Jedna z najznámejších značiek športového oblečenia na svete prechádza náročným obdobím. Americká spoločnosť Nike, ktorá desaťročia patrila medzi lídrov svojho odvetvia, zápasí s viacerými problémami súčasne. V posledných mesiacoch oznámila rozsiahle prepúšťanie, výsledky predaja zaostávajú za očakávaniami a dôveru v jej budúcnosť postupne strácajú aj investori. Situácia je natoľko vážna, že firma pristupuje k ďalšej zásadnej reorganizácii.
Na problémy upozornila samotná spoločnosť. Nike totiž začiatkom októbra predstavila nový plán transformácie, ktorým chce zjednodušiť svoje fungovanie a znížiť náklady. Nejde však o prvé úsporné opatrenia, ktoré spoločnosť v tomto roku prijala. Jej problémy sa totiž postupne prehlbujú a prejavujú sa už aj na akciovom trhu. Akcie Nike sa po zverejnení najnovších hospodárskych výsledkov prepadli na najnižšiu úroveň za približne 13 rokov. Spoločnosť navyše po 18 rokoch vypadla z prestížneho akciového indexu S&P 100, ktorý združuje významné americké firmy.
Nike prepúšťa tisíce zamestnancov
Americký gigant v náväznosti na finančné výsledky predstavil reorganizačný program s názvom Pace, ktorého cieľom je zefektívniť fungovanie spoločnosti, modernizovať dodávateľský reťazec a obmedziť prevádzkové náklady. Súčasťou zmien bude aj rozdelenie globálnych aktivít do troch geografických oblastí a presunutie väčšieho množstva rozhodovacích právomocí bližšie k jednotlivým trhom.
Reorganizácia sa však dotkne aj zamestnancov. Nike počíta s ďalším znižovaním počtu pracovných miest, pričom konkrétne rozhodnutia majú prísť už budúci rok. Koľko ľudí napokon príde o prácu, spoločnosť zatiaľ neoznámila, no to, že pôjde o tisíce naznačujú kroky, ktoré už firma stihla spraviť. Už v januári totiž firma zrušila približne 775 pracovných miest, predovšetkým v amerických distribučných centrách. V apríli nasledovalo prepustenie ďalších približne 1 400 zamestnancov v globálnych prevádzkach, najmä na technologických pozíciách. Len tieto dve vlny tak predstavujú viac ako 2 100 zrušených pracovných miest.
Podľa oficiálnych údajov Nike má nový program do konca fiškálneho roka 2031 priniesť kumulatívne úspory približne 2,5 miliardy dolárov. Samotná reorganizácia si však vyžiada dodatočné náklady vo výške približne jednej miliardy dolárov, prevažne v súvislosti so zamestnancami.
Akcie sa prepadli na 13-ročné minimum
Problémy spoločnosti sa výrazne prejavili aj na burze. Po zverejnení výsledkov za prvý štvrťrok fiškálneho roka 2027 stratili akcie Nike v predburzovom obchodovaní približne 10 percent a dostali sa na úroveň, ktorú investori naposledy videli pred trinástimi rokmi. Dôvodom sú predovšetkým slabšie hospodárske výsledky a nepriaznivý výhľad na ďalšie obdobie. Nike navyše prišla o svoje miesto v lukratívnom indexe S&P 100, v ktorom figurovala dlhých 18 rokov.
Najnovšie hospodárske výsledky ukazujú, že Nike sa zatiaľ nepodarilo nepriaznivý vývoj zastaviť. Za prvý štvrťrok fiškálneho roka 2027, ktorý sa skončil 31. augusta 2026, spoločnosť vykázala tržby približne 11,2 miliardy dolárov, čo predstavuje medziročný pokles o 4 percentá. Čistý zisk sa znížil o 2 percentá na približne 712 miliónov dolárov. Najväčšie problémy má spoločnosť na čínskom trhu, kde zápasí so slabším dopytom a silnejúcou domácou konkurenciou. Pokles zaznamenala aj v Európe, zatiaľ čo severoamerický trh jej výsledky čiastočne pomohol vykompenzovať.
Nepriaznivý vývoj sa pritom zrejme tak skoro neskončí. Nike očakáva, že jej tržby za celý fiškálny rok 2027 klesnú o vysoké jednociferné percento. V Číne zároveň pripravuje zmeny predajných kanálov a chce sa viac sústrediť na vlastný internetový obchod, aplikáciu a značkové predajne. Podrobnejšie informácie o reorganizačnom programe Pace a ďalšom smerovaní spoločnosti plánuje Nike predstaviť investorom 16. a 17. novembra 2026.
