Instagram má testovať novinku, ktorá poteší asi len málokoho. Spoločnosť Meta, ktorá spravuje túto sociálnu sieť, potvrdila, že aktuálne testuje nový formát reklám, ktorý sa náturou a funkcionalitou podobá na reklamy v bezplatnej verzii YouTube. O novinke informuje server TechCrunch.
Prvé náznaky príchodu takejto zmeny prišli vo forme snímok obrazovky, ktoré začali kolovať internetom. Používatelia nevedeli, na čo presne sa pozerajú, resp. prečo sa im na Instagrame ukazujú reklamy, ktoré nemôžu preskočiť. Oriešok neskôr rozlúskla samotná Meta, ktorá potvrdila, že ide o skutočne zvažovanú funkciu, ktorá je aktuálne v štádiu testovania.
Reklamy hýbu svetom
Mnohí z nás vnímajú reklamy ako niečo otravné, niečo, čo nám len zbytočne uberá čas. Pre firmy a podnikateľov sú však reklamy doslova požehnaním. V tomto odvetví biznisu sa točia kvantá peňazí, keďže reklamy, hoci na ne mnohí nadávajú, majú obrovský dosah a vplyv.
Ak by reklamy nevynášali, neboli by čoraz pevnejšou súčasťou mnohých popredných platforiem. Napríklad YouTube na svojej sieti zobrazuje stále viac a viac dlhších reklám, lebo sa mu to jednoducho vyplatí, a to aj na úkor spokojnosti používateľov.
Reklamy sú hlavným zdrojom príjmu dokonca aj pre samotný Google. Podľa webu Doofinder mali príjmy Google z vyhľadávania a reklamy v roku 2023 činiť neuveriteľných 175,04 miliardy dolárov, teda necelých 57 percent celkových príjmov.
Je zrejmé, že reklamy so sebou prinášajú vidinu značného zárobku. Preto sa veľmi nečudujeme, že s nimi po novom experimentuje aj Instagram. Predsa len ide o sieť, ktorú denne navštevujú milióny ľudí. Platí pritom veľmi jednoduchá rovnica – čím viac používateľov, tým viac zobrazení reklamy, a čím viac zobrazení reklamy, tým viac peňazí.
Hodnota pre inzerentov
Informačný list v aplikácii Instagram uvádza, že po novom pribudnú akési reklamné prestávky s časovačom, ktorý používateľom zamedzí zobraziť ďalší obsah v aplikácií. Ako sme spomenuli vyššie, ide o podobný spôsob inzercie, aký dlhodobo využíva bezplatná verzia YouTube.
„Vždy testujeme formáty, ktoré môžu priniesť hodnotu pre inzerentov,“ uviedol hovorca spoločnosti Meta pre TechCrunch. „Ako budeme testovať a učiť sa, budeme poskytovať aktualizácie, ak by tento test vyústil do nejakých formálnych zmien produktu.“
Medzi prvými ľuďmi, ktorí upozornili na blížiace sa reklamy bez možnosti preskočenia, bol Dan Levy. Ten v príspevku na sieti X zverejnil dokonca aj fotografiu (nižšie), ktorá ukazuje, ako môže zmienený „inzerčný časovač“ vyzerať.
Veľmi radi by sme vám povedali, že sa s „nepreskočiteľnými“ reklamami budeme stretávať len v rámci videoobsahu, no klamali by sme. Príspevok Dana Levyho ukazuje, že nová forma inzercie sa bude zobrazovať aj pri scrollovaní po hlavnej nástenke.
Nadväzujúci príspevok na sieti Reddit prezradil, že ak používateľ klepne na ikonku vedúcu k podrobnejším informáciám, ukáže sa mu nasledujúci oznam: „Zobrazuje sa reklamná prestávka. Reklamné prestávky sú novým spôsobom zobrazovania reklám na Instagrame. Niekedy môže byť potrebné zobraziť reklamu predtým, ako budete pokračovať v surfovaní.“
Očakávaná odozva
Pochopiteľne, reakcia komunity na túto zmenu nebola (a stále nie je) zrovna pozitívna. Začali sa šíriť názory, podľa ktorých nové reklamy bez možnosti preskočenia „pochovajú“ Instagram. Dá sa povedať, že túto predikciu kótujú haldy ďalších používateľov, ktorí hrozia, že platformu po zavedení novinky prestanú používať.
Ťažko povedať, ako presne nový formát inzercie ovplyvní používateľskú základňu Instagramu. Meta si je zrejme istá, že platforma má jednoducho tak verných používateľov, že jej zavedenie de facto povinných reklám nijak neuškodí. A do istej miery sa rozhodne nemýli.
Neprehliadnite
Je ale smutné sledovať, ako sa platformy, ktoré kedysi boli určené pre bežných ľudí, postupne transformujú na reklamné agentúry, prostredníctvom ktorých nám plejáda firiem a influencerov núka „tie najlepšie“ produkty a služby.
Na druhú stranu, Instagram zatiaľ nepotvrdil, kedy (a či vôbec) sa reklamy bez možnosti preskočenia stanú súčasťou stabilnej aplikácie. Ešte teda nehádžme flintu do žita.
