Streamovacia platforma Disney+ už čoskoro dorazí na európsky trh. Novú alternatívu na sledovanie obľúbených filmov a seriálov získa dokonca aj Slovensko. Služba však v Európe čelí nemalému problému, a to Smernici o audiovizuálnych mediálnych službách z roku 2018.
Prečo? Táto smernica udáva povinnosť streamovacím platformám, aby aspoň 30 % z ich celkového ponúkaného obsahu tvorili miestne, respektíve európske tituly. Disney+ však túto podmienku ani zďaleka nespĺňa. Podmienka pritom platí aj pre ostatných velikánov, ako napríklad Netflix či Amazon Prime Video.
Podľa údajov Ampere Analysis má európska produkcia v prostredí Disney+ zastúpenie len okolo 10 %. Samozrejme, platforma si je tejto skutočnosti plne vedomá, a preto aj v týchto chvíľach pracuje s rôznymi potenciálnymi riešeniami.
Disney+ má viacero možností
Ako píše server What’s On Disney Plus, spoločnosť potvrdila, že do roku 2024 obohatí Disney+ o minimálne 60 európskych filmov a seriálov. To však pri pohľade na celkový počet titulov, ktoré ponuka, rozhodne nebude stačiť.
Spôsobov, akými môže dosiahnuť stanovenú kvótu, je však viacero. Jedným z nich je napríklad licencovanie európskej tvorby od tretích strán. Alternatívne môže pre zlepšenie bilancie z ponuky odstrániť niektoré zahraničné tituly. No povedzme si úprimne, táto možnosť je veľmi nepravdepodobná.
Ako sa napokon celá situácia vyvinie je zatiaľ vo hviezdach. Je však isté, že ak Disney+ nesplní alebo v určitom (blízkom) období nebude spĺňať podmienky európskej smernice, hrozia jej poriadne mastné pokuty.
Konkrétne na Slovensko sa táto smernica nevzťahuje, nakoľko ju náš parlament spolu so 4 ďalšími krajinami neprijal v stanovenej lehote, píše Fontech. To však neostane bez následkov. Za neprijatie smernice nám totiž hrozí pokuta až 1,5 milióna eur mesačne.
Čo Netflix a Amazon?
Netflix, Amazon Prime Video a HBO Max sú na tom, aspoň čo sa tejto oblasti týka, oveľa lepšie. Prvá spomenutá platforma prekročila stanovenú kvótu na väčšine prominentných európskych trhov. Stále však mierne zaostáva napríklad v Spojenom kráľovstve, kde podiel európskej tvorby činí len 27 %, či vo Francúzsku, Belgicku a Švajčiarsku.
Amazon Prime Video spĺňa podmienky na nemeckom, švajčiarskom aj talianskom trhu. Rovnako ako Netflix však nespĺňa podmienky v Spojenom kráľovstve, pričom na viacerých ďalších trhoch sa podiel európskeho obsahu pohybuje v rozmedzí od 16 % do 28 %. HBO Max v rámci celej Európy prekonalo hranicu 25 %.