Pamäťová kríza úraduje už dlhé mesiace. No namiesto toho, aby sa situácia postupne zlepšovala a počet obetí sa zmenšoval, je to naopak. Situácia sa veľmi nezlepšuje a zoznam obetí sa práveže predlžuje. Najskôr sa v tejto súvislosti hovorilo o lacných počítačoch, teraz zjavne prichádzajú na rad cenovo dostupnejšie telefóny. Analytická spoločnosť Omdia predpovedá, že globálne dodávky smartfónov s cenou pod 400 dolárov (u nás okolo 420 eur s daňou) klesnú tento rok až o 22 percent, a to práve v dôsledku rapídneho zdražovania pamäťových čipov.
Po nedávnych varovaniach, že nedostatok a vysoké ceny pamätí môžu definitívne pochovať dostupné osobné počítače s cenovkou pod 500 dolárov, tak prichádzajú analytici s ďalšou zlou správou. Tentokrát čelia zániku cenovo dostupné smartfóny. Podľa najnovšej správy spoločnosti Omdia sa globálne dodávky telefónov s maloobchodnou cenou pod 400 dolárov v tomto roku prepadnú až o 22 percent. Logicky, efekt to bude mať na celý globálny trh so smartfónmi, ktorý by sa mal v dôsledku tohto vývoja prepadnúť o 12 percent.
Čo je za tým?
Odpoveď je vám už asi jasná. Ceny pamätí DRAM a úložných čipov NAND sú už dlhšiu dobu na vzostupe, a to celkom strmom. Výrobcovia telefónov strednej triedy kvôli tomu momentálne zvádzajú veľmi neférový boj s výrobnými nákladmi.
Tento segment je však špecifický, a to žiaľ nie v tom dobrom zmysle slova. Tieto zariadenia sú totiž od začiatku konštruované a predávané s extrémne nízkymi maržami. Pre lepšie porozumenie, maržu možno v tejto súvislosti chápať de facto ako províziu pre výrobcu. Je za tým celkom jednoduchá logika. Ak vyrábate prémiové telefóny s vysokou cenou, môžete si účtovať vyššiu maržu, pretože viete, že tí náročnejší zákazníci si dané zariadenie aj tak kúpia. Naopak, zákazníci, ktorí nakupujú v prostredí strednej triedy, cielia na čo najvýhodnejší nákup, a preto sú na ceny extrémne citliví.
V tomto segmente je tak dôležitý doslova každý cent. A rozhodne nestačí šetriť len na komponentoch. Aby výrobca stlačil cenu nadol čo najviac, musí sa uskromniť a naúčtovať nižšiu maržu. Z toho vyplýva, že takýto výrobca operuje s veľmi napnutým rozpočtovom, v ktorom nezostáva prakticky žiadny priestor, kde by sa dalo bezbolestne šetriť.
V prvom kvartáli roka 2026 dosiahli náklady na samotné pamäte takmer 60 percent z celkovej ceny všetkých komponentov potrebných na výrobu jedného smartfónu s cenou pod 400 dolárov. Pri najlacnejších modeloch, ktorých cena neprekračuje 99 dolárov, táto hodnota dokonca presiahla kritickú hranicu 64 percent. Podiel pamätí na výrobných nákladoch sa v tejto triede od tretieho štvrťroka 2025 takmer zdvojnásobil. Drahšie modely (nad 400 dolárov) zaznamenali pri tejto nákladovej položke nárast o viac ako 100 percent.
Už nie je kde šetriť
Jednotlivé značky sa spočiatku pokúšali absorbovať tento finančný náraz tým, že agresívne osekávali náklady na iných miestach, kde je ponuka komponentov na trhu stále relatívne stabilná a dostatočná. Ušetriť sa snažili najmä na obrazovkách, senzoroch fotoaparátov či rádiofrekvenčných moduloch. Tento prístup je však aplikovateľný iba do určitého momentu. Keďže low-end telefóny majú už z princípu nastavenú tú najprísnejšiu možnú nákladovú štruktúru, nie je možné kompenzovať neustále zdražovanie DRAM a NAND pamätí bez toho, aby výrobcovia buď to drasticky nezdvihli finálne predajné ceny, alebo výrazne nezhoršili celkovú kvalitu a výbavu zariadení.
Hlavný analytik spotrebiteľského tímu v spoločnosti Omdia Zaker Li upozorňuje, že situácia sa bude v nasledujúcich mesiacoch ešte viac zhoršovať, keďže ceny pamäťových modulov budú v nadchádzajúcich kvartáloch pokračovať v raste. Globálne značky ako Transsion, Oppo, Vivo, Honor a Xiaomi sú kvôli tomu už dnes nútené zvyšovať maloobchodné ceny svojich produktov, aby si udržali aspoň minimálnu ziskovosť. Dokonca už aj Apple zdvihol ceny niektorých produktov, hlavne počítačov a tabletov, pričom na jeseň tohto roku by sme mali byť aj svedkom zdražovania nových iPhonoch.
Pri zákazníkoch, ktorí nakupujú lacné telefóny, ako sme už spomenuli, je nízka cena absolútne najdôležitejším faktorom pri rozhodovaní. Situácia, kedy sa z telefónu za 150 dolárov stane zo dňa na deň zariadenie za 200 dolárov, dokáže spoľahlivo zlikvidovať akýkoľvek dopyt. Výrobcovia preto v priebehu tohto roka začínajú postupne vypratávať pozície a pomaly sa sťahujú z tohto segmentu.
Prémiový segment odoláva, no zdražie všetko
Aj na našom webe sme vás už od začiatku pamäťovej krízy upozorňovali, že ak sa bude vo svete smartfónov likvidovať, ako prvé to odskáču tie najlacnejšie smartfóny. Tie drahšie zariadenia totiž majú viac priestoru na kompromisy. No to neznamená, že sa ich to netýka.
Omdia očakáva, že smartfóny s cenovkou nad 400 dolárov, teda vyššia stredná a vlajková trieda, zostanú voči tejto kríze odolné a v tomto roku vykážu rast o 5,7 percenta. Tomuto trendu pomáha fakt, že samotní výrobcovia, ktorí sa nevenujú len low-end a mid-range segmentu, postupne presúvajú svoju expertízu a kapacity na produkty vyššej strednej a prémiovej triedy.
Vplyvom plošného zdražovania sa navyše mnohé zariadenia automaticky posunú do vyšších cenových pásiem, pričom bonitnejšia klientela nemá tendenciu odkladať nákup novej elektroniky kvôli vyššej cene. Napriek tejto stabilite na vrchole trhu však celkový objem predaných kusov vykáže spomínaný 12-percentný pád.
Hrozba postupného vymierania sa však netýka iba lacných mobilných telefónov. Renomovaná analytická agentúra Gartner vo svojej prognóze odhaduje, že pamäťová kríza môže do roku 2028 definitívne vymazať z trhu aj lacné osobné počítače. Podľa odhadov expertov z Gartneru sa kombinované ceny operačných pamätí DRAM a pevných diskov SSD do konca roka 2026 zvýšia až o 130 percent. Tento skok v nákladoch vyženie priemerné ceny počítačov nahor o 17 percent a ceny smartfónov o 13 percent (v porovnaní s rokom 2025).
Už máme prvú obeť
Dôkaz, že lacné smartfóny nemajú v tomto novom nastavení trhu veľkú šancu na úspech, nám pred pár dňami poskytol Nothing. Táto značka sa nateraz zameriava výhradne na strednú až vyššiu strednú triedu telefónov. Má však dcérsku firmu CMF, ktorá vyrábala telefóny z najnižšieho cenového segmentu.
Minulý rok predstavila CMF Phone 2 Pro, ktorý za niečo vyše 200 eur ponúkal priam brutálnu výbavu. Tento rok sme sa nového CMF telefónu nedočkali. Namiesto toho Nothing v rámci materskej firmy predstavil novú sériu telefónov s označením Phone (b), ktorá vystupuje ako nový vstupný bod, teda najlacnejšia trieda.
Hoci to nikto z Nothingu nepotvrdil (a zrejme ani nikdy nepotvrdí), je dosť možné, že toto rozhodnutie padlo práve kvôli pamäťovej kríze. Nothing zrejme vedel, že CMF Phone 3 Pro by musel byť o poznanie drahší než predošlá generácia, a to pri minimálnych upgradoch na výbave. To by zákazníci nebrali na ľahkú váhu. Namiesto toho teda znížil cenu v rámci materskej značky, kde najlacnejší segment doposiaľ nemal zastúpenie.
Inak povedané, namiesto toho, aby zákazníkov vystavil vyššej cenovke série, ktorá si získala úspech práve vďaka tomu, že bola extrémne lacná, vydal sériu Phone (b), ktorá síce vyzerá ako rebrand CMF Phone 3 Pro, no oficiálne je to úplne nový modelový rad s nižšou cenou. V očiach bežného zákazníka to pôsobí nie ako zdražovanie, ale naopak, ako zlacňovanie.
Šikovný krok, no to dôležité zostáva. To, že nemáme CMF Phone 3, ale Phone (4b), je jasným dôkazom, že lacné smartfóny to zrejme majú zrátané. Slovo “zrejme” sme pritom nepoužili náhodne. Je tu totiž jedna dôležitá nuansa, a to tá, že Nothing je stále malá firma, ktorej dodávatelia komponentov účtujú vyššie sumy. Taký Samsung nakupuje potrebné diely oveľa lacnejšie, a teda má aj v nižších segmentoch určitý manévrovací priestor.
