Trh so smartfónmi má síce ďaleko od kolapsu, no je zrejmé, že už na tom bol aj lepšie. Svetom totiž zmietajú viaceré krízy. Nejde pritom len o pamäťovú krízu, ktorá predražila základné komponenty, respektíve úložiská a operačné pamäťe, ale aj konflikt medzi Spojenými štátmi a Iránom, ktorý predražil palivá. V oboch prípadoch sú to extrémne faktory, ktoré výrobcovia musia zohľadňovať pri svojej cenotvorbe. Zákazníci si to často uvedomujú, no to neznamená, že to musia akceptovať. A ani to neakceptujú. Globálne dodávky telefónov totiž v druhom kvartáli 2026 klesli o 11 %, čo predstavuje najhorší výsledok za posledných 13 rokov.
Turbulentným obdobím si momentálne prechádza celý tech priemysel. Obrovský a rapídny rozmach umelej inteligencie a s ním spojená pamäťová kríza stiahli predaje smartfónov na najnižšiu úroveň za posledné viac ako desaťročie. Ako sme spomenuli, celosvetový trh zažil z hľadiska dodávok najhorší druhý kvartál za posledných 13 rokov. Z tejto náročnej situácie však vyšiel jeden víťaz, a to juhokórejský gigant Samsung. Tomu sa totiž v sledovanom podarilo predbehnúť svojho najväčšieho rivala, Apple, a opäť zasadnúť na trón pre najväčšieho svetového výrobcu.
Podľa najnovšej analýzy od renomovanej agentúry Counterpoint Research sa globálne dodávky smartfónov v druhom štvrťroku prepadli medziročne o 11 %. Takto slabé čísla priemysel nezaznamenal od roku 2013.
Hlavným vinníkom je pretrvávajúci a hlboký nedostatok pamäťových čipov typu DRAM a NAND. Dodávatelia totiž hromadne presúvajú svoje kapacity smerom k dátovým centrám zameraným na AI, kde sú marže oveľa atraktívnejšie. Výroba spotrebnej elektroniky tak musela ísť na druhú koľaj, čo drasticky zdvihlo výrobné náklady. Mnohé značky preto museli zdražiť svoje telefóny, čo zasiahlo najmä lacnejšie segmenty. K tlaku sa navyše pridala vysoká inflácia, drahšia doprava a slabšie míňanie zo strany spotrebiteľov.
Zaujímavosťou je, že Samsung, ktorý je znovu svetovou jednotkou, do istej miery pomohol k súčasnému stavu trhu. Pokiaľ náhodou neviete, Samsung, Micron a SK Hynix sú de facto jediní traja väčší výrobcovia pamätí na svete. Všetci pritom vo veľkom začali investovať do riešení pre umelú inteligenciu. Výrobné náklady pre modely určené spotrebiteľom stúpli nie preto, lebo by ich výroba bola zrazu drahšia. Stúpli preto, lebo firmy obmedzili výrobu, no dopyt ostal vysoký. A keď dopyt výrazne prevyšuje ponuku, nastať môže len jedno. Áno, zdražovanie.
No ako sme spomenuli vyššie, nie je to len o AI a pamäťovej kríze. Je to aj o iných problémoch a konfliktoch. Kľúčovú úlohu zohráva vojna v Iráne, v dôsledku ktorej sa uzavrel Hormuzský prieliv. Ide o kľúčovú námornú tepnu, cez ktorú za bežných okolností prechádzajú tankery s asi 20 % globálnymi dodávkami ropy. Jeho uzavretie vytvorilo nedostatok, avšak dopyt zostal silný. Dochádza teda k de facto k rovnakému problému ako pri pamätiach a AI. Rozdiel je v tom, že táto situácia vplýva na ceny telefónov skôr nepriamo. A samotní výrobcovia smartfónov ju nemajú veľmi ako ovplyvniť.
Samsung ťažil z vlajkových modelov
Teraz ale späť k výsledkom za druhý kvartál. Napriek nepriaznivým podmienkam dokázal Samsung zabojovať a vyslúžil si prvé miesto s globálnym trhovým podielom na úrovni 24 %. Medzi piatimi najväčšími značkami sveta dokonca zaznamenal najsilnejší medziročný rast. Kórejcom pomohla strategická voľba nezvyšovať ceny tak agresívne na kľúčových rozvíjajúcich sa trhoch, akými sú India či Blízky východ.
K úspechu prispeli aj silné sezónne akcie a veľký záujem o prémiový rad Galaxy S26. Absolútnou hviezdou predajov bol model Galaxy S26 Ultra. Jeho prvotriedna výbava, špeciálny displej na ochranu súkromia a pokročilé funkcie umelej inteligencie vykompenzovali slabší záujem o lacnejšie modely z nižších tried.
Apple už nie je na tróne, no stále sa drží
Veľmi dobre situáciu ustál aj Apple, ktorý skončil v tesnom závese za Samsungom. Medziročne dokonca zvýšil svoje dodávky o 3 % a uchmatol si historicky rekordný 20-percentný podiel za druhý kvartál. Apple bol zároveň jediným veľkým hráčom, ktorý počas tejto nákladovej krízy nepristúpil k plošnému zdražovaniu. Tu ale treba doplniť dôležitú poznámku. Platí to pre sledované obdobie. V skutočnosti Apple už oznámil zdražovanie, nateraz pri svojich MacBookoch a iPadoch. Očakáva sa však, že rovnaký osud na jeseň postihne aj smartfóny iPhone a hodinky Apple Watch.
Hoci firma naďalej zápasí s poklesom záujmu na čínskom trhu, najnovší rad iPhone 17 zostáva celosvetovo najpredávanejším produktovým radom. Nedostatok pamätí však zasiahol staršie generácie iPhonov, keďže Apple muselo prioritne prideľovať drahé komponenty pre svoje najnovšie modely.
Pre zvyšok trhu bol uplynulý kvartál podstatne bolestivejší. Čínske značky Xiaomi, OPPO a vivo zaznamenali až dvojciferné prepady dodávok. Keďže sa tieto firmy vo veľkom spoliehajú na smartfóny základnej a strednej triedy, rastúce ceny pamätí zasiahli ich biznis najtvrdšie. OPPO skončilo štvrťrok s podielom 11 % a vivo s 8 %. Xiaomi si udržalo svojich 12 % trhu len vďaka úprave portfólia a lepšiemu financovaniu pre predajcov.
Z prvej päťky síce vypadol Google, no vďaka úspechu modelov Pixel 10 a lacnejšieho Pixel 10a poskočili jeho dodávky o 16 %. Mierny rast na úrovni 6 % vykázal aj Huawei, ktorému pomohli domáce predaje sérií Mate 80, Nova 15 a Enjoy 90.
Analytici z Counterpoint Research však na záver varujú, že trhové útrapy len tak skoro neskončia. Za celý rok 2026 očakávajú celosvetový prepad dodávok o približne 14 %, pričom pamäťová kríza by mala podľa predpovedí strašiť celý priemysel až do roku 2027. Objavili sa však aj pesimistickejšie odhady, ktoré nevylučujú, že následky krízy budeme pociťovať aj v roku 2028.
