. Otázkou však zostáva, či používatelia o takúto zmenu reálne stoja. Rovnako je otázne, či má Spotify vôbec šancu konkurovať hráčovi, ktorý v tomto “novom” poli dlhodobo dominuje. Áno, je ním YouTube.
Útok na festivaly
Zástupcovia Spotify podľa Bloombergu už oslovili popredných koncertných a festivalových promotérov, konkrétne s cieľom zabezpečiť si exkluzívne licenčné práva na vysielanie živých videí z hudobných festivalov. Platforma pritom v tomto smere už nejaký čas potichu experimentuje. Nedávno napríklad pridala balík vopred nahraných videozáznamov z koncertu speváčky Dua Lipa v Mexico City.
Na druhej strane Atlantiku, konkrétne v Barcelone, sa nedávno konal hudobný festival Primavera Sound, ktorý je tradične veľmi populárny na internete. Pre Spotify preto dáva dokonalý zmysel naskočiť na tento trend a pokúsiť sa čo najviac zarobiť na obrovskom dopyte ľudí po živých prenosoch z koncertov. Zároveň to dáva zmysel z hľadiska prepájania biznisu. Len pýr týždňov dozadu Spotify odhalilo nový nástroj s názvom Reserved, ktorý slúži na prioritnú rezerváciu lístkov na koncerty pre najaktívnejších fanúšikov. Živé streamy sú tak len ďalším logickým krokom.
Audio zrejme nezarába dosť
Zjavne ale nejde len o snahu platformy rozšíriť svoje portfólio služieb o ďalšiu veľkú vec. Je za tým aj premyslený finančný kalkul. Hoci Spotify oslavuje už svoje 20. výročie pôsobenia na trhu, jeho monetizačná stratégia začína narážať na svoje limity. Zatiaľ čo krátke video formáty (Canvas), videopodcasty či klasické hudobné klipy úspešne zvyšujú angažovanosť predplatiteľov, tradičné príjmy z audio reklamy vykázali v prvom štvrťroku 2026 nepríjemný prepad.
The Next Web upozornil, že celkové príjmy Spotify z reklamy medziročne klesli o 5 percent, konkrétne na úroveň 385 miliónov eur. Pridanie živých prenosov teda môže byť akousi snahou o kompenzáciu. Video totiž umožňuje inzerentom účtovať podstatne vyššie sadzby. Pre Spotify to teda predstavuje oveľa efektívnejší spôsob, ako generovať zisk, než aký ponúka samotné počúvanie hudby. Niektorí kritici síce varujú, že tento posun smerom k videu môže v konečnom dôsledku opäť len znížiť podiely umelcov z čistého streamovania audia, no zdá sa, že vedenie platformy sa už rozhodlo.
Ten druhý problém
Dravosť a veľké úsilie platformy však nemusí stačiť. Chce totiž konkurovať neoblomnému gigantovi menom YouTube. Ten bol, je a zrejme aj navždy zostane kráľom audiovizálneho hudobného obsahu.
YouTube totiž dlhé roky buduje komunitu a prináša fanúšikom tie najväčšie hudobné udalosti naživo a ešte k tomu vo vysokej kvalite. Skvelým príkladom je kalifornský festival Coachella, ktorého masívne živé streamy na YouTube sledujú milióny ľudí po celom svete. Ďalšia výhoda plynie z jeho dlhej histórie. Má licencie, partnerstvá, dohody a taktiež premyslené používateľské rozhranie. Spotify v tomto smere začína de facto od nuly.
Vizuál vnútri Spotify zatiaľ mnohí vnímajú celkom chaoticky, neorganizovane a do istej miery až nanútene (málokto počas kráčania so slúchadlami v ušiach reálne ťukne na tlačidlo „Prepnúť do videa“). Aplikácia je navyše kvôli neustálemu pridávaniu nových funkcií už dosť preplnená. Vtesnať do tohto rozhrania úplne nové prostredie pre živé prenosy bude pre dizajnérov veľmi ťažké, teda ak majú v úmysle spraviť to poriadne.
V čom môže zabodovať?
Aby sme však Spotify len nekrivdili, je tu aj určitý potenciál. Ak sa platforme podarí podpísať zmluvy s poprednými umelcami, zarytí fanúšikovia získajú vysoko kvalitný a oficiálny spôsob, ako sledovať živé koncerty. Nebudú sa tak musieť spoliehať na roztrasené a nekvalitné vertikálne videoklipy s uši trhajúcim zvukom, ktoré fanúšikovia masovo vešajú na TikTok a Instagram Reels.
