Vyhľadávanie na internete desiatky rokov fungovalo podľa rovnakého, overeného scenára. Otvoríte prehliadač, do adresného riadka napíšete kľúčové slovo alebo frázu, stlačíte Enter a Google vám vyhodí zoznam modrých odkazov na webové stránky, z ktorých si vyberiete tú, ktorá najlepšie sedí vašim potrebám. V tomto roku sa ale fungovanie kľúčového nástroja mení, a to tak výrazne, že mnohým skôr škodí, než pomáha.
Zlomovým bodom bolo nasadenie takzvaných AI návrhov. Keď dnes niečo vyhľadáte cez Google, namiesto odkazov sa najskôr zobrazí malý box, kde vám odpoveď na váš prompt sumarizuje AI. Problém je v tom, že keď ľudia dostanú celú odpoveď z viacerých zdrojov na zlatom podnose, nemusia klikať na odkazy. Im to síce pomáha úsporou času, no škodí to samotným webom, ktoré tak prichádzajú o dôležité kliknutia, ktoré ich de facto živia.
A zdá sa, že do budúcna bude Google tlačiť na tento spôsob vyhľadávania ešte viac. Ako informuje Windows Report, gigant začal testovať úplne nové správanie svojho prehliadača Chrome, ktoré by mohlo vyhľadávanie, ako ho poznáme, posunúť na vedľajšiu koľaj. Používateľov vraj chce posielať priamo do režimu AI (AI Mode).
Čo hovorí oficiálny kód
Tento experiment odhalila nová “vlajka” (flag), ktorú Google implementoval priamo do zdrojového kódu. Samotný popis vývojársky popis tejto funkcie znie:
Fulfill Searchbox Queries in AI Mode
Redirects all normal searchbox queries in the omnibox and realbox to AI mode threads. – Mac, Windows, Linux, ChromeOS.
V preklade to znamená, že akákoľvek bežná textová požiadavka, ktorú používateľ napíše do adresného riadka (omniboxu) alebo do vyhľadávacieho poľa na domovskej obrazovke (realboxu), nebude spracovaná klasickým algoritmom Google Search, vysvetľuje 9to5Google.
Prehliadač namiesto toho prompt automaticky zachytí, obíde štandardnú stránku s výsledkami a používateľa presmeruje priamo do dedikovaného konverzačného vlákna umelej inteligencie Google. A čo navyše, takto zrejme bude fungovať na všetkých operačných systémoch, keďže v kóde sa priamo spomína Windows, macOS, Linux a ChromeOS.
Je to nezvyk
Funkcia sa aktuálne začala objavovať v najnovších zostavách Chrome Canary určených pre desktopy. Pokiaľ ide o verzie pre Android a iOS, tie zrejme do testovania zahrnuté nie sú. Pre upresnenie, verzia Canary je akýsi predvoj vývoja prehliadača Chrome, kde inžinieri testujú najodvážnejšie a najmenej stabilné funkcie. Veľkú časť z nich sa nikdy nedostane k verejnosti.
Zvedavci, ktorí si funkciu manuálne aktivovali, potvrdzujú, že zmena správania funguje presne tak, ako ju opisujú vývojári. Akonáhle do Omniboxu napíšete čokoľvek, čo nie je priama a presná webová adresa (URL), Chrome vás okamžite prepne do rozhrania AI Mode. Pochopiteľne, asi pre všetkých je to veľký nezvyk, keďže sme boli dlhé roky zvyknutí na to, že sa nám po zadaní promptu zobrazia desiatky webových odkazov. Namiesto toho rovno dostaneme odpoveď od generatívneho modelu.
Vraj je to len výskum
Ako sme už spomenuli, mnohé weby už teraz veľmi zraňuje malý box s AI návrhmi, pričom ak by prehliadač rovno viedol ľudí do AI Mode, bola by to de facto pohroma.
Pre majiteľov webových stránok, tvorcov obsahu a SEO špecialistov, je organická návštevnosť z Googlu kľúčovým zdrojom príjmov. Ak by Google odstrihol adresný riadok od klasického vyhľadávania a nahradil ho odpoveďami umelej inteligencie, návštevnosť webov by zažila nevídaný kolaps.
Našťastie, Google si to uvedomuje a vyzýva komunitu, aby nerobila unáhlené závery. V sprievodnom vývojárskom zázname k tejto funkcii sa výslovne uvádza: „Toto slúži len na prieskum a výskum. V súčasnosti neexistujú žiadne plány na uvedenie tejto funkcie do ostrej prevádzky.“
Google sa teda v tejto chvíli len pohráva s konceptmi a zbiera dáta o tom, ako by takéto rozhranie mohlo či nemohlo fungovať v reálnom svete. Dokazuje to nielen veta vyššie, ale aj skutočnosť, že funkcia nie je predvolene zapnutá. Treba ju manuálne aktivovať cez skryté menu chrome://flags.
No hoci sú inžinieri nateraz opatrní, čo sa týka komunikovania tejto funkcie, netreba zabúdať na to, že Google je firma, ktorá žije z vyhľadávania, respektíve z reklám, ktoré generuje popri výsledkoch. Navyše, s tým, ako sa AI stáva čoraz silnejším stredobodom záujmu mnohých vplyvných korporátov, je celkom ľahké predstaviť si scenár, v ktorom sa tento koncept zmení na nový štandard.
Ak sa tak stane, môže to byť katastrofa pre weby, ktoré žijú z klikania na odkazy. Iba žeby Google nejakým spôsobom vymyslel, ako zakomponovať referencie do AI Mode. Treba uznať, že aj do AI odporúčaní začal viac tlačiť odkazy na konkrétne weby, čo trochu pomohlo.
