Influenceri, streameri a ďalší tvorcovia obsahu sa dostávajú pod priamy dohľad štátu. Finančná správa už neostáva iba pri upozorneniach a spúšťa celoslovenskú kontrolnú akciu, ktorá sa zameria na peniaze zo sociálnych sietí, reklamné spolupráce aj odmeny, ktoré sa na prvý pohľad ako príjem vôbec nemusia javiť.
Podľa oznámenia Finančnej správy bude úrad preverovať, či tvorcovia riadne plnia svoje daňové aj registračné povinnosti.
Kontroly sa dotknú príjmov zo sponzorovaného obsahu, affiliate marketingu, predaja vlastných produktov a služieb, predplatného, darov od fanúšikov či platieb z online platforiem. Na rastúce riziko kontrol sme na TECHBYTE.sk upozorňovali už v apríli. Teraz však štát oznámil, že kontrolnú akciu reálne spúšťa na celom Slovensku.
Zdaniť treba aj produkt alebo službu
Najväčším problémom môžu byť barterové spolupráce. Ak influencer za propagáciu nedostane peniaze, ale napríklad mobil, oblečenie, pobyt, kozmetiku alebo inú službu, neznamená to automaticky, že nejde o príjem.
Rozhodujúce je, či produkt alebo služba predstavovali odmenu za vytvorenie či zverejnenie obsahu. V takom prípade treba nepeňažné plnenie evidovať a zohľadniť jeho hodnotu. Bežný dar bez protislužby je odlišná situácia, no produkt poskytnutý výmenou za reklamu už môže byť zdaniteľným príjmom.
Za rok 2025 vznikla fyzickej osobe povinnosť podať daňové priznanie, ak jej zdaniteľné príjmy dosiahli najmenej 2 876,90 eura. Do tejto hranice sa môžu započítať peniaze aj hodnota barterových spoluprác.
Finančná správa zároveň rozlišuje medzi autorskou tvorbou a podnikaním. Originálne fotografie, videá alebo texty môžu byť príjmom podľa autorského zákona, pri ktorom nemusí byť potrebné živnostenské oprávnenie. Povinnosť príjem zdaniť tým však nezaniká.
Reklamná činnosť, propagácia cudzích produktov, affiliate marketing alebo predaj vlastných výrobkov a služieb už spravidla predstavujú podnikateľskú činnosť. Tvorca preto môže potrebovať príslušné oprávnenie a musí si splniť aj ďalšie povinnosti spojené s podnikaním.
Pozor aj na hranice pre DPH
Kontroly sa nemusia skončiť iba pri dani z príjmov. Ak príjmy influencera počas kalendárneho roka presiahnu 50-tisíc eur, musí do piatich pracovných dní podať žiadosť o registráciu pre DPH. Platiteľom sa následne stane od 1. januára nasledujúceho roka.
Prísnejší režim platí pri prekročení obratu 62 500 eur. Vtedy sa tvorca stáva platiteľom DPH okamžite odo dňa dodania služby, ktorou túto hranicu prekročil.
Finančná správa odporúča evidovať všetky finančné aj nepeňažné príjmy, archivovať zmluvy, e-maily a komunikáciu s obchodnými partnermi. Práve tieto dokumenty môžu pri kontrole rozhodnúť, či išlo o dar, autorskú odmenu alebo podnikateľskú spoluprácu.
„Online priestor nie je výnimkou z daňových pravidiel,“ odkázal prezident Finančnej správy Jozef Kiss. Úrad tvrdí, že cieľom nie je automaticky rozdávať sankcie, ale nastaviť rovnaké podmienky pre ľudí podnikajúcich na internete aj v tradičnom prostredí.
