Slovenská komora daňových poradcov vydala usmernenie, podľa ktorého budú influenceri povinní podať daňové priznanie za rok 2025, ak ich ročný príjem prekročí sumu 2 876,90 eur.
Táto povinnosť platí nielen pri klasických finančných odmenách za reklamu a spolupráce, ale aj za produkty či služby získané formou výmeny, teda nepeňažnou barterovou metódou. Do príjmov budú musieť zahrnúť všetky predmety aj služby získané za účelom propagácie značiek a firiem na sociálnych sieťach, pričom platí ich aktuálna trhová cena.
Ak propagujete cudzie produkty, ste podnikateľ
Na slovenských sociálnych sieťach rastie počet influencerov, ktorí si budujú kariéru prostredníctvom online propagácie produktov alebo služieb rôznych značiek. Mnohí z nich však podľa daňových poradcov stále majú problém jednoznačne určiť charakter svojej činnosti a neraz nevedia, či patria do kategórie podnikateľov alebo či ide skôr o autorskú činnosť chránenú autorským zákonom.
Rozhodujúcou je pritom podstata obsahu. Ak influencer vytvára originálne fotografie, videá či kreatívne textové príspevky s vlastnou umeleckou hodnotou, jeho aktivita je definovaná ako autorská tvorba. Naopak, propagovanie produktov alebo služieb, ktoré nevznikli vlastným kreatívnym úsilím influencera, ale sú dielom inej osoby či firiem, je považované za podnikateľskú činnosť.
V prípade podnikateľskej činnosti vzniká influencerovi povinnosť zaregistrovať sa ako podnikateľ, pričom všetky príjmy z takejto reklamnej aktivity musia byť vykázané v daňovom priznaní v súlade s platnými právnymi normami.
Nepodceňujte barterovú spoluprácu, Finančná správa zvýši kontroly
Daňoví odborníci zdôrazňujú, že povinnosť prihlásiť sa na dane ovplyvnia aj produkty získané formou barterovej spolupráce. Influencer si musí tieto produkty oceniť podľa trhovej ceny a príslušnú čiastku uviesť vo svojom daňovom priznaní, a to aj napriek tomu, že nedošlo k žiadnej hotovostnej výplate.
Vzhľadom na tieto pravidlá plánuje Finančná správa od roku 2025 sprísniť kontroly influencerov a využívať tzv. krížové kontrolné mechanizmy. Úradníci zamerajú pozornosť na výdavky jednotlivých firiem na marketing a reklamu, pričom tieto údaje následne porovnajú s priznanými príjmami dotknutých influencerov.
Ak dojde k nezrovnalostiam, influencer musí počítať nielen s doplatením nezaplatených daní, ale aj s prípadnými pokutami a sankčnými poplatkami.
Slovenská daňová komora preto vyzýva všetkých influencerov, aby dôkladne a včas posúdili charakter svojej činnosti. V prípade nejasností alebo pochybností ohľadne kategorizácie či zdaňovania príjmov odporúčajú využiť konzultáciu s daňovým poradcom, ktorý pomôže správne nastaviť daňové povinnosti a minimalizovať riziko prípadných právnych alebo finančných následkov.
Influenceri potrebujú jasnú legislatívu, zatiaľ však chýbajú pravidlá
Oblasť influencerstva stále nedisponuje jednoznačnými normatívnymi opatreniami na zákonnej úrovni. V slovenskej legislatíve chýbajú konkrétne ustanovenia jasne definujúce rozdiel medzi podnikateľskou činnosťou a autorskou tvorbou v prostredí sociálnych médií. To vytvára právnu neistotu a môže komplikovať plnenie daňových povinností.
S rastúcou popularitou tejto práce sa však očakáva, že zákonodarcovia začnú intenzívnejšie riešiť právne vymedzenie aktivít influencerov. Do prijatia presnejších pravidiel zostáva zodpovednosť za správne posúdenie aktivít primárne na samotných influenceroch, čím sa stáva potrebná odborná pomoc v najbližšom období ešte dôležitejšou.
